观点 | 让消费场景更显眼

2025-12-26 10:14:00

段宗科

江西鹰潭农旅融合，小板栗引来八方客；新疆伊宁商街出新，品牌“首店”受欢迎；山东乐陵数智赋能，县域流通转型升级……当前，各地在扩大优质商品和服务供给、加强跨界融合、打造消费新场景等方面积极探索。

让消费场景显眼，在于拒绝平庸，锻造独特标识。这意味着必须摒弃简单模仿与跟风，深耕本地资源，寻求差异化发展。无论是江西鹰潭将“板栗烧鸡”打造为地理标志旅游美食，还是新疆伊宁在商业街中融入“赛里木湖蓝”的地域文化元素，其成功均源于让场景“说话”，形成独一无二的记忆点。

在数智时代，科技是塑造场景新鲜感与便利性的核心工具。比如，山东乐陵的水果商户通过市场的大数据智慧体系，清晰洞察客群偏好，实现从整筐批发到“1斤、2斤精品盒”“多品种搭配”的精准供给。让消费场景“显”出智慧，意味着要积极应用人工智能、物联网等技术，推动“智慧商圈”“智慧门店”建设，将线下深度体验与线上便捷高效融为一体，为消费者提供超越期待的增值服务。

消费新场景的显眼，最终要体现在带动产业发展上。在江西鹰潭，冷链技术让板栗保鲜期延长，带动种植面积扩大与农户增收，实现“产业—就业—收入—消费”联动。实践表明，优秀的消费新场景，能将市场活力转化为产业创新与区域协调发展的内生动力。

当下，从城市书房的静谧到郊野露营的星空，消费新场景正不断优化我们的生活方式与经济结构。创造更多场景“显眼包”，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，越来越多场景“试验田”将变为产业“高产田”。

（作者单位：淮安市涟水县委宣传部）

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