■蒋雨汐

当前数字技术与智能技术深度融合重塑着信息传播生态，高校宣传思想文化工作既要在多元思潮激荡中保持定力又要在技术革新浪潮中把握先机。守正为根基意味着坚守价值底线把牢政治方向，创新为进路则强调突破传统模式激活传播效能，这种“稳中求进”的工作方法论，本质上是对新时代高校宣传思想文化工作规律的深刻把握也是应对复杂舆论环境的必然选择。

高校是意识形态工作的前沿阵地。面对网络空间泛娱乐化和碎片化信息传播的冲击，更需强化理论武装的系统性与深入性，要将党的创新理论转化为可感可知的教育资源，通过理论宣讲文化浸润与实践养成等多元方式，引导师生树立正确的世界观人生观价值观，确保高校始终成为培养社会主义建设者与接班人的坚强阵地。数智时代信息传播呈现即时性互动性以及裂变性特征，舆论引导面临前所未有的挑战，高校宣传工作者需提升舆情监测与研判能力，建立快速响应机制，对突发事件和敏感话题做到早发现早处置，同时要增强主动设置议题的能力，通过策划正能量主题活动，推出深度报道等方式，抢占舆论高地，形成强大的主流舆论场，有效抵御错误思潮侵蚀。

大学文化是高校的精神标识，承载着独特的价值追求与文化品格，守正要求深入挖掘校史资源学术传统与精神谱系，将其转化为可传播的文化符号与叙事内容。要通过校园文化景观，建设典型人物宣传以及文化品牌打造等途径，构建具有辨识度的文化表达体系，使师生在潜移默化中接受文化熏陶，增强对学校的认同感与归属感，进而坚定文化自信。

意识形态工作的复杂性在于，它不仅要应对外部思潮的渗透，更要解决内部认同的构建问题。当前部分青年学生在价值观形成的关键期，容易受到错误思潮的影响，这些思潮往往披着学术研究、理性反思的外衣，通过社交媒体、自媒体平台进行隐蔽传播，具有很强的迷惑性和渗透性。高校必须建立健全意识形态风险防控机制，对课堂教学、学术讲座、社团活动等重点领域加强管理，确保各类思想文化阵地可管可控，同时要善于运用典型案例开展警示教育，提高师生的政治敏锐性和鉴别力，使其能够在纷繁复杂的信息洪流中保持清醒头脑。

理论武装不能停留在表面灌输而要注重入脑入心。要创新理论学习方式，将“大水漫灌”转变为“精准滴灌”，根据不同群体的认知特点和接受习惯，开展分层分类教育，对于教师群体，要通过集体备课专题研讨等形式，帮助其准确把握党的创新理论的精神实质和实践要求，对于学生群体要将理论学习与社会实践相结合，组织开展“行走的思政课”，让学生在国情考察、社会调研等志愿服务中，感悟真理力量。特别要发挥思想政治理论课的主渠道作用，用党的创新理论铸魂育人。

传统宣传话语往往存在理论化抽象化问题，难以引发师生情感共鸣。创新内容生产需遵循“贴近性”原则，将宏大叙事转化为微观故事，把抽象理论转化为生动案例。要善用短视频图文故事与互动问答等新媒体形式，将严肃主题以轻松方式呈现实现“有意义”与“有意思”的统一。同时要精准把握青年话语习惯运用网络流行语表情包以及弹幕文化等元素，消解传播中的距离感，让主流价值观以更易接受的方式抵达受众内心。

数智技术为内容分发提供了全新可能，要打破传统媒体壁垒，整合校报广播电视以及网站，“两微一端”等平台资源实现“一次采集 多元生成 全媒传播”。借助大数据分析用户画像，根据师生兴趣偏好推送个性化内容，运用人工智能技术实现内容智能生产与审核提高工作效率，利用虚拟现实增强现实等沉浸式技术，打造具有感染力的传播场景增强用户体验。通过技术赋能构建覆盖全时空联通全媒体的立体传播网络。

宣传思想文化工作队伍的能力素质直接决定工作成效。既要通过系统培训提升现有人员的数字素养与技术应用能力，使其熟练掌握数据分析视觉设计与视频制作等技能，又要引进数字媒体计算机科学以及传播学等专业背景人才优化队伍结构，更重要的是树立“全员宣传”理念，培养学生记者、网络文明志愿者等群体，发挥其贴近同龄人表达方式新颖的优势，形成专业队伍与学生力量协同配合的工作格局。

守正与创新并非对立关系而是辩证统一的有机整体。守正是创新的前提与方向确保宣传思想文化工作不偏离正确轨道；创新是守正的手段与途径为价值传播注入时代活力，在实践中要避免“守正”沦为因循守旧，也要防止“创新”背离价值导向，需要在坚持马克思主义指导地位的基础上，积极吸收新技术新理念与新方法，实现传统优势与现代手段的深度融合。唯有如此才能在纷繁复杂的舆论环境中保持定力，在日新月异的技术变革中把握主动推动高校宣传思想文化工作高质量发展。

数智时代为高校宣传思想文化工作带来机遇与挑战并存的复杂局面，以守正为根基方能在多元价值碰撞中坚守主流意识形态阵地，以创新为进路方能在技术变革浪潮中激发传播效能。高校宣传工作者需准确把握二者的辩证关系在价值坚守中拓展创新空间，在守正创新中推动工作跃升，为培养担当民族复兴大任的时代新人营造良好舆论氛围，为中国高等教育高质量发展提供坚实思想保障。

作者单位：湖南潇湘技师学院（湖南九嶷职业技术学院）

作者：蒋雨汐

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来源：湖南日报·新湖南客户端