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湖南日报·新湖南客户端讯12月12日讯（记者 王茜 ）今天上午，湖南国际会展中心（芒果馆）内人潮涌动、热闹非凡，2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12·12”文旅消费购物节盛大开幕。本次活动由湖南省文化和旅游厅指导、湖南日报社主办，湖南省人民政府副省长蒋涤非出席开幕式并宣布活动启动。

本届博览会以“‘惠’聚精彩·乐游湖南”为主题，布设八大特色展区，推出数十场主题活动，叠加重磅惠民举措，打造了一场集展示、体验、交易、消费于一体的文旅产业盛会。湖南省委宣传部副部长（兼）、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武，湖南日报社党组书记、社长姜协军等领导出席开幕式并致辞。

开幕式在兼具科技感与湖湘风韵的主题宣传片中拉开帷幕。姜协军在致辞中表示，本届旅博会紧扣时代脉搏，锚定“文旅消费”与“文旅首发”两大核心，着力搭建政府、市场与民众的对接平台。展会以“惠民盛宴”“首发舞台”“体验乐园”为载体，力求让每位参与者看得开心、逛得舒心、买得实惠，全面激发文旅消费潜力，引领产业创新发展。

李爱武指出，湖南旅博会历经十余载积淀，已成为观察湖南文旅产业升级的重要窗口。本届旅博会实现三大转变：从“展示成果”转向“驱动消费”，从“汇集要素”转向“首发引领”，从“业态叠加”转向“深度融合”。她强调，旅博会是培育文旅新质生产力、拓展产业发展边界的关键平台，省文旅厅将全力支持其打造成为具有全国影响力的品牌展会。

开幕式上，重大项目签约仪式备受瞩目。长沙县人民政府与红鲤文化传播（武汉）有限公司签署战略合作框架协议，双方将围绕电竞俱乐部落户、电竞商业综合体建设、全国电子竞技职业技能大赛举办及电竞产教融合等领域深化合作，共同打造长沙松雅湖电竞产业生态圈，标志着湖南“电竞+文旅”融合迈入实质性落地阶段。

首届“12·12”文旅新品推介会首秀与湖南文旅消费推荐官授牌仪式，将开幕式推向高潮。一批全新旅游线路、文创产品集中亮相；湘野红姐、湘妹心宝等十余位本土千万级粉丝“新农人”、非遗传承人、乡村振兴实践者获授“湖南文旅消费推荐官”称号，他们将通过直播、短视频等形式为湖南文旅代言。

突破传统布展模式，本届旅博会精心打造沉浸式文旅乐园。裸眼3D、全息投影等前沿科技，生动呈现“三湘四水”的山河之美与人文之盛；数字（低空）文旅展区集中展示VR/AR元宇宙体验、无人机应用等成果，让未来旅行触手可及；文旅新装备展区汇聚智能房车、新能源旅行座驾等，展现绿色智能出行新风尚；国潮动漫游戏展区深挖湖湘IP，通过Coser巡游、宅舞大会等活动圈粉年轻群体。

文旅商品消费展区以市集形式展销全省特色旅游线路与商品；湘菜美食文化展区好戏连台，“聪厨杯”2025湖南省首届名店名厨健康湘菜厨艺大赛火热开赛，64位顶尖厨师同台竞技，以“减油、减盐、减糖”标准焕新湘菜风味，“人机大战”环节中AI炒菜机器人挑战湘菜大师，上演科技与传统的精彩碰撞；十四市州地道食材、黑色经典臭豆腐等特色小吃集中亮相，供观众现场品鉴。

为期三天的展会活动密集、亮点纷呈。12月12日下午，多场文旅新品推介会接连举办，为新品首发搭建平台；12月13日，湖南省电竞产业发展大会及电竞表演赛探讨“电竞+文旅”融合路径，“跟着动漫去旅行”推介会推动动漫IP与旅游资源深度绑定；12月14日，“湘超，超好玩”颁奖盛典助力体育流量转化为文旅消费，万人国风大秀彰显传统文化魅力，闭幕式暨旅游商品大赛颁奖典礼将为获奖作品、优秀展商及主播颁奖。据悉，本届旅游商品大赛参赛作品达1200件（套），规模创历史新高。

惠民是本届旅博会的鲜明底色。组委会联合多方推出总额50万元的文旅消费券，覆盖门票、住宿、购物、美食等消费场景，观众可通过银联平台领取，在展会商户核销使用。“这湘有礼”首届电商消费节同步启幕，“这湘有好物”电商集市汇聚非遗、文创等特色摊位，多个透明直播间开启全天候走播带货，实现“边看展、边下单”的一站式购物体验。

作者：王茜

责编：封豪

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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