刊载于《湖南日报》2025年12月24日05版​

湖南日报全媒体记者 张福芳 彭诗思

“咔嚓、咔嚓！”12月20日晚，长沙杜甫江阁对面的江阁广场上快门声此起彼伏。23岁的苗族姑娘阿朵身着盛装，在江阁广场最佳打卡位连换三个拍摄姿势，留下最美江阁夜景。

10月7日晚，游客在拍摄杜甫江阁亮灯活动。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄

两年前，这里还没有江阁广场，只是两条马路的交会处，游客在马路边上拍照，既不安全还影响车辆和行人通行。长沙市天心区政府一纸改造方案，让这里不仅吸引四方游客，还带动周边商业发展。

如今，杜甫江阁方圆500米内，聚集30多家旅拍店，几十家餐饮、咖啡、酒吧、民宿、文创产品门店，成为长沙火爆出圈的文旅地标。

【时代命题】

旅拍红火，如何更好留住游客

夜幕降临，杜甫江阁上的灯带一层一层点亮，江山远景、空中楼阁、灯火辉煌，传统与现代场景交融，吸引大量游客驻足拍照。

晚上9时，人逐渐多了起来，20多位摄影师在杜甫江阁对面南北两个广场忙着给游客拍照、讲解，或拿着古扇、花灯等道具招揽生意。

“以前可没这么多游客，真正爆火起来是去年‘五一’后，网红长沙吸引了大量游客，现在只要天气好，几乎都是人山人海。”作为在此驻点拍照最早的一批摄影师之一，程辰见证了杜甫江阁的人气爆棚。他说，这里的夜景、亮灯仪式，加上湘江、橘子洲头、岳麓山映衬，拍出的照片极具长沙特色和底蕴，也特别出片。

随着来杜甫江阁夜拍的游客越来越多，江阁对面两处人行过道空间略显局促，摄影师为抢占“黄金”地盘，时常发生冲突。

程辰回忆：“有次拍照，三组人马挤在一起，反光板都撞歪了。”更棘手的是，茂密的香樟树遮挡了拍摄视角，不少游客只能冒险站到车行道上取景。

无独有偶，距杜甫江阁只有1.1公里处的恰同学少年广场，因背景是橘子洲头青年毛泽东雕像以及岳麓山，通过摄影师长焦镜头，游客可以与橘子洲头的雕像、岳麓山完美合照，备受游客青睐。

当时恰同学少年广场还叫红辣椒广场，因紧挨南湖水厂被围上了栅栏和铁丝，游客拍照需翻越围挡，属地街道天心区裕南街街道经常需要安排志愿者前去维持秩序。

如何放大网红地标价值，让流量变“留量”、过客变常客？

【政府作答】

政府“宠粉”，既修广场又提供优质服务

2024年4月初，天心区城发集团对江阁广场进行提质改造。

针对原有场地空间局促、树木遮挡严重、视觉效果不佳等问题，优化设计，增加广场面积，为游客提供更加广阔的活动空间；充分考虑游客拍照需求，在广场上设立阶梯，避免抢占位置发生冲突，地下铺设管道并安装夜灯；晚上封闭街道内侧道路，安排公安交警和志愿者执勤；广场两侧推出杜甫江阁文化墙、“我在长沙·天心等你”打卡点，助力游客拍出网红大片。

天心区政府还在江阁广场上新建游客服务中心，为游客提供问询、投诉、购买文创产品等服务。附近的街区，也进行了提质升级，完善基础设施和管网。

“我们坚持‘游客思维’和‘市民感受’双导向，既要提升游客体验，也要改善居民生活，实现主客共享。”天心区文化旅游体育局党组书记、局长张灵说。

去年9月，长沙市城发集团则对红辣椒广场进行升级改造，更名为恰同学少年广场，引入国潮旅拍、咖啡餐饮、文创店等业态，于2025年元旦开门迎客。

记者在恰同学少年广场看到，广场以“风华正茂”为核心主题，结合码头、火车等元素，借助文化廊架等场地设施，进一步展现“书生意气，挥斥方遒”的精神内涵，吸引着八方来客打卡拍照。

湘江观光巴士也于今年2月试运营，巴士起点与恰同学少年广场仅隔一条马路。

12月20日，湘江观光巴士联合響LIVEHOUSE创新推出“音乐巴士”主题移动空间，歌手、乐手前排现场弹唱，专业音响打造环绕声场。观众落座车厢内，伴随城市夜景缓缓移动，沉浸式享受现场演出的浪漫瞬间。

天心区顺势而为，将“宠粉”进行到底。“十四五”期间，打造了西文庙坪片区、工业遗存风地标长沙油脂厂、天心阁光影公园等多个文旅项目，持续“引流”留客。

【百姓评卷】

老地标焕新，走热更走心

今年68岁的赵建国在西湖路住了30年，看着这条街从小五金、建筑材料扎堆，转型为文旅一条街，颇为感慨。

“我们这条街上的人，以前就喜欢搬个凳子端杯茶坐在家门口吹江风，如今依托杜甫江阁旺盛人气，不少人把房屋出租了，去江阁广场当起了志愿者。”赵建国说。

西湖路隔壁的古潭街上，古装汉服写真店、湘郡妹妹摄影写真馆、湘遇汉服美学馆……一家紧挨一家的旅拍店灯光闪烁。

“去年旅拍刚火的时候，附近还只有我们几家，现在有30多家了，仅我们老板就开了3家。”一家专做民族服装旅拍的店长告诉记者。

恰同学少年广场的“看今朝”旅拍店内，蓝衣黑裙的学生装最受欢迎。

“我特意跟朋友从武汉坐高铁来的，行李箱都没来得及放，就约了旅拍，想在夕阳映照下跟青年毛泽东雕像来个最美合影。”武汉妹子何婷快人快语。

“从今年3月份开业以来，我们店内的客流只增不减，假日峰值客流达到2000人次，完全出乎我们意料。”喏町咖啡恰同学少年广场店的店长黄晟告诉记者，这是喏町咖啡在湖南开出的首家店，30%的产品都是长沙限定。

“有了这家咖啡店，即使在烈日下也能欣赏橘子洲的美景，更重要的是，这里的长沙限定真的很好喝！”来自成都的游客颜小姐开心地在社交平台分享自己的感受。

从“打卡式观光”到“沉浸式体验”，从“标准化服务”到“个性化定制”，文旅产业经历从“眼球经济”向“心灵经济”的质变，折射出人民群众对文化自信、悦己悦人的新追求。

作者：张福芳 彭诗思

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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