三点更新｜文旅产品应该如何讲故事？

朱永华张英孙乾丰新湖南客户端·客户端 2025-12-16 17:20:00

文案：朱永华

出镜：张英

后期：孙乾丰

前几天，长沙举行了旅博会，一些文旅产品让人眼前一亮。比如常德柳叶湖推出的“水滴熏香器”，设计师利用省级非遗熏香技艺，巧妙地将湖光水色凝聚其中——香气袅袅升起时，你闻到的不是普通香料，而是一片水域独有的“味道”。

文旅产品是需要有“叙事感”的，主播认为，这些让人印象深刻的产品，就是很好的叙事——讲出自己与他人不同的故事。

喜欢旅游的人，应该都有这样的感受——游玩山水、逛完城市之后，就想顺手带一些与当地风物有关的物件回家。可是在不少景点，不管是专卖店还是路边摊档，纪念品大同小异：冰箱贴、竹编篮子、印花围巾、民族风挂饰等等……缺少辨识度，与当地历史人文也没多少关联，可以说基本上是“大路货”。旅游产品同质化、表层化特别突出。这就很难让游客产生购买冲动，也制约了文旅产业链条的延伸。

一件成功的文旅产品，通常本身就带有“故事”，值得说道，让人记得住。比方说，一提起湖南的湘绣，人们就会想到它四大名绣之一的名号和让动物毛发立体分明的“鬅毛针”绝技。一提起臭豆腐，“闻着臭、吃着香”的街头美味形象自然出现在人们眼前。

文旅产品可以讲出老故事，当然也可以讲述新故事，只要你讲得有滋有味、讲得得体，自然就会有“听故事”的人。这次旅博会上，智能技术和二次元概念被植入文旅创意产品，受到年轻人的喜爱。这说明文旅从业者们一直在努力创新探索。值得提醒的是，这种依托新技术的文旅产品更需要建立起自己的“难以替代性”，否则也会容易被复制黏贴，形成新的同质化。

文旅产业要做大做强做长，摆脱“门票经济”“假日依赖”，需要在各个环节做精做深。好景应当配“好物”，期待更多湖南文旅产品能够自信又巧妙地说出自己的“故事”。

作者：朱永华张英孙乾丰

责编：张浩

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来源：新湖南客户端·客户端

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