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湖南日报全媒体记者 胡雪怡 摄影 田超

12月12日至14日，2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12·12”文旅消费购物节在长沙举行。这场由湖南省文化和旅游厅指导、湖南日报社主办的年度文旅盛会，以“‘惠’聚精彩 乐游湖南”为主题，实现了从产业展示窗口到消费驱动引擎、创新首发平台的升级。

三天展期，不仅为湖南文旅产业带来了一场声势浩大的集体检阅，更以实实在在的交易数据、创意迸发的现场体验和深度融合的产业实践，绘就了一幅活力奔涌、未来可期的湖南文旅新图景。

从人气盛会到实效引擎的动能转换

数字，是这场盛会最直观的回响。12月14日，主办方在闭幕式上发布，本届旅博会吸引了全省14个市州超过300家机构参展、观展和参与互动的观众突破500万人次、全网相关话题总曝光量超4000万、1200余件(套)旅游商品同台竞技……各项指标均创历史新高。

“我们感受到今年的人气不输以往。”来自张家界的参展商告诉记者，他带来的特产开展第一天就销售过半，还有不少旅行社来洽谈合作。在50万元文旅消费券和商家优惠活动的双重刺激下，展馆内也始终保持着购销两旺的热烈氛围，询价、试用、买单的声浪不绝于耳。

产业对接同样成果丰硕。展会期间举办的10余场主题活动，促成了大量合作意向。尤为引人注目的是，长沙县人民政府与星竞威武集团旗下红鲤文化传播(武汉)有限公司签署了战略合作框架协议，为湖南“文旅+电竞”新模式落地树立了标杆。

省文化旅游商品大赛负责人表示：“今年大赛报名商品超过1200套，种类和创意都是历年之最。许多获奖商品在展会现场就收到了采购商的合作意向，这个平台让好产品真正对接上了大市场。”

从产品陈列到场景创新的沉浸变革

与往届相比，今年的展会更像一座全景沉浸的“未来文旅体验乐园”，各个展区不仅仅是产品的简单陈列，而是变成了可互动、可参与、可感知的文旅场景。

“握着3D打印的枪，戴上VR设备，就能以第一人称视角重走革命先辈们的长征路。”深圳赛爱宁科技文化有限责任公司丁浩介绍道。该公司打造的国内首部长征主题VR大空间沉浸式体验项目《跟着走》，致力于让厚重的历史转化为一段段真实可感、身临其境的鲜活记忆。

文旅新装备展区内，由湖南雅高美建筑科技有限公司设计的E5太空舱凭借高颜值外观、灵活智能的体验及高性价比的空间布局，成为全场焦点。还有融入湖湘文化元素的动漫形象和衍生品，吸引众多年轻人涌入国潮动漫展区，联名文创产品更引发“动漫迷”排队抢购。

此外，“首发”成为本届展会的一大亮点。首届“12·12”文旅新品推介会，成为众多企业“首秀、首展、首发”的舞台。从融合地方文化的创新旅游线路，到应用新材料的户外装备，再到遵循“三减”理念的健康湘菜新品，一批批代表行业前沿趋势的产品集中亮相。

从业态叠加到产业融合的深度演进

电竞大会与旅游推介结合，动漫IP衍生出旅游线路，数字科技创造沉浸式体验，健康理念重塑湘菜品牌——各个板块之间形成了有机的互动与赋能。本届旅博会，清晰地展现了湖南文旅产业从“简单相加”到“深度相融”的演进路径。

“我们的无人机表演不仅展示了技术实力，更代表着低空旅游的广阔前景”“这次带来了数字互动游乐、沉浸式夜游、文博场馆数字化及智慧科普等领域的系列解决方案与前沿产品，期待与湖南景区及协会展开合作”“和现在电动汽车一样，我相信这款电动垂直起降飞行器未来将对城市空中交通出行产生重要影响”……

展会现场，湖南约你游旅游有限公司、思特科技(北京)有限公司、湖南低空经济集团等相关文旅企业积极推动产业边界融合，共同探索创新要素在文旅领域自由流动、多元组合的可能性。

湖南旅博会，正以一场生动的实践，为湖南文旅产业高质量发展宏图勾勒出清晰而充满希望的轮廓……

责编：曾璇

一审：胡雪怡

二审：曹辉

三审：文凤雏

来源：湖南日报·新湖南客户端