编者按：今年以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，省委、省政府坚决贯彻落实中央各项决策部署，完整准确全面贯彻新发展理念，全省上下锐意进取、攻坚克难，全省经济运行总体平稳、承压前行、质效向好。为充分展示今年以来湖南经济高质量发展亮点，本报今起推出年终经济系列观察，敬请关注。

湖南日报全媒体记者 曹娴 彭可心

岁末年尾，三湘大地烟火气升腾。湘菜出圈，产业链年产值突破6000亿元，在全国菜系中的市场份额已接近两成；国潮狂欢，2025湖南文化旅游产业博览会成为企业“首秀、首展、首发”的舞台，“动漫迷”排队抢购联名文创产品；“湘超”从场上火到场下，直接和间接带动的关联消费总额突破360亿元……

扩大内需是战略之举。2024年12月举行的中央经济工作会议，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为今年九大重点任务之首。省委十二届八次全会提出，“在全方位扩大内需上精准施策，全力以赴提振消费”。

内需的活力与潜力，从一碗菜、一场展、一个赛事中可窥见一二。顶压前行的这一年，湖南将全方位扩大内需、稳住增长基本盘作为重中之重，抢抓国家加力实施“两重”“两新”等重大政策机遇，全力推动经济持续提质向好。

长沙市天心区黄兴南路步行街上人声鼎沸，熙熙攘攘，好不热闹。（资料图片）湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄​

敲响“鼓点”、找准“燃点”、制造“爆点”

“长沙越夜越精彩，这句话果然不假！”12月21日，位于五一商圈“C位”的大笑脱口秀门前排起长队，山东游客闫冬举着票根兴奋地“打卡”拍照。

在长沙五一商圈，密集分布着10多家各具特色的小剧场，或亮相于商业综合体，或藏身在历史街巷，与餐饮、购物、旅游等业态深度融合。“一年365天不间断演出，每晚七点半准时开演，工作日也常常是满座，远道而来的人们为了一个‘梗’而拍红手掌。”长沙大笑喜剧脱口秀负责人许金蓉说。

长沙的夜，是整座城市的“热辣滚烫”。湘江两岸的灯光秀如流动星河，岳麓山顶的观景台可俯瞰万家灯火，渔人码头的叫号声穿透深夜，“恰同学少年”广场的快门声此起彼伏……这些，构建起一个立体多元的夜间消费生态圈。数据显示，长沙夜间消费占全天消费额达到60%，位居全国前列，带动就业超过100万人。

年初，“全方位扩大内需，稳住增长基本盘”在湖南省年度重点工作中被“置顶”。《湖南省提振消费专项行动方案》随后印发，明确实施消费扩容升级十大专项行动。鼓励发展“夜经济”“演艺经济”“赛事经济”，打造一批具有“烟火气、湖南味、国际范”的网红打卡地和消费集聚区。

12月20日晚，永州市体育场，数万市民齐聚永州市体育场，为远征客场的家乡球队加油助威，“第二主场”汇成蓝色海洋。湖南日报全媒体记者 童迪 摄​

“一场球赛”点燃了球迷热情，更拉动了区域消费。

在株洲，篮球“砰砰”落地的声音，给株洲的夜市经济打起了鼓点。株洲“厂BA”赛场内的欢呼声震耳欲聋，赛场外的活动热闹非凡。“夏日派对”活力街区点燃青春激情，“神农山海市集”汇聚特色美食，“院子食光”可放松身心，“次元潮流谷”吸引年轻群体……今年厂BA开赛以来，赛场外夜市交易总额超1800万元，同时刺激了周边住宿、商超、餐饮、文旅等业态市场，拉动消费超1.6亿元。

湘超更火。来自省商务厅的数据显示，截至目前，2025湘超联赛通过“票根经济”“第二现场”“足球+文旅商”等融合模式，初步测算直接和间接带动的关联消费总额突破360亿元。

“终于等到新电梯了！”在岳阳南湖花园小区内，79岁的住户郑寒梅看着新装的电梯格外高兴。得益于超长期特别国债资金支持，该市按15万元/台标准对住宅老旧电梯更新给予定额补助，计划用3至5年逐步完成对住宅老旧电梯的更新改造。

“以旧换新”既满足了人们对品质生活的需求，也有效释放了存量市场的潜力。今年前11个月，“以旧换新”相关商品的销售延续快速增长势头，全省通讯器材类零售额增长51.2%、家用电器和音像器材类零售额增长34.2%、家具类零售额增长31.3%。

踩准政策“节点”，找准消费“燃点”，制造场景“爆点”，茶饮、餐饮、消费电子、美妆、零食等湖南新消费“五小虎”在各自领域占据领先地位。

扩大内需，既要促进消费，也要增强投资，让消费与投资、供给与需求形成良性互动。

12月16日，海信（长沙）家电产业园在宁乡经开区投产，一期打造商用空调智能制造基地。这个总投资100亿元的大项目将进一步带动区域产业链协同效应，为当地产业升级注入发展新动能。

“宁电入湘”项目建成投产送电，长沙黄花国际机场T3航站楼及配套工程建设全速推进……今年以来，湖南谋划省重点建设项目289个、省重点前期工作项目51个，稳步扩大有效投资。

举办全球湘商大会等高规格活动，搭建政银企合作平台，民间投资活力进一步激发。据省商务厅统计，今年1至11月，全省湘商回归新注册企业1926家，累计到位资金5428亿元。

从剧场欢声到街区烟火，从服务升级到投资见效，湖南全方位扩大内需，为经济高质量发展注入强劲动力。今年前11个月，全省社会消费品零售总额19365.9亿元、同比增长4.5%，比国家同期水平快0.5个百分点。

11月27日，永旺梦乐城湘江新区店开门迎客。​永旺梦乐城供图

激活“一池春水”，消费升级与产业转型同频共振

在长沙河西的雷锋大道与金圆路交汇处，永旺梦乐城湘江新区店11月27日开门迎客，这是永旺集团在湖南落下的第二子。去年9月，其首店永旺梦乐城长沙星沙店开业，至今人气不减。

何以在15个月内开出两店？

“湘江新区店周边20分钟车程覆盖约43万户家庭、184万人口，具备持续发展的人口结构，消费潜力十足。”永旺梦乐城相关负责人表示。这座建筑面积约23万平方米的购物中心，停车位多达约3200个。

消费者则选择为不一样的体验“买单”。永旺梦乐城星沙店去年开业首日销售额超500万元，引入的30家湖南首店功不可没。如今，湘江新区店又引进MAZZONNE、AIMEEWQ小怪兽、玛速主义等16家湖南首店。

今年，湖南出台政策促进首发经济高质量发展，以政策加码和真金白银，“解锁”更丰富的消费新场景新空间。首店、首秀、首展、首演，一个个“首发”场景撑起品牌密集、选择丰富的消费“强磁场”。长沙首店密度居全国前十。长沙大悦城的ILOVETOY华中首店凭借3000余款热门IP模型和手办，让目标消费群体“速度下单”；长沙油脂厂·1936项目运营4个月以来，“治愈小狗eteecy”中国首展已吸引超4万游客观展打卡；湖南首个沉浸式戏剧主题秀空间Mia OPERA人气爆棚。

海外游客在长沙市内免税店购物。​长沙市内免税店供图

9月，全省首家市内免税店——长沙市内免税店在五一广场开业。目前累计接待顾客超20万人次，实现总营业额超350万元。“国际美妆、国潮文创和非遗好物相当受游客欢迎。我们计划引入更多本土文化品牌，打造‘长沙礼遇’专属IP，进一步拓展客群覆盖。”长沙市内免税店相关负责人表示。

“内需主导”，提振消费，要从“鼓励花钱”到“优化供给”，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。

能听歌、会拍照，既能当翻译机又能当提词器的AI眼镜，正在成为“炸街”潮品。今年6月，首台Rokid Glasses（乐奇眼镜）在蓝思科技湘潭园区下线。首发5天即销售4万台，“双十一”京东渠道销量同比增长1000%。

在智能眼镜的新赛道上，AI眼镜头部厂商乐奇Rokid携手全球消费电子龙头企业蓝思科技，在湘潭共同打造下一代产品，满足不同消费需求。“明年的出货目标是100万台。”乐奇Rokid创始人兼CEO祝铭明透露。

当居民消费不再仅满足于“刚需”，科技产品、数字技术、人工智能等不断催生新业态新模式新场景，湖南的消费升级与产业转型，正在一条条细分赛道上形成共振，面向更多的消费者和更广阔的市场空间，不断激活内需的“一池春水”。

长沙东茅街茶馆，顾客在店内消费。 湖南日报全媒体记者 范远志 摄​

“新”和“优”上做文章，将更多消费潜力转为发展动力

承载着集体记忆的东茅街茶馆，走红一年热闹依旧，日均接待市民游客超6000人次，餐饮出单量达1500余单；益阳清溪村推出“文学+演绎”的新玩法，游客在观看演出的同时，还可以亲身参与剧情互动，当一回文学作品里的“主角”，吸引市民游客纷至沓来；……

围绕做强国内大循环，以扩大内需为战略基点，湖南在“新”和“优”上做文章，激发有潜能的消费、扩大有效益的投资，转化为推动经济发展的内生动力。

消费的潜能，藏在老百姓的日子里。从衣食住行到就业、教育、医疗、托幼等领域，处处蕴藏着新的消费增长点。

“出片率超高”“一路逛吃打卡，可别让鞋子拖后腿”……岳阳洞庭南路、长沙油脂厂等示范项目，有效改善了群众居住环境，同时成为“可玩可拍可品”的打卡地。以城市更新撬动内需增长，今年以来，湖南抢抓“两重”“两新”政策机遇，结合湖南旅发大会等大型活动，统筹城市更新领域资金，全省开工城市更新项目1883个，惠及19.87万户居民。湖南打好“湘十条”等政策组合拳，惠及购房群体超120万人，着力稳定房地产市场。

湖南大力支持湘菜创新发展，积极构建全链条“减盐减油”新湘菜标准体系，引导打造“一市一桌”“一县一桌”特色宴席，培育“一镇一味”美食小镇，提供真金白银支持湘菜出湘出海。壮大养老产业、促进银发经济发展，通过建设银发经济产业园、打造“三湘怡养”品牌、发展中医药康养旅游等措施，将“夕阳红”事业打造成“朝阳”产业。

投资的效益，体现在坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合。

12月15日，省委常委会会议审议通过《关于建设年轻人友好省份的实施意见》。聚焦年轻人普遍关注的就业创业、居住环境、社会融入等急难愁盼问题，以实际需求牵引政策供给，提出实施就业友好、创业友好、生活友好、成长友好四大行动，吸引年轻人在湘成长成才。

低成本创业、高品质生活、对年轻人友好，是湖南独具特色的差异化竞争优势。自去年9月推出支持大学生创业“七个一”举措以来，全省大学生创办的经营主体新增1.4万个、同比增长44.9%，其中创办企业新增6105家、同比增长38.9%。

作者：曹娴，彭可心

责编：刘乐

一审：刘乐

二审：孟姣燕

三审：李伟锋

来源：湖南日报·新湖南客户端