湖南日报·新湖南客户端记者 雷鸿涛 张佳伟

12月27日晚上，冠军之夜，历时4个月的2025“湘超”将迎来大结局。

有这样一座城市，他的队伍没有挤进“湘超”前八，但“好客之城”的美名，早已因“湘超”而传开，TANK车队接人之举更是被其他市州“抄作业”。累计吸引17万人次现场观赛，带动全市消费累计提升约1.5亿元。

她，叫益阳。

好客之城——

以礼相待，尽显主场温情

有朋自远方来，不亦乐乎。

9月20日，“湘超”益阳队主场迎战衡阳队，这是益阳的首个主场。

就在比赛前一天，“益”路坦途球迷后援团车友自发组织30台TANK车列队，在益阳市金盆山互通列队等候欢迎“湘超”衡阳队，并护送他们到驻地。“这是近几年，益阳迎接客人的最高规格了。”现场采访的一名记者感叹。

衡阳队领队张屹潇说，益阳为迎接衡阳队花了不少心思，“这种被重视的感觉很温暖”。“益阳是一座温暖的城市，这里的球迷很热情，环境特别好。”衡阳队92号“明星球员”汤军说。

“你若来益阳，温暖如家乡。”“益”路坦途球迷后援团团长冷建强说，“湘超”联赛期间，他们为各地来益阳观看比赛的球迷提供高铁站免费接送、旅游咨询等志愿服务。

“湘超”联赛期间，加上友谊赛，益阳一共8个主场。高规格迎接客队球员及球迷的做法，一直延续下来。“益阳做法”受到点赞，并被兄弟市州“抄作业”。

除了高规格迎接外，益阳美食同样让客人难忘。9月26日下午，“湘超”郴州队队员乘坐大巴抵达益阳。益阳球迷自发在酒店为郴州队准备了益阳麻辣烫、益阳甜酒等小吃，暖心又暖胃。

足球好看，但乘车成了问题。以9月20日益阳赛区主场揭幕战为例，现场观赛球迷达20168名。

益阳为球迷在交通管制区设置专用停车场，同时推出外地来益车辆轻微交通违法可“免罚”的“宠粉”举措。为保障赛事交通秩序，益阳市道路运输服务中心联合众旺公交推出100台免费公交接驳服务，成为当晚赛场外的一道暖心风景线。“接驳车超级‘给力’，比赛结束后很快将我们送到了目的地。”球迷群龙舟说，益阳的赛事服务“接地气”。

文化登台——

花鼓传韵，县域文旅绽光彩

湘超赛场不仅是竞技舞台，更是益阳文化的展示窗口。益阳将本土文化与赛事深度融合，各县市区文旅特色品牌依次亮相赛场，为赛事注入独特文化魅力。

11月29日，益阳队主场迎战株洲队。比赛开始前，花鼓风啦啦队的表演惊艳了远道而来的株洲球迷。

花鼓戏，是益阳地区传统戏曲剧种，深受老百姓喜爱。“株株来益阳，温暖如家乡。”花鼓风啦啦队的队员们身着融入花鼓戏元素的服饰，手持国风团扇，将传统戏曲的灵动韵味与足球运动的热血激情巧妙融合。队员们让本土文化在赛场之上绽放新活力，成为赛场最吸睛的“移动文旅宣传窗口”。

为全方位展示文旅资源，益阳推出“一县一品”主场文旅推荐活动，让各县市区的特产和文旅资源搭上“湘超”的“快车”。

“蟹大力”人偶亮相益阳队对阵大湾区湖南人队的友谊赛。​

“蟹大力”是大通湖区着力打造的区域文旅IP，其设计巧妙融合了地域特色。12月14日，“湘超”益阳队主场迎来与大湾区湖南人队的友谊赛，25888名观众现场观赛。

赛场之上，球员们奋力拼搏展现竞技魅力；赛场之外，“蟹大力”巨型气模、系列文创周边等成为最亮眼的风景线。这只活力满满的“大闸蟹”不仅与球迷热情互动，更通过专属抽奖活动送出定制玩偶，瞬间点燃现场气氛。

赛事赋能——

文旅升温，城市形象焕新颜

“湘超”超好看，益阳更好玩。

“湘超”比赛一开始，益阳市文化旅游广电体育局便推出“跟着赛事游益阳”促销活动。球迷一张球票就可畅享全城文旅福利，包括景区半价、文创打折等。看球、逛吃、打卡美景，统统安排。

“湘超”给益阳景区带来了游客。图为明清古巷。​

市商务局和市文化旅游广电体育局相关负责人透露，截至12月19日，“湘超”联赛已带动益阳全市消费累计提升约1.5亿元，实现体育竞技与地方经济的双向奔赴。

赛事主办方同步优化观赛体验，在赛场周边设置球迷互动区、文创展示区和益阳特色农产品展销台，让观赛群众在感受足球魅力的同时，近距离接触益阳文旅资源与优质农特产品。

赛事热度持续传导至消费市场。常规赛期间，益阳中心城区主要酒店平均入住率较平日飙升50%，住宿消费额达3600万元；场馆周边及核心餐饮街区客流暴增，营业额同比增长60%，餐饮消费累计5300万元，叠加文旅线路体验、文创产品购买、特色农产采购等多元消费，常规赛阶段已带动全市消费提升约1.2亿元。12月13日友谊赛当日，中心城区主要酒店入住率更是攀升至70%，较平日增长30%，单日住宿消费约900万元，餐饮消费再添1500万元，进一步推高赛事期间消费总额。

游客来了，赞助商也来了。

10月24日晚上，正在益阳市奥林匹克公园体育场训练的“湘超”益阳队球员，首次迎来了一位“客人”——浙江康巴赫科技股份有限公司创始人周和平。

周和平说，他与益阳的媒体和球迷互动过程中，发现大家极其有才，极其友善。他决定赞助10月25日益阳队VS岳阳队的比赛，益阳队进一个球奖励5万元，打平奖励10万元，赢球奖励20万元。

10月25日，“湘超”益阳队1:0战胜岳阳队，获得由康巴赫周和平奖励的25万元。

11月8日，益阳队4:1战胜张家界队，获康巴赫周和平奖励40万元。

周和平说，希望“湘超”像贵州的“村超”，江苏的“苏超”一样走向全国。这需要更多的“湘商”和媒体来助力“湘超”、宣传“湘超”。

益阳本土企业家也加入了赞助“湘超”的行列。湖南鑫悦房地产有限公司负责人贺新貌亦多次赞助益阳队。12月6日，“湘超”益阳队4:1战胜张家界队。湖南鑫悦房地产有限公司负责人贺新貌兑现奖励20万元，并点赞益阳队：“打出了风格、打出了风采”。

从赛场内外的待客之道，到文化与赛事的深度融合，再到企业与城市的共生共荣，“湘超”与益阳实现双向赋能。“湘超”，让益阳“好客之城”名片愈发响亮。

作者：雷鸿涛 张佳伟

责编：雷鸿涛

一审：张佳伟

二审：杨军

三审：邢玲

来源：湖南日报·新湖南客户端

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