不止于赛场，湘超背后的“天心时刻”

2025-12-24 12:57:45

12月20日，湘超半决赛巅峰对决！在长沙贺龙体育中心，长沙队迎战永州铁血黑马，两轮点球大战，最终顽强且坚韧的永州队依靠“突然死亡法”在残酷的点球大战中险胜长沙队。

星城球队的冠军梦虽意外搁浅，但足球的魅力远不止于胜负。

回望三个月历程，绿茵场上的“名场面”和胜负固然扣人心弦，但赛场之外，其他故事也正在上演——从游子千里归“湘”的热忱奔赴，到直接撬动全省超百亿的文旅消费，这场体育盛会的意义，已远胜于比分。

办赛何以兴城？作为湘超核心赛区与常规赛举办地，天心区紧扣这一关键，全力护航、抓住机遇，将足球竞技的激情瞬间转化为持续的向心力与发展动力。

以宣聚力，助力流量突围

全网累计传播量超107亿次，抖音平台相关播放量达73.6亿次，如今，这组数据见证着“湘超”的火热出圈。

“酒香也怕巷子深”，在流量竞争激烈的互联网时代，如何抢占先机，实现突围？

“燃在湘超悦在天心”主题宣传活动

为此，天心区发动懂网络、接地气的本土力量，策划实施“燃在湘超悦在天心”文旅体深度融合主题宣传活动。赛前，天心区自媒体联盟吹响“集结号”，联合23名博主与网络达人，组建了一支覆盖图文、短视频等宣传形式的“湘超V战队”，全方位展示天心区的人文底蕴、城市风采与消费活力。

“湘超V战队”在火宫殿第二现场

穿梭于沸腾的主场与各具特色的消费街区，用镜头捕捉动人场景，用创意讲述故事，从球员风采、看台文化、战队会面到串联“第二现场”的探店攻略，活动赛事被“翻译”成球迷喜闻乐见的话题、生动趣味的细节。

最终，这场共创的传播行动，在微信公众号、视频号、抖音等平台共发布稿件500余条，全网有关“燃在湘超悦在天心”信息1万余条，赢得总曝光超1.6亿次的战果，扩大“湘超”声量，擦亮天心文旅的品牌形象，频频登上微博同城热搜。

全域联动，“湘超经济”火力全开

如果说流量传播是“引流”，那么消费体验便是“留客”的关键。

以赛事为纽带，天心区将“吃住行游购娱”全场景资源进行整合，让流量真正转化为消费增量，推动其从“声量”到“销量”的实质性跨越，实现“一场球赛带动一城消费”。

9.9元的门票，不仅能观赛，还可以尽享一站式实惠，免预约参观各类景点。在天心区，15家企业加入“湘超票根优惠通享卡”，诚意让利，一张小小的票根成为串联消费的“通行证”，既为球迷带来了实实在在的福利，也为商家带来了可观的客流。

火宫殿的湘味狂欢、野肆月球的露营观赛、跳海酒馆的互动氛围、天心阁“湘超”主题公园的光影盛宴……一处处“湘超观赛第二现场”的打造，将消费场景延伸至商圈、街区、景区，打破了赛场的空间限制。多元化的场景不仅满足了不同球迷的观赛需求，让他们同时享受比赛激情和体验天心文旅魅力，更带动了夜间消费的持续升温。

12月6日，长沙湘超赛场上，11家本土新消费品牌组成“IP天团”跨界首秀。

长沙首席消费推荐官IP“兔心心”、长沙市旅发大会吉祥物“心小星”等携手茶颜悦色、文和友、黑色经典等11家天心本土新消费品牌玩偶“组团”亮相湘超赛场，与球迷进行趣味互动，尤为让人印象深刻，生动演绎着天心区“赛场联动卖场、场内带动场外”的创意和智慧。

作为全省新消费“最靓的仔”，天心区以赛事为契机，进一步促进“文旅体消”深度融合，让“湘超经济”成为拉动区域经济增长的新引擎。

温情服务，传递城市心意

天心区的“功夫”，不仅做在看得见的消费拉动上，更做在看不见的温情服务上。

“长沙人特别热情，比赛第二，友谊第一！”当衡阳队客场作战长沙队时，第一时间感受到了“惊喜”和满满心意。

这份为所有湘超参赛球队准备的“文旅大礼包”，其内容经过精心考量：既包含天心阁、杜甫江阁的门票，让球员登高览胜，感受长沙的历史文脉；也配备了水果茶、臭豆腐、酱板鸭等特色食物，让球员们能够品味最地道的市井烟火。

礼包的价值不在于金额，而在于其象征意义：它代表了城市对客人的礼遇——邀请你进入我的生活，体验我的文化；我们不只是竞争对手，更是情系于三湘四水的家人和朋友。这正契合“湘超”的深层内涵，在一场体育盛会中，实现精神和文化的同频共振。

温情，也细致地渗透到了普通球迷的体验中。针对大型赛事“停车难”痛点，天心区提前协调，统计了贺龙体育场周边的3317个停车位并制作清晰示意图，让球迷从抵达的那一刻起就感受到便利与安心。

赛事期间，从交通疏导到现场指引，从安全排查到场地清洁，一系列“不起眼”却至关重要的后勤保障无缝衔接，用专业和贴心确保赛事顺利平稳进行，展现热情、细腻、包容的城区形象。

燃在湘超，悦在天心。当终场哨声响起，更多场外的“天心时刻”在守候赛场的余温，用一场赛事激活消费热潮，带来温暖愉悦的文化体验。

来源：网信天心

责编：封豪

一审：封豪

二审：王文

三审：刘永涛

我要问