两会金点子⑬丨依托湘潭历史街区打造红色文旅IP

湖南日报·新湖南客户端 2025-12-24 12:58:42

民革市委会专职副主任委员谭铁炎

湘潭作为伟人故里，红色文化资源富集，窑湾古街、城正街、关圣殿、昭山等历史片区均承载着毛泽东早期活动记忆。但受品牌定位模糊、区域联动不足、产品体验单一等问题制约，湘潭一直未能有效承接韶山溢出客流，文旅潜力尚未充分释放。建议以“青年毛泽东成长足迹”为核心IP，将韶山现有流量转化为湘潭的成长客流，实现从游客“途经之地”到“必游之城”的跃升。

强化品牌传播与数字营销，塑造核心IP

明确统一IP定位。对外确立“毛泽东走出韶山的第一站——湘潭”为主IP，设计以“粮行门楣+三义井”为元素的专属LOGO，搭配红金主色调视觉体系。提炼“从韶山到世界，湘潭是第一站”宣传口号，制作主题宣传片和纪录片，凸显“伟人成长地”与韶山“诞生地”的互补价值。

融入区域文旅体系。联合长沙、株洲打造“湘江文旅走廊”，构建一小时红色文旅圈，设计“伟人足迹”主题联票，将湘潭街区纳入长株潭红色旅游环线。依托“我的韶山行”研学品牌，将湘潭线路纳入全省红色文旅研学指南，强化跨区域资源共享。

搭建数字营销矩阵。在各平台发起“从韶山到湘潭”话题挑战，邀请KOL分享红色旅游体验。开发“湘潭古街红色成长地图”小程序，集成线路规划、AR寻宝、任务打卡等功能，通过线上互动提升用户黏性，定期推送历史故事和旅游攻略。

构建“韶潭一体”共同体，破解引流难题

打造闭环旅游线路。构建“韶山诞生地—湘潭成长地—长沙革命地”红色旅游链条，重点推出“走出韶山的第一步”精品线路。以“公交通票+轻徒步”模式串联窑湾、城正街、昭山等景点，配套研学护照、分层故事脚本和AR彩蛋，形成“走、听、看、思”沉浸式体验闭环。打造“长—潭—韶红色走廊”，实现三地文旅无缝衔接。

深化韶潭联动机制。联合推出“韶山—湘潭红色联票”，开通红色旅游直通车，确保两地车程实现无缝衔接。在韶山游客中心设立“湘潭红色成长”驿站，配备VR体验设备和研学手册，双方官网、APP互相嵌入旅游板块，实现客源互通、产品互推。争取省级政策支持，对跨省市研学团队给予交通补贴，突破政策壁垒。

完善交通与配套。在核心街区周边建设生态停车场，新增500个停车位，推行“预约停车+步行导览”模式。开通市内“红色微循环公交”，串联城正街、关圣殿、窑湾等，实行1元通票制。统一设置“伟人足迹”仿古导视牌，运用LBS定位技术实时推送景点信息，提升游览便利性。

打造沉浸式体验体系，丰富消费场景

开发主题体验项目。在城正街打造“1910年代的湘潭”实景体验区，推出“当一天学徒”等角色扮演活动；以VR技术还原毛福昌号场景，让游客“穿越”体验毛泽东与友人探讨国事的场景；在三义井设置AR互动装置，再现伟人日常场景并支持问答互动。

构建分层研学体系。针对小学生设计“寻找伟人足迹”寻宝活动，为中学生开发“初心觉醒”课题研究项目，将成果纳入综合素质评价；与高校合作建立“青年毛泽东研究”基地，为大学生提供学术实践机会。依托韶山灌区等资源，开发“水利+红色”研学课程，丰富研学内涵。

培育多元特色业态。引入红色主题书店、革命历史体验馆等业态，开发以毛泽东诗词、历史场景为原型的文创产品。推出“学徒套餐”等特色餐饮，还原当年饮食文化。发展夜间经济，实施街区灯光亮化工程，打造夜间实景演出、红色故事会等活动，延长游客停留时间。

（湖南日报·新湖南客户端记者邓玉娇胡孟婷整理）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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