辣点财经|百年老字号经不起“贴牌模式”的贪婪消耗

新湖南客户端 2025-12-23 20:38:34

子弹“飞”了十来天，北京同仁堂终于道歉了。它家那款标榜“99%高纯”的南极磷虾油，实测磷脂含量为0；出厂价3块7的产品，到消费者手中卖到60元。

出了事儿，同仁堂各方便开始上演“甩锅”名场面。生产商说“经销商说不加磷虾油，这事儿不赖我。”经销商两手一摊“毫不知情，我也是受害者。”母公司来一句“未经授权，必将追责。”都想把自己摘得干干净净，问题没得到解决，倒是让消费者寒了心。

股权穿透一看，涉事经销商是同仁堂集团的孙公司——一根藤上的瓜，哪能撇得清。产品包装刻意放大“北京同仁堂”字样，却用着非核心的“朕皇”商标，“擦边球”操作，精准利用了消费者对老字号的信任。

值得警惕的是，这已经不是同仁堂第一次栽在贴牌模式上了，2018年的“蜂蜜门”事件，同仁堂就被曝出回收过期蜂蜜再次加工销售，如今历史重演，说明出问题不是偶然，而是“重授权、轻品控”模式下的管理漏洞。

老字号的“老”，在于良心、在于匠心。若只顾“品牌啃老”，不惜透支信任，再辉煌的“金字招牌”也终将褪色。

策划：石伟、沈田

统筹：邓望军

执行：万姗姗、曹妍雍、胡顺

出镜：李静

责编：张岚

一审：万姗姗

二审：邓望军

三审：石伟

来源：新湖南客户端

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