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毛俊 湖南日报·新湖南客户端 2025-12-16 19:57:16
湖南日报·新湖南客户端12月16日讯（通讯员 毛俊）“三箱南山有机鲜奶，秒省36！宝子们抓紧手速，上链接！”——12月12日，长沙商贸旅游职业技术学院的抖音直播间里格外“奶”气蓬勃。主播唐佳音激情开麦，助播王晴妙语连珠，中控陈阳实时播报订单……一场由师生团队全程操刀的“双十二”直播带货活动火热开启。
这不是普通的直播，而是一堂“真刀真枪”的产教融合实践课。为助力湖南老字号品牌“南山牛奶”焕发新生机，长沙商贸旅游职院承接了《校企融合驱动南山乳业全产业链升级与品牌创新研究》横向课题。其中，《南山乳品电子商务营销策划方案》子项目，由文化创意学院师生团队担纲主力，聚焦天猫、京东等传统电商与抖音、小红书、视频号等新媒体渠道的“双线融合”，探索老品牌年轻化、数字化的新路径。
在双十二前夕，该校校企合作处处长杨子武统筹指导，项目负责人赵勍老师带领毛俊、陈映薇两位教师，联合南山牧业长沙分公司总经理姜涛，与唐佳音、王晴、张衡松、陈阳四位网络直播专业学生组成“青春战队”，从脚本撰写、场景布置到促销话术、互动设计，全流程自主策划执行。
“我们的奶牛，住的是‘国家公园’，吃的是高山有机草，喝的是天然山泉水——环境好、牧草好、奶牛好，‘三好’牛奶，品质自然过硬！”面对观众提问，助播王晴自信应答，将南山牧场的生态优势娓娓道来，赢得满屏点赞。
短短一小时直播，订单不断、互动频频。“感谢M宝宝第三次下单！”中控陈阳的欢呼声一次次点燃直播间。队长张衡松感慨：“这不只是带货，更是我们从课本走向实战的关键一步。真实的客户、真实的数据、真实的压力，让我们真正理解了什么叫‘直播不是演戏，是打仗’。”
“网络直播与运营专业是我院重点打造的新兴专业，今天的这场直播，正是‘教学做一体’育人模式的生动体现。”文化创意学院院长周栋良表示，目前学校已与南山牧业、湘江文旅、博瑞药业等多家企业深度合作，让课堂对接产业、让学生直面市场。
这场洋溢着青春活力的直播，不仅为老牌乳企注入了新潮的营销气息，也印证了产教融合的无限可能——课堂链接市场，学业对接产业，让学生早接触真项目、真运营，为企业注入青春动能，也为行业培养“战力强、创新力足”的高技能人才。
责编：李玉梅
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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