王 珊

12月27日，万众瞩目的湘超即将迎来巅峰对决。一路走来，这场地方业余足球联赛，给了人们太多惊喜：永州队点球大战逆袭长沙队，中学生球员一脚定乾坤；常德队“穿得越粉踢得越狠”，靠“勺子点球”绝杀晋级；特别是永州队球员张涛那记石破天惊的倒挂金钩，入选央视《天下足球》一周“世界足坛十佳进球”，让草根足球的光芒照亮了世界赛场！湘超热度持续走高，近230万人次涌入赛场，网络传播量达107亿次。

在国足屡遭诟病的当下，这场地方业余足球联赛为何能出现“世界级进球”？又为何能成为现象级IP？

答案，藏在“一起干”的热烈氛围里，藏在文化崛起的湖湘叙事里。

“湘超破圈”到“文化寻根”，多元场景下的热血奔赴

湘超的魅力，从来不止于90分钟的绿茵角逐。

它的魅力是“可以菜，不能怂”的口号中，湖湘人刻在骨子里的草根韧性；是“挂票”奇观、“相亲票”互动中鲜活的社交需求；是各市州之间充满“家乡味”的“喊话”和赛场内外的非遗“才艺展示”，让三湘四水的多彩文化在呐喊声中完成集体狂欢。当人们走进湘超赛场、打开比赛直播，人们奔赴的，不仅是比赛，更是一场兼具热血与趣味的文化聚会。

这样的文化聚会，也藏在静水流深的博物馆里。

湖南省博物馆门口常年排起“长龙”，“不预约就进不了博物馆”道出了“下馆子”的热度。年轻人不再是走马观花的游客，他们在皿方罍前凝视良久，揣摩青铜纹饰中蕴含的天地秩序；在马王堆汉墓的乘云绣前驻足惊叹，感受两千多年前的精湛技艺。在这里，他们完成的是一场跨越千年的对话，是用主动的文化探寻确认自身坐标，在全球化浪潮中锚定精神根基。

这样的文化寻根，在另一个热血故事中体现得更为深刻。

2014年，流散海外近一个世纪的“方罍之王”皿方罍器身现身纽约拍卖场，而器盖早已珍藏于湖南省博物馆。为避免国宝再度离散，一场与时间赛跑的“文化保卫战”迅速打响。省委、省政府高度重视，省委宣传部、省财政厅、省文物局、省博物馆等单位和个人积极作为，湖南广播电视台、湖南中烟公司等6家单位慷慨捐款，最终促成了皿方罍器身的成功洽购和归国返湘。这份超越经济利益的文化担当，正是湖湘文化自觉的生动体现，是湖湘儿女深沉文化使命感与家国情怀的集中迸发。

“文化共鸣”到“发展动能”，消费升级的湖南答案

中央经济工作会议在部署明年经济工作时，将扩大内需置于首位。像抓生产一样抓消费，要如何激活消费潜力？湖南人用文化书写答案。

文化是消费升级的核心引擎。湘超开赛以来，与文化共舞，已直接带动湖南文旅消费113.59亿元，累计接待游客超2.7亿人次。长沙的“湘超市集”、郴州的“足球夜市”让观赛与消费深度绑定，餐饮、住宿、交通消费全面飙升。从赛事经济到研学旅游，从博物馆文创到非遗体验，文化消费正形成“吃住行游购娱”全产业链，为内需增长注入强劲动力。

文化融合更能催生产业动能。助力国宝归乡的湖南中烟公司，在“和天下”品牌中深植文化底蕴：从马王堆乘云绣中提炼“鹤翔吉云”纹样，从皿方罍中汲取青铜厚重底蕴，将“中和之道”融入品牌内核，与湖湘文化“心忧天下”的情怀、“和而不同”的智慧、“和谐共生”的追求深度契合。创牌二十年，“和天下”稳居全国高价位卷烟产销量第一，今年更是创造近300亿元商业批发收入。这一数字背后，是一条“文物活化-创意转化-品牌塑造-市场爆发”的完整价值链。

党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》指出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。如今在湖南，“文化+”已渗透各行各业：“文化+制造”让醴陵瓷、土家织锦焕发新生；“文化+城市更新”让潮宗街、太平街等历史街区在保护中活化；“文化+乡村振兴”让慈利岩泊渡镇旅游收入大幅增长；“文化+科技”让中国文化、湖南故事搭载马栏山视频文创产业园的数字产品传播海外……文化不再是单纯的精神符号，更成为驱动高质量发展的硬支撑。

文化自觉到文化自信，湖湘崛起的精神底气

“70后、80后、90后、00后，他们走出去看世界之前，中国已经可以平视这个世界了……”2021年全国两会期间，习近平总书记的一番话，激起强烈共鸣。这份平视的底气，既源于经济发展的坚实基础，更植根于文化认同的深厚土壤——而湖湘文化的崛起，正是这份底气的生动注脚。

湖南人的“平视”，是草根逆袭的从容。当湘超的业余球员登上央视十佳球榜单，当地方联赛赢得全网关注，我们打破了“草根不如专业”的思维定势，证明平凡人凭借热爱与坚持亦可站上高光舞台。

湖南人的“平视”，是文化自主的清醒。当“和天下”以本土文化为内核，代表中式卷烟与国际高端品牌同台竞技；当年轻人主动走进博物馆，从自身文脉中寻找自信，这份精神上的祛魅足以让湖南在全球化浪潮中不卑不亢、坚守本色。

湖南人的“平视”，是开放包容的力量。它藏在“完罍归湘”的家国情怀里，藏在非物质文化遗产与现代赛事的交融中，藏在“越出国越爱国”的普遍共识里，更藏在海纳百川、博采众长的国际国内交往实践中。

未来区域与国家的竞争，是文化创造力、传播力与转化力的竞争。从湘超赛场的全民狂欢到博物馆里的历史对话，从百亿品牌的市场突破到乡村振兴的文化赋能，湖湘文化正完成“幕后”迈向“台前”“软实力”迈向“硬支撑”的深刻变革。当“平视世界”的年轻人以文化为底气从容前行，当文化共鸣持续转化为发展动能，这场属于湖南的文化崛起叙事，必将在民族复兴的征程中书写出更加精彩的篇章。

责编：陈昱旬

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来源：新湖南客户端