湖南日报·新湖南客户端11月28日讯（记者 黄煌）11月27日，2025出版品牌影响力大会在广西桂林靖江王府国学堂举行。作为中国出版界品牌建设的年度标杆盛会，本届大会以“焕新・聚力・致远，品牌领航出版未来”为核心，汇聚全国出版集团领军者、学界专家与品牌主理人，聚焦“十五五”规划建议提出的“培育优秀文化品牌”的方向，分享品牌建设成果、共探技术变革下的突围路径。

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近年来“文学桂军”的崛起与漓江文学奖的广泛影响力加上广西出版的辉煌，使得桂林成为出版与文学深度交融的沃土。大会伊始，中国作家协会党组成员、副主席、书记处书记吴义勤深情回顾了广西出版的璀璨历程。吴义勤表示，品牌已成为出版机构立足市场、彰显文化价值的核心竞争力，其根基绝非简单包装，而在于优秀作品的内核，在于作家的思想深度、编辑的专业眼光与出版社的文化理念。中国作协始终致力于推动文学与出版的共生共荣，通过“新时代文学攀登计划”等举措构建开放协同的文学生态，推动“创作与出版相辅相成”的合作不断深入。

中国出版协会理事长邬书林认为，当前我国出版业正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键阶段。我国出版子品牌建设数量已从年均1个跃升至44个，出版集团在品牌数量与影响力上占据主导地位。中国出版业要繁荣发展，必须放到世界格局当中去考量。纵观国际，一流出版集团无不依托强大的品牌矩阵构筑全球竞争力，企鹅兰登出版集团子品牌矩阵数量达到365个，阿歇特集团和哈珀柯林斯集团的子品牌数量分别为200多个和120多个。专业出版方面，励讯集团基于AI的子品牌就有20多个。邬书林表示，广西出版传媒集团与百道网协同创新实践值得肯定，前者通过打造多个具有地域文化特色与全国影响力的子品牌，持续提升品牌辨识度与核心竞争力；后者依托“图书影响力数据平台”，以科学、客观的研究方法支撑品牌评价体系，为行业品牌建设提供专业参考，显著提升出版品牌研究的规范性与公信力。

广西出版传媒集团党委书记、董事长利来友代表主办方表示，从大会品牌征集情况来看，本次征集到的品牌数量较上届有所提升，一批立意高远、特色鲜明、兼具市场价值与文化内涵的优秀出版品牌持续涌现，这不仅是行业品牌建设成果的直观体现，更折射出全行业对“以品牌铸根基”的重视程度持续深化，为出版业高质量发展注入了品质驱动力。

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百道网总裁陈贤在2025出版品牌影响力大会上发布《2024/2025出版品牌影响力报告》，聚焦出版子品牌发展核心态势，提炼出九大关键趋势，为行业发展提供数据支撑与方向指引。

1.子品牌发展定位从“锦上添花”转向“必由之路”，进入爆发式增长阶段。中国出版子品牌年均创建数量从早期的1个大幅跃升至44个，发展势头强劲；而欧美出版品牌在2010年代达到高峰后逐渐回落，进入平稳平台期，中外发展节奏形成鲜明对比。

2.出书品种与销售码洋双增长，市场韧性凸显。数据显示，58.84%的子品牌实现出书品种同比增长，仅33.33%出现下降，7.82%持平，反映了出版机构在子品牌内容供给上的持续投入；销售端，45.82%的子品牌销售码洋同比上升，超过36.53%的下降比例，3.10%基本持平，在整体市场增长承压的背景下，多数子品牌展现出较强的成长潜力。

3.“小而精”为主流形态，小团队成核心力量。品种规模上，68.6%的子品牌年出书集中在1-10种，年出书超100种的仅14个，占比2.38%；团队配置上，70%的子品牌团队人数在1-10人之间，其中3-5人团队占比最高（32.04%），6-8人团队占比21.21%，20人以上团队仅占11.76%，小而灵活的运作模式成为子品牌发展的主流选择。

4.赛道分布呈现结构性特征，教育学习类成增长新亮点。人文社科类子品牌占比超40%，少儿类占32.99%，两大赛道竞争最为激烈；文学类、艺术生活类位列第三、四位，成为新的热门赛道；科学新知与教育学习类合计占比近 20%，竞争相对宽松。从增长幅度看，教育学习类图书品种同比增长39.85%，成为最大亮点；艺术生活类增长31.31%，科学新知、人文社科、文学类分别增长24.81%、23.76%、20.67%，少儿类仅增长8%，排名末位，未来教育学习类有望成为新的竞争高地。

5.影响力指数全面提升，人文社科类成压舱石。2025年度各类子品牌影响力指数均有增长，其中人文社科类以4457点的指数位居首位，同比增长45.80%，占整体影响力指数的40%以上；少儿类（2161点）、文学类（2041.32点）分列二、三位，三者构成影响力指数超千点的“第一梯队”。各细分类别影响力排名与2024年度保持一致，显示出影响力结构的稳定性。

6.出版集团占据主导地位，协同效应显著。30家出版集团旗下子品牌数量占比达68%，非集团所属子品牌仅占2%；影响力指数方面，集团子品牌总量达6805.87，占比66.30%；销售码洋上，集团子品牌占整体规模的60%以上，较2024年度提升约5个百分点，且码洋同比增速达34%，远超非集团子品牌的6%。出版集团通过资源整合、品牌矩阵建设形成协同效应，为子品牌发展提供系统支持，与欧美出版集团子品牌集中化趋势一致。

7.头部集中效应明显，领先集团引领发展。子品牌数量上，前15家出版集团拥有343个子品牌，占全部集团子品牌总数（399个）的86%，其中中国出版集团以52个子品牌居首，上海世纪出版集团以37个紧随其后，凤凰出版传媒等6家集团子品牌数量在20-29个之间；影响力指数集中度更高，前15家集团指数总和占全部集团子品牌影响力指数的94%，上海世纪出版集团（1243.65）、中国出版集团（1048.87）、江苏凤凰出版传媒（791.49）位列前三，南方出版传媒、中南出版传媒位居第四、五位。这种集中化既源于集团历史积累与资源优势，也得益于后天的品牌战略布局与资源投入。

8.TOP100榜单竞争加剧，行业生态多点开花。广西师范大学出版社与商务印书馆各有6个子品牌入选子品牌影响力TOP100，并列首位；译林出版社有5个入选，显著高于行业平均水平，体现出强劲的品牌矩阵实力。榜单呈现高流动性特征，TOP60中有20%以上的换血率，超过30%的“鲶鱼”型新品牌成为挑战者，反映出参与竞争的出版机构覆盖面扩大，行业正形成 “多点开花、龙头引领”的生态，子品牌建设进入体系化竞争阶段。

9.国内子品牌发展仍处初步阶段，未来潜力广阔。目前少数机构已形成领先的子品牌矩阵，如商务印书馆以14个子品牌位居机构子品牌数量榜首，多家机构子品牌数量超过6个；但从行业整体来看，63.56%的机构子品牌数量在2个及以下，多数机构在子品牌布局上仍较为谨慎，出版子品牌在矩阵搭建、影响力提升等方面仍有巨大拓展空间，未来发展潜力可观。

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主旨发言环节，中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新，上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记陈平，广东省出版集团有限公司党委委员、副总经理，南方出版传媒股份有限公司总编辑肖延兵，湖南出版投资控股集团党委副书记、副董事长，中南出版传媒集团股份有限公司副董事长李晖等行业专家和出版集团代表围绕品牌建设的核心议题分享深度思考。

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大会同步举行致敬仪式，现场发布《年度出版子品牌影响力集团》（10个）、《年度出版子品牌：人文社科类》（共25个，分两批）、《年度出版子品牌：文学类》（10个）、《年度出版子品牌：少儿与教育类》（15个）、《年度出版子品牌：艺术生活类》（5个）、《年度出版子品牌：科学新知类》（5个）及《年度出版品牌主理人》（5个）七大致敬名单。与会领导为获奖集团、子品牌及主理人代表颁发致敬证书，表彰他们在出版品牌建设中展现的创新精神与突出贡献，这些获奖主体不仅是年度行业标杆，更为全行业提供了“以品牌强实力、以品质赢市场”的宝贵经验。获奖代表相继登台分享品牌建设心得。

本次大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办，中国—东盟文化产业研究院与百道新出版研究院共同承办。

责编：黄煌

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