湘轩言丨提升国际传播效能推动中华文化出海

湖南宣传 2025-11-25 17:41:49

湘轩言

传播力决定影响力，话语权决定主动权。在全球化深入发展的今天，国际传播能力已成为国家文化软实力的重要组成部分。全面提升国际传播效能不仅是构建中国话语和中国叙事体系的必然要求，更是一场关于话语、渠道与认同的多元博弈。

要在这场博弈中赢得主动，仅靠“声音嘹亮”远远不够，还需要构建一整套行之有效的平台载体、话语体系、叙事结构，既在回答世界之问、时代之问中提供中国方案，又向世界更好展示真实、立体、全面的中国。

构筑自主可控的国际传播平台，不是简单的技术布局，而是一场关乎话语权与叙事主体的战略进取。自主平台如同文化出海的“旗舰”，承载着国家形象与文明内核，将优质内容推向国际舞台。Tiktok以数智化赋能为关键，走出了高效的文化出海路径；《黑神话：悟空》以电子游戏为媒，让中华优秀传统文化以全新的方式走向世界；芒果TV国际客户端依托IP化、多样化、国际化的内容体系，打造具有全球影响力的节目产品，海外累计下载量2.97亿。强大的自主平台让中国叙事摆脱“他塑”、实现“自塑”，是确保国际传播自主性与有效性的关键所在。

独行快，众行远。在全球化的传播网络中，主动嵌入乃至共建国际传播生态，形成联动协同效应，成为提升国际传播效能的重要路径。这要求我们超越简单的媒体合作，深入参与到当地文化生产的流程之中。从《乘风破浪》模式成功在越南落地，到《夺金2025》通过戛纳电视节走向世界，从“送出去”思维转向“一起干”的模式，中国叙事正有机嵌入当地的文化语境，正在实现从“传播中国”到“与中国共同传播”的升级。

从“我说你听”的说教，转向“眼见为实”的共鸣，当联合国前副秘书长品尝淄博烧烤，当多国运动员点赞北京冬奥会，当湖南浏阳的烟花视频在海外广泛传播，中国形象的“拼图”便由这些真实、鲜活、温暖的个体体验构成。这种无可替代的真实性，让国际传播不再变得遥远，而是转化为真实可感、自愿分享的生活细节，让中国的发展与人民的日常，成为全球广泛关注的生动话题。

文明因交流互鉴而丰富，构建更有效力的国际传播体系，是一场载体、渠道与叙事哲学的重大革新。面向未来，唯有继续高扬文化主体性，创新话语表达、讲好中国故事，方能让中华文明在世界文明的交响中，谱写既“出海”又“出彩”的时代乐章。

（执笔：李可为；本文选自《湖南宣传》2025年第10期）

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来源：湖南宣传

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