湖南日报·新湖南客户端通讯员 武慧 胡静

绿茵盛宴，点燃城市消费活力。湘潭队在“湘超”本赛季征程已结束，但绿茵场上的激战带来的流量激活了湘潭消费。整个赛事期间，市商务局紧扣“体育搭台、经济唱戏、品牌增效、消费增长”主线，打造“上午观光、中午用餐、晚上观赛、玩逛夜市”全时段消费模式，将赛事流量高效转化为经济增量。

数据显示：13个比赛日，全市16个第二现场观赛夜间集聚区，近200个遍布商场超市、酒吧、学校、厂矿的消费沸腾点，累计吸引超130万人次参与，直接带动消费7637.5万元，间接带动消费14.5亿元。

这是市商务局对“消费+体育”融合发展模式的一种深度探索。数据证明，这种探索释放赛事拉动消费的综合潜力，实现赛事流量向经济增量的高效转化。

“16+200”消费矩阵

点亮全域消费场景

为打破赛事消费时空局限，市商务局统筹各县（市）区精准布局，创新打造“16个第二现场观赛夜间消费集聚区+200个消费沸腾点”的全域消费网络，构建“核心地标+高校校园+文旅街区”的多元消费场景体系。

在万楼·芒果青年码头，128米高的“湘潭眼”摩天轮点亮“湘超”主题巨幕，球迷围炉观赛、品鉴特调饮品、参与复刻点球大战，篝火晚会与赛事直播交相辉映。11月22日晚，湘潭队主场对决衡阳队，万楼夜间消费集聚区吸引数千人参与，烟火气与竞技感完美融合。9月29日，湘潭主场首场比赛对阵长沙队，湖南科技大学夜间消费集聚区成了青春的主场，200余名学子欢聚一堂，一边为湘潭队呐喊助威，一边畅享顺球腊味馆、强哥私房菜等16家“吃在湘潭”特色苍蝇馆带来的地道风味，“观赛+美食”的组合让校园消费活力迸发。同晚，距市体育中心500米左右的岳塘区湘江十一坊，作为市级重点消费集聚区同样激情澎湃，湘江边超大屏赛事直播和近20家“吃在湘潭”特色苍蝇馆集中亮相，崔老板秘制蟹钳、左氏十八总活鱼、帅哥龙虾、荷塘土鸡等招牌美食与赛事激情碰撞。

“吃在湘潭”城市IP

解锁消费流量密码

以赛事为纽带，市商务局将“吃在湘潭”特色苍蝇馆培育行动与湘超赛事深度绑定，让街头烟火气成为拉动消费的“硬支撑”。通过建立“六有”硬标准、“三级”严程序、“动态”活管理的遴选机制，首批59家兼具特色与品质的苍蝇馆脱颖而出，经环境微改造、服务提质、文化赋能，实现从“市井小店”到“消费地标”的跃升。

“湘超”赛事期间，坚持市场化、专业化、集约化、融合化的原则举办“吃在湘潭”系列活动，深度绑定“湘超”联赛等本土热点IP，发布“吃在湘潭”特色苍蝇馆美食地图，开展凭票根享招牌菜活动，组织“吃在湘潭”球迷方阵，发放大学生美食美景护照，打造“观赛+用餐”消费新场景。“吃在湘潭，粤舞英歌”系列活动吸引超5万人参加；在湘江十一坊、湖南科技大学等地打造的“湘超”联赛第二现场暨特色苍蝇馆集中品鉴活动，吸引超2万人次参加。

自2025年8月底“吃在湘潭”特色苍蝇馆培育行动启动以来，59家门店单店日均营业额同比增长30%，线上客源占比达到30%以上，外地客源占比达32%以上，整体经营效益显著提升。老细屋里私房菜、水哥口味菜馆、茗胜私房菜、帝一铭、荷塘土鸡等为代表的头部餐馆，市外顾客占比超过60%，成功将本地美味转化为吸引外地游客的核心吸引力。水哥口味菜馆、源哥饭菜真香、帅锅龙虾等苍蝇馆正在投资建设分店。

“政策红利”加码

激活跨区域消费潜力

为让赛事红利惠及更多市民游客，市商务局牵头推出“政府消费券+商家补贴+大学生专项券”多轮驱动的补贴政策，搭配“好客湘潭大礼包”五重福利，全方位提升消费体验。

“湘超”赛事期间，发放政府消费券100万元，联合淘宝闪购、饿了么、美团等商家平台，面向外地游客、球迷及湘潭市消费者发放“湘超”联赛湘潭赛区商家消费补贴券1900万元，联合银行定向投放100万元服务大学生消费券，实现“线上抢券+线下消费”无缝衔接。创新推出“好客湘潭大礼包”，外地球迷凭赛事票根可享受指定酒店八折优惠、延迟退房、免费获赠“好客大礼包”、在59家“吃在湘潭”特色苍蝇馆消费满200元赠送招牌菜1道、景区景点首道门票全免等五重福利，通过多渠道、多层次的政策补贴，让“观赛游”成为湘潭文旅消费新亮点，全方位提升游客消费体验。

本次“湘超”促消费工作是“消费+体育”融合发展的成功探索，闯出一条以赛聚客、以客促消，将赛事热度转化为消费动能，将赛事流量转化为经济增量的新路子。

责编：彭婷

一审：彭婷

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三审：白培生

来源：湖南日报·新湖南客户端