观点 | 高校定制羽绒服爆火印证真诚是最好的营销

2025-12-15 10:56:44

万代红

这个冬天，高校定制羽绒服热销成为消费市场的一抹亮色。12月10日，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台上发帖推荐该校近期上新的人大超绒羽绒服，不少网友在评论区留言求购。此前，中央戏剧学院、北京电影学院等院校的羽绒服也曾卖断货。

高校定制羽绒服爆火，缘于校园情怀。情怀不是简单的符号嫁接，而是对青春记忆、校园精神的深度解构与具象表达。武汉大学的定制羽绒服将“珞珈绿”融入内衬设计，可拆卸校徽肩章暗藏巧思，体现了对校园自然景观、人文气质与师生情感需求的精准捕捉。它让抽象的校园文化变得可触可感，让穿着者在寒冬中既能感受到物理温暖，更能获得精神层面的身份认同与情感慰藉。高校定制羽绒服还可连接在校生的归属感与校友的青春记忆，成为跨越时空的情感纽带。

高校定制羽绒服走红，源于“价格亲民”与“品质过硬”的双重诚意，这正是真诚营销的核心底色。中国人民大学超绒羽绒服短款599元、长款899元的定价，搭配500克以上的充绒量，武汉大学羽绒服598元起的预售价与防风防水面料配置，均彰显了高校文创不以盈利为首要目标，而是服务师生、传播文化的初心。正如网友所言，“不是买不起大牌，而是高校款的诚意让人无法拒绝”。这种基于信任的消费选择，也让高校羽绒服在口碑传播中实现了自然热销。

高校定制羽绒服的长远发展，离不开品牌保护的坚守。热潮之下，山寨产品如影随形，低价劣质的仿冒品不仅侵害消费者权益，更稀释了高校的品牌价值与文化含金量。面对乱象，北京大学通过注册商标、申请版权等方式织密知识产权保护网，武汉大学则授权出版社独家开发经营，以规范文创市场秩序。这种主动作为，源于高校对自身品牌声誉的珍视，更源于对消费者权益的看重。

以真诚为内核，让产品有温度；以诚意打造优质产品，让消费有底气；以有效举措维护品牌价值，让发展有支撑。唯有如此，才能在喧嚣的市场中站稳脚跟，真正实现可持续发展——毕竟，无论消费潮流如何变迁，真诚永远是最动人的营销。

（作者单位：四川省泸州市龙马潭区教育和体育局）

责编：孙乾丰

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