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温暖出圈！怀化荣获“2025湘超创意宣传推广奖”
怀化文旅 2025-12-14 20:47:36
12月14日，在湖南国际会展中心举办的“湘超，超好玩”2025文旅促消费活动颁奖盛典上，怀化市凭借有温度、有创意的宣传实践，荣获“2025湘超创意宣传推广奖”。
为做好湘超宣传，怀化构建了以红网为引领的宣传矩阵，围绕湘超联赛展开系列创新策划，推动文体旅深度融合。其“有温度的宣传”理念与多元化执行策略，获得了各方关注。
深入现场，挖掘故事， 传递正向价值观 刻画接地气、有人情味的球队形象本次宣传以“福地怀化·懂你如家”为核心理念，注重情感化表达。面对球队赛季成绩起伏，宣传团队坚持正向引导，通过讲述“骨科医生球员”肖涵、“高中生门将”覃瑞辉等真实故事，以连续报道构建“自嘲—拼搏—温情”的情感主线，塑造出坚韧而亲切的球队形象。
联动省市级媒体及短视频平台， 打造热点话题营销
热门歌曲改编、AI与影视化视频二创等
同时推出湖南首部湘超主题微电影《福地怀化 湘超父子》等内容，引发公众对体育精神与城市记忆的广泛共鸣。
怀化积极推动全民参与，构建“赛事+城市+商业”联动生态。球迷协会全程随队征战，自发创作助威歌曲、短视频；
从怀化主场到全省7个客场，4400里的追随路上怀化球迷永远坚定地陪伴。
本地商家加入“湘超伙伴计划”，推出“进球免单”等创意营销，形成“赛事赢、商家火、游客乐”的良性循环。
宣传还与文旅推广深度融合，推出“跟着湘超游怀化”主题策划，串联全市精品旅游线路，实施A级景区免票等惠民政策。
赛场周边设置文旅展示区，发放消费券，提供“观赛+旅游+消费”一站式体验，有效激活了赛事带动的文旅消费。
怀化通过系统化、情感化、融合化的宣传实践，成功将湘超赛事转化为展示城市形象、凝聚市民情感、促进文旅消费的重要平台。此次获奖，既是对其创新传播的肯定，也为湖南“赛事+文旅”融合发展提供了具有参考价值的怀化样本。
这个冬天，来怀化
感受体育的热血，城市的温度
和一场说走就走的旅行
责编：黄欣然
一审：黄欣然
二审：李夏涛
三审：肖畅
来源：怀化文旅
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