流量变能量 好物出苗乡

——麻阳“一村一品一主播”激活乡村振兴新动能

李金欣 李枚

前不久，2025年麻阳苗族自治县网络主播“长河甄选”直播大赛火热收官，50余名本土主播同台竞技、各显神通。在麻阳，类似的直播活动已逐渐常态化。一部手机、一场直播，正助力麻阳冰糖橙、黄桃、古法红糖等苗乡好物，源源不断地飞出大山。

自湖南省“一村一品一主播・同心筑梦新农村”行动部署以来，麻阳围绕“培育乡村网络主播、开展直播助农活动、建设实践创新基地”核心目标持续发力，系统实施“聚才、育才、树才”工程，引导广大网络人士从“自发生长”转变为“有组织、有方向、有作为”的“数字新农人”，共同擘画乡村振兴美好画卷。

一年下来，变化看得见：讲“麻阳故事”的人多了，拍“麻阳龙舟”的人火了，一批有本事的本地主播，成了带动家乡产业发展的新力量。

人才聚起来，阵地建起来

开展“村播”，光有手机不够，关键要有人。麻阳的做法是，先将分散的能人聚集起来，再通过系统支持，帮助他们提升技能、扩大影响、获得认可。

麻阳充分发挥统战工作优势，以县新的社会阶层人士联合会为载体，扎实开展工作。从建立网络代表人士数据库，到通过座谈会、调研、倡议等形式主动对接、倾听声音，一步步将沟通桥梁搭建得更为坚实，共识也在此过程中不断凝聚。目前累计组织召开全县网络人士座谈会1次、麻阳传统龙舟自媒体宣传会4次，建立粉丝量1万以上及其他活跃账号网络名人数据库160余人，积极引导网络名人演绎麻阳故事、传播麻阳精彩。

“青山村长”是麻阳助农主播“头雁”的典型代表，他不仅自己累计帮助农户销售农产品超320万元，更是以电商新业态为突破口，通过实战练兵推动“流量个体”向“发展主力”转型，基本形成“助农公益团队”“文旅宣传达人”“直播带货大V”三大核心队伍，有效发挥“头雁领航、群雁齐飞”的示范效应，带动了更多乡亲走上“云端”致富路。

今年6月，麻阳第三个新的社会阶层人士统战工作实践创新基地在舒家村乡数字乡村直播间挂牌。这里不仅是直播间，更是培训课堂。从视频拍摄、产品介绍到粉丝互动，都有经验丰富的人员辅导。针对有潜力的主播，县里还会组织更高层次的专业培训，或选派他们外出学习。

今年以来，依托麻阳新的阶层人士统战工作实践创新基地——乐橙文化传播公司、舒家村乡数字乡村管理平台、隆家堡乡步云坪村直播电商孵化基地等阵地，麻阳累计开展“一村一品一主播”直播助农活动140余场，助销农产品205.9万元，惠及5200多户农户。

为了让网络人士更有干劲和获得感，麻阳还通过授予“最美家乡推荐官”“好网民”等荣誉称号，多途径宣传推介优秀网络人士典型事迹、经典作品的形式，来扩大其影响力，提升知名度。截至目前，共有20名网络名人被聘请为“2025年度麻阳文旅星推官”。

流量活起来，产业火起来

引导网络人士的创意和流量精准服务产业发展，是行动的落脚点。

“以前黄桃熟了愁销路，现在直播间订单从天南地北飞来，价格也稳了。”兰里镇苍冲村果农的感慨，道出了流量为乡村产业带来的最直接变化。

变化的背后，是精准的引导与发动。今年夏天，在麻阳县委统战部、县网信办、县农业农村局等单位推动下，一场“民族好物通世界”的直播活动在桃园深处展开。网络人士现场采摘试吃、趣味讲解，让屏幕前的网友仿佛身临其境。一场直播便售出黄桃近1.2万公斤，流量转化为了实实在在的销量。

要将这样的“单点突破”拓展为“全面开花”，需要更深层的组织赋能。一个生动的案例是县新联会副会长、本土网络人士田文辉的转型。他通过创作“奶爸说麻阳”短视频，以独特的龙舟文化吸引超16万粉丝。麻阳县委统战部敏锐捕捉到这一典型，协调县委网信办支持其牵头组建县网络文化协会，县委统战部、县委网信办在资源对接、方向把握上给予指导，鼓励其将“龙舟流量”转化为乡村振兴的“能量”。

聚焦“三水五色”特色产业，麻阳网络名人齐心协力，全程跟踪宣传“水韵苗乡龙腾锦江”麻阳传统龙舟赛事，助力麻阳龙舟火爆出圈，发动自媒体达人积极参与2025年龙舟赛事宣传，麻阳龙舟抖音话题热度再创新高，线上话题总关注度高达23亿＋，发动自媒体拍摄龙舟相关视频2000多条，自媒体人原创短视频浏览量、点赞量创新高，并被中央、省市级媒体平台转载报道，实现了从“民间划桨”到“全网冲浪”的奇迹，助推第五届湖南旅发大会抖音话题热度持续上升。

如今，协会不仅聚集了100多名会员，更形成了清晰的运营节奏：在龙舟赛季，集中内容火力吸引关注，为农产品品牌预热；到了黄桃、冰糖橙的丰收季，则全力转向直播销售，实现“龙舟赛事聚流量、黄桃橙季忙销售”的协同闭环。

会员们借助网络热点各展所长，用歌声、舞蹈以及创意短片推广麻阳特产，在销售前期形成预热矩阵；鼓励龙舟队以特产命名，如“麻阳马龙冰糖橙队”，使激昂的竞技现场成为生动的品牌展台；组织“乡土人才营销队”主动“走出去”，在杭州、深圳等地举办品鉴会，实现“线上线下”联动推广。

渠道宽起来，市场连起来

麻阳的视野，早已不限于本土。通过强化跨区域协作，麻阳积极融入更广阔的市场，为“村播”经济和特色产业发展开拓新空间。

今年6月，深圳市宝安区西乡街道新联会一行来到麻阳，开展以“深湘携手·共创未来”为主题的统战跨区域合作交流活动。双方签订《宝安区西乡街道新联会与麻阳县新联会合作备忘录》，举行“宝麻合作大使”聘任仪式，集中签约了涵盖农产品电商、文旅开发等领域的8个合作项目。

11月底，麻阳特色赶集体验活动走进深圳宝安区西乡街道。麻阳40多家本土骨干企业参展，带来了富硒大米、高山茶叶、生态腊肉、手工红糖、新鲜果蔬等百余种特色产品。通过现场展示、免费品鉴、互动体验等方式，让大湾区消费者近距离感受“麻阳味道”的独特魅力。

活动中，多家企业与深圳商超、餐饮连锁、供应链企业达成初步合作意向。深圳农耕记湘菜连锁餐厅负责人当场与麻阳两家农产品企业签订长期供货协议，计划将麻阳富硒蔬菜、生态畜禽产品纳入食材采购体系；大湾区跨境电商平台则与麻阳商会达成合作，将通过线上渠道让更多麻阳特色产品走向全球市场，真正实现“湘货出山”与“湾区寻源”的双向奔赴。

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从深耕本土的直播间，到跨省联动的产业对接，麻阳的实践清晰地勾勒出一条“凝聚新力量、用好新工具、对接新市场” 的乡村振兴路径。这片土地，正以开放的姿态拥抱数字浪潮，让昔日的山乡风物，循着这条“新”路，抵达前所未有的广阔天地。