你关注的这些“博主”可能是假的！紧急提醒→

综合新华社中国青年报潮新闻钱江晚报网友评论等 2025-12-17 15:15:34

据相关报道，近期，一些高度相似的“装修博主”的帖子在许多社交平台刷屏。

记者在多个社交平台输入“装修已定”“聊聊感受”等关键词，页面瞬间弹出大量“业主经验分享”类帖子，IP地址涵盖北京、上海、广州、成都等全国多个城市。

这些帖子的封面图高度相似：几乎是一对笑容灿烂的“夫妻”站在新家门口合影，部分“夫妻”还怀抱婴儿，营造出“真实业主入住”的场景。

仔细观察可发现，这些图片存在失真：每对“夫妻”的笑容都很一致，面部细节过于完美，背景透视轻微畸变，有典型AI生成的痕迹，但发布者并未对此进行标注。

另外，帖子的文案也很模板化：开头讲装修水深，自己几个月来睡不好觉，后来在平台上姐妹的帮助下，事情出现转机，找到良心装修公司，选择这家公司的原因包括报价清晰、材料接地气、付款比例合理等。评论区里，有一堆人留言问是哪家公司，对方一一表示已私信回复。

一家知名装修公司的销售经理胡女士认为，眼下业内商家利用AI图片获客的情况十分常见。这些商家借助第三方工具，短时间内生成大量AI夫妻图片，再打着分享装修经验的名义进行营销，成本几乎为零，而传统请模特拍实景至少要花费数千元。

另一位业内人士汪先生也表示，“以私信方式告诉消费者，中间是有猫腻的。”

评论区还有网友表示，曾发现部分不良商家盗用朋友的照片和社交平台头像，用于制作AI广告。

网友评论

律师提醒：

“AI夫妻”可能构成侵权

一些商家使用“AI夫妻”获客，看似高效，实则踩在多条法律红线上。有律师认为，装修公司用AI技术制作“夫妻”以及“工作人员”图像用于宣传，如果现实中真有这些人且未获授权，就违反肖像权保护相关法律，即便宣传未直接获利，也构成侵权，需承担责任：停止侵权、消除影响、公开赔礼道歉，还需赔偿肖像权人肖像许可使用费及精神损害抚慰金等。

同时，我国广告法第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。若装修公司用AI合成图像冒充真实业主形象，暗示是“真实业主好评”“真实完工案例中的业主”，但未如实告知图像为AI生成，可能违反广告法的诚实信用原则，可以由市场监管部门责令停止违法行为，消除影响，并处20万元-100万元罚款；情节严重的，可吊销营业执照。

北青评论：

AI批量生成虚拟业主，突破了营销底线

当技术成为造假的帮凶，商业伦理便滑向危险的边缘。

装修本是重决策、高成本的消费行为，消费者依赖真实案例降低决策风险。当AI生成的“虚拟好评”充斥平台，真实用户的发声空间被压缩，市场就容易沦为“劣币驱逐良币”的修罗场。

而装修公司的困境在于获客成本高企，但用AI造假无异于饮鸩止渴。短期看，批量生产的“虚拟业主”能带来流量；长期看，却会侵蚀品牌根基。当消费者发现推荐案例都是算法生成的“纸片人”，对商家的信任将彻底瓦解。真正的竞争力应回归本质：用透明报价、优质施工和真实案例赢得口碑，而非用技术粉饰太平。

针对AI广告生成虚假照片的问题，需通过制度性保障形成闭环治理：在法律层面完善广告法和消费者权益保护法，明确AI内容责任主体并强制标注生成来源；在监管层面建立跨部门协同机制，运用技术手段自动监测虚假广告并溯源追责；同时推广区块链存证和AI识别工具降低维权成本，鼓励行业自律与公众教育，系统性遏制虚假广告泛滥。

装修的本质是构筑生活空间，而用AI生成的“完美案例”，终将在现实检验中露出马脚。

责编：周秋红

一审：胡泽汇

二审：朱晓华

三审：唐婷

来源：综合新华社中国青年报潮新闻钱江晚报网友评论等

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