中南大学、湖南师大也有文创羽绒服，年轻人为情怀与实用买单

龙思言三湘都市报 2025-12-18 18:25:44

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者龙思言

寒潮来袭，羽绒服消费进入旺季。今年的冬日消费市场上，高校文创羽绒服凭借高充绒量、经典设计与独特情怀，成为年轻人追捧的“潮品”。不仅全国多所名校款式卖断货，湖南高校也纷纷入局。近日，记者走访发现，中南大学、湖南师范大学推出的定制款羽绒服，同样收获师生与校友的密切关注。

充绒量90%、定价588元—699元，长沙部分高校推出文创羽绒服

12月18日，记者了解到，中南大学2025款升级定制羽绒服已在校园文创小程序上线，699元的长款过膝款式采用90%白鸭绒填充，黑白灰三色经典百搭，中南蓝校徽肩章与胸前刺绣校名彰显专属身份，领标还支持个性化定制。“穿上既有归属感，日常通勤也不突兀，90%充绒量在长沙的冬天完全够用。”准备下单的中南大学大三学生李同学告诉记者，身边不少同学都在纠结颜色，“经典色不容易过时，还能穿到毕业。”小程序数据显示，该款羽绒服上架后线上平台已售出13件，客服透露：“支持非本校消费者定制袖臂上无校徽版本，满足更多人对设计的喜爱。”

湖南师范大学文创也在“二里半印象”小程序推出588元中长款文创羽绒服，同样有90%充绒量，胸口LOGO提供三种款式选择，涵盖中英文校名与建校年份元素。尽管过去两天仅成交3单，但好评率保持100%。“面料防风，刺绣做工精致，性价比比商业品牌高太多。”毕业3年的校友周先生表示，购买既是为保暖，也是对母校的情感寄托。

有趣的是，近年来，高校羽绒服热潮并非湖南独有。中国人民大学推出的“人大红”羽绒服，经该校党委书记推荐后，小程序因访问量过大一度瘫痪，红色款迅速断货，短款399元、长款899元的定价吸引学生、校友及家庭消费者。2024年，武汉大学的黑色定制羽绒服因雷军晒出“同款”，上线10天销量破千，几乎每隔一分钟就有订单生成，预售阶段便宣告缺货。中央戏剧学院的黑色长款羽绒服更是凭借“明星同款”效应每年的热度都居高不下，社交平台相关笔记互动量过万，被网友戏称为“中戏复制人”必备单品。

解锁消费密码：情怀价值和高性价比成关键

高校羽绒服走红，本质是实用价值与情感价值的双重胜利。从产品层面来看，北京电影学院75周年限定款充绒量高达600克，师生价1099元，而商业品牌相似配置产品售价超1500元；中南大学、湖南师大的款式均采用90%白鸭绒，定价500—700元区间，性价比优势显著。

据《2025年中国羽绒服市场发展状况与消费行为调查数据》显示，消费者对羽绒服功能需求的演变凸显了个性化浪潮，因此，定制化成为新的增长引擎：38.67%的消费者期待收纳、防水等功能性定制，37.52%关注版型/形体/尺寸定制，36.57%有蓬松度定制需求。这种对精准匹配的追求，为高校文创羽绒服等特定产品开发指明了方向。

社交媒体传播与创新营销进一步则助推热潮，高校通过小程序拓宽销售渠道，推出家庭套餐、个性化定制等服务，再经师生、校友自发分享形成二次传播。艾媒咨询首席分析师张毅指出，高校羽绒服对在校生是身份标识，对校友是青春符号，对高校仰慕者则是情感寄托。同时，也有业内人士提醒，消费者选购时需关注新国标“绒子含量≥85%”等核心指标，通过高校官方渠道购买，避免遭遇黄牛加价或品质问题。

从校园文创到消费潮品，高校羽绒服的爆火，印证了年轻人对“实用+情怀”消费模式的青睐。当保暖需求遇上文化认同，这场冬日消费热潮，既是文化的延伸，也是高校品牌价值的生动体现。

作者：龙思言

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来源：三湘都市报

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