以责任筑根基以创新谋发展——湖南体彩书写公益彩票责任答卷

中国体育报 2025-12-17 12:38:02

本报记者王辉

近年来，湖南体彩始终秉持“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”目标，将责任彩票理念贯穿运营管理全流程，通过系统化培训、多元化宣传、创新化融合，走出了一条独具湖南特色的责任彩票建设之路。

筑牢根基：构建全方位培训体系

2025年，湖南体彩累计开展责任彩票专题培训275场，内容紧扣违规合买、大额投注管控、购彩者权益保护等重点，覆盖非法彩票、理性购彩引导、未成年人保护、反诈防骗等，全省14个地州市近2万名从业人员参训，实现关键岗位人员全覆盖。培训模式突破传统单向灌输模式，采用“理论+情景+案例+互动”多元教学，并结合全年5906个门店的专项督导与“神秘顾客”检查，对实体店明察暗访，全面提升从业人员合规经营意识与风险防控能力，确保合规经营要求落地见效。

创新融合：赛事赋能责任宣传

在责任彩票宣传推广中，湖南体彩借各类体育赛事的高人气与强热度，让责任理念在轻松互动中自然传递。湘超联赛赛场，“理性投注九宫格射门”“责任知识转盘问答”等趣味游戏，将足球运动的热血激情与责任彩票的理性倡导深度融合；全省各大赛区以“迈开步，动出彩”为主题，设置“眼疾手快接棒器”“沙包投掷盘”等互动项目，群众完成挑战即可领取体彩周边礼品，工作人员同步面对面普及理性购彩、未成年人保护及防范非法彩票等知识，实现娱乐与科普双向赋能。赛场外的“体彩责任公益小屋”同样吸睛，屋内围绕“购彩者权益保护、抵制非法彩票、倡导理性购彩、反诈防骗宣传”四大板块设置展示区，以图文展板为群众筑牢购彩安全防线。

立体传播：打造全覆盖宣传矩阵

湖南体彩整合多方资源，构建全域覆盖的宣传矩阵。线上依托官方网站、微信订阅号等新媒体平台，设置创意情景剧、动画短视频等大众喜闻乐见的网络视听作品，并联合外部媒体矩阵跨界宣发，邀请知名运动员与球迷代表拍摄责任彩票公益宣传片，推动责彩宣传生态从“体彩自说”向“全民共话”转变，全年自创、共创责彩短片近百条，发布新闻稿件两百余篇，在普及理性购彩知识同时，全面展示体彩公益金支持民生与体育事业的丰硕成果，让用户真切感受到“每张彩票都是公益的接力”。

线下，全省体彩实体店统一规范张贴主题海报与警示标识，优质门店精心打造的“购彩者专区”用于组织购彩者沙龙，成为传播责任彩票理念、保护购彩者权益的标准化前沿阵地。这些实体店不仅是城市里温暖的第三空间，更是提供理性购彩环境、传播责任理念的标志性窗口。

长效机制：推动责任建设常态化

为推动责任彩票建设持续向好发展，湖南体彩开展专题调研与效果评估，优化责任建设工作流程，为其提供坚实理论支撑与数据保障。同时，将“购彩者专区”建设标准、赛事融合模式、督导检查机制等成熟经验固化为日常工作规范，推动责任建设迈入常态化、规范化发展轨道。

围绕“风险、品牌、渠道”三大核心，湖南体彩系统推进责任彩票工作，并逐步形成“纵向贯通、横向联动”的责任彩票长效治理机制。纵向层面，强化行业内经验交流，通过派分中心代表赴外省调研学习，聚焦产品合规营销、渠道责任管控等关键领域深化探讨，推动调研成果转化为内生动力；横向层面，与省本级公安部门建立常态化跨部门协作，联合打击非法彩票，持续织密风险防控网络，净化市场环境。各分中心在此基础上因地制宜落实“一地一案”，全面推动湖南体彩责任建设向纵深发展、落地见效。

展望未来，湖南体彩将锚定高质量发展目标，持续创新责任理念传播形式，坚守公益初心、践行使命担当，为湖南体育事业蓬勃发展与社会公益事业持续进步注入源源不断的体彩力量，奋力书写新时代湖南体彩事业发展的崭新篇章。

责编：蔡矜宜

一审：蔡矜宜

二审：周月桂

三审：文凤雏

来源：中国体育报

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