“拆盲盒的那一刻，心脏都跟着怦怦跳，哪怕抽到重复款，下次还是忍不住想买！”湖南科技大学人文学院的大二女生小林一边展示着书桌上摆得满满当当的盲盒手办，一边笑着吐槽自己的“盲盒瘾”。而湖南科技大学商学院的大一男生小周则摇摇头：“我就买过一次，抽到不喜欢的款，感觉像花冤枉钱，实在理解不了为啥有人能沉迷。”

在大学校园里，盲盒早已从小众爱好变成了流行趋势，快递站里的盲盒包裹、宿舍里的盲盒摆件、聊天框里的“抽盒攻略”，处处都能看到它的身影。究竟是什么让大学生对盲盒欲罢不能？这份“开盒快乐”背后，又藏着哪些消费的门道与陷阱？为此，青春合伙人通过线上平台开展了关于大学生盲盒消费的相关问卷调查，共计回收326份有效问卷。调研结果呈现出鲜明的群体特征与消费行为倾向。从性别结构来看，女性受访者占比83.74%，男性仅占16.26%；年级分布上，大一占比20.86%，大二、大三均为26.07%，大四及以上占26.99%。

谁是校园盲盒的“头号玩家”？

“我们宿舍六个女生，五个买了盲盒，聊起隐藏款能聊一晚上！”湖南科技大学外国语学院大三的李同学说，女生圈里交换盲盒、拼单抽盒是常有的事。调研数据也印证了这一点：女性受访者占比高达83.74%，男性仅占16.26%，女生妥妥扛起了盲盒消费的“大旗”，成了商家眼中的核心目标群体。而从年级来看，大一到大四及以上的同学“入坑”比例相差无几，不管是刚入学的萌新，还是即将毕业的学长学姐，都难逃盲盒的“魔力诱惑”。

拆盒一时爽，花钱有讲究

（一）剁手节奏：多数人“浅尝辄止”，少数人“疯狂氪金”

“我给自己定了规矩，每月最多买两个，多了绝对不碰！”大三新闻学专业的冉同学是个“理性玩家”，她的剁手节奏也是大部分大学生的缩影——超半数受访者每年仅买1-3次盲盒，主打“偶尔解馋”；28.83%的人每年买4-12次，属于“中度爱好者”；只有7.65%的人每年买13次以上，是不折不扣的“硬核玩家”。

不过也有例外，大二美术学专业的王同学坦言：“为了抽隐藏款，我曾经一次买了十个，花了三百多，现在想想特别后悔。”这种“疯狂氪金”的情况虽少，却也反映出部分学生的冲动消费问题。

（二）价格偏好：只爱“平价小惊喜”，贵价盲盒不买单

“几十块的盲盒玩玩还行，上百的实在舍不得，毕竟生活费就那么多。”大二的赵同学说出了多数大学生的消费想法。调研显示，42.5%的人选择购买30元及以下的盲盒，38.2%的人选择30-50元的，15.3%考虑50-100元的，只有4%会买100元以上的贵价盲盒。大学生更爱“小钱换小快乐”，对高价盲盒普遍持谨慎态度。

（三）购买渠道：线上“云剁手”，二手圈里淘宝贝

“平时上课没时间逛实体店，直接在电商平台下单，快递送到宿舍楼下，非常方便”大三的陈同学说，线上电商平台是她买盲盒的主要渠道，这也和调研数据一致：线上电商平台占比64.11%，是绝对的C位；盲盒品牌官方APP/小程序占58.9%，二手交易平台也有54.6%的占比，线下实体店占42.9%，占比相对较低。

由此可见，消费者购买盲盒的渠道以线上为主，其中线上电商平台是最核⼼的购买渠道，盲盒品牌官⽅APP/⼩程序、二手交易平台也具备较高的消费占比，而线下实体店的购买占比则相对偏低。值得注意的是，二手交易平台在处理重复盲盒、满足稀缺款收藏需求方面发挥着关键作用，形成“购买——闲置——流转”的消费闭环。

盲盒为何能让大学生“越拆越上头”？

“就想把这套系列集齐，看着一整套摆在桌上，成就感爆棚！”小林说，想集齐盲盒的“集邮欲”，是她掏钱的首要原因，而这也是63.8%的大学生的共同想法。58.28%的人则沉迷拆盒时的未知惊喜，“你永远不知道下一个是什么，这种期待感太让人着迷了。”小苏笑着说。

还有55.83%的人是冲着盲盒的设计和IP来的，“我喜欢的动漫出了联名盲盒，就算抽到重复款，也觉得值。”小周虽然只买过一次盲盒，却对IP联名款情有独钟。更有意思的是，39.26%的人是被朋友推荐购买或者跟风购买，34.92%的人则会把盲盒作为礼物赠送他人。

可见，IP魅力的强力吸引、社交圈层的跟风裹挟、礼品市场的情感赋能，共同织就了当代盲盒经济的消费图景。

盲盒的快乐里，藏着哪些消费陷阱？

“我为了抽隐藏款，前前后后花了快五百，最后还是没抽到，感觉被套路了。”大二王同学的经历并非个例，调研数据显示，47.5%的大学生觉得盲盒消费容易“过度消费”，39.8%吐槽盲盒“价格虚高”，还有人遇到过“货不对板”“收藏陷阱”的糟心事。

就连购买意愿也开始降温：31.6%的人说“肯定不会”再买，27.3%的人“可能不会”，有41.1%的人“肯定会”继续入坑。看来大学生们也慢慢清醒，不再被盲盒的惊喜冲昏头脑。

拆盒虽快乐，理性别掉线

盲盒的乐趣在于未知，但消费的底线是理性。对大学生来说，别被“集齐”“隐藏款”绑架，按需购买才是王道；商家也别搞“饥饿营销”“价格虚高”的套路，踏踏实实做产品才长久；学校和社会也可以多引导，让大学生在拆盲盒的快乐里，守住钱包的“安全感”。

湖南日报·新湖南客户端“青春合伙人”项目组&湖南科技大学人文学院 联合出品

总策划/夏似飞

统筹/唐婷 苏莉

执行/朱晓华 彭彭

作者/郭云慧 郑雅文 黄雨阳

指导老师/王超群

责编：万枝典

一审：谭思敏

二审：唐能

三审：唐婷

来源：湖南日报·新湖南客户端