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湖南日报·新湖南客户端记者 金慧

“预计‘十四五’末，长沙旅游总人次将达2.3亿，较‘十三五’实现翻倍。”12月12日，在“长沙‘十四五’答卷”系列主题新闻发布会上，市文旅广电局党组书记、局长易鹰披露的这组数据，勾勒出一幅惊人的增长曲线——从2021年的1.15亿人次到2025年的预期2.3亿人次，游客总花费也从1290亿元跃升至2600亿元（预计）。

数字背后，是一座城市从“网红”到“长红”的坚实跋涉。“十四五”期间，长沙成为国家文化和旅游消费示范城市，上榜“全球100目的地”，稳居全国假日旅游热门城市TOP10。

作为“新兴的战略性支柱产业”“民生产业”“幸福产业”，旅游业为长沙增添了人气、烟火气和经济景气。

流量易得，“留量”难求。面对客潮，长沙如何避免“昙花一现”，实现持续精彩？发布会揭示的“三道转化”，成为解码其文旅高质量发展的核心密码。

从“好戏难觅”到“戏满星城”，让传统焕发新生

曾经，外地游客对长沙的印象或许止于橘子洲头、岳麓书院与茶颜悦色。如今，“到长沙看场戏”正成为新的旅游动机。

“我们努力让3小时演艺带动3×24小时长沙行。”易鹰道出“文旅+演艺”的战略考量。

“十四五”期间，长沙深挖湖湘文脉，让传统在当代剧场中苏醒：文博风物艺术幻境《寻长沙》以现代视觉技术解构城市文化肌理；《恰同学少年》《花开靖港》等沉浸式戏剧打破观演界限，让游客“入戏”成为故事一部分；提质后的湘剧《夫人如见》助力长沙时隔29年再度摘得中国戏剧梅花奖，展现了专业院团的传承与创新。

市场活力同样迸发。今年前三季度，杜鹃花剧场、笑嘛剧场、得乐社等65家演艺新空间演出超过1.3万场，观演305万人次，票房收入达2.46亿元，为长沙戏剧文化的传播与发展注入了新动能。近五年，长沙更举办了超过14万场营业性演出，大小演艺并举，让艺术热度从剧场蔓延至街头巷尾，实现了文化资源向消费动能的有效转化。

从“区域联动”到“全球互通”，内陆腹地绽放国际魅力

作为不靠海、不沿边的内陆城市，长沙却将“链接全球”写入了旅游发展的蓝图。这背后，是政策创新与精准营销的双轮驱动。

长沙紧抓240小时过境免签政策机遇，长沙配套出台专项工作方案与七大政策措施，在黄花机场设立境外来宾服务中心，推出“长沙导服”外语导游预约等贴心服务，系统性优化入境游体验。

主动“走出去”与“请进来”并举：“全球达人游长沙”活动借力国际社交平台放大声量；开通香港旅游专列，让长沙成为“港人北上”的热门选择；更瞄准北上广深等口岸城市的“二次引流”，积极打造“中国入境游第二站”。

成效迅速显现。2024年，全市接待入境游客77.78万人次，入境游客总花费达3.39亿美元，较“十三五”末分别激增20倍与30倍。今年前三季度，全市接待入境游客32.74万人次，入境游客总花费2.23亿美元，分别增长44.72%、34.91%；外国人经长沙口岸入境人次居中部省会城市第一。

从“一时火热”到“全年精彩”，全时全域热度不息

破解旅游城市“旺季人挤人、淡季无人问”的难题，长沙的答案是：通过场景再造、节庆深耕与重大活动引流，实现“全年节会不断档、热度不退场、消费不打烊”。

让静态文物“活”起来：三千年古铙之声在当代重现，百年中山亭钟声再度报时，四羊方尊等国宝通过五一广场裸眼3D巨屏化身“萌宠”与市民邂逅……历史以可感、可互动的方式融入现代都市肌理。

让红色资源“潮”起来：新民学会诗词文化墙、八路军驻湘通讯处、李富春故居等革命旧址经创新诠释，变身年轻人竞相打卡的红色地标。

让节庆活动“串”起来：围绕抗战胜利80周年、《沁园春·长沙》创作100周年等重大节点策划系列活动；非遗过年、元宵赏灯、清明踏青让传统民俗焕发新生；动漫嘉年华、花田音乐会、国潮市集则牢牢抓住年轻消费群体。

此外，央视春晚分会场、中法文化论坛、中国红色故事讲解员大赛等一系列高规格活动的成功承办，不仅瞬间引爆流量，更持续放大了长沙的城市品牌影响力，将“短期热点”转化为“长效动能”。

作者：金慧

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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