免费广告牌说好挂3年，超市使用半月私自更换被起诉

三湘都市报 2025-11-09 16:58:09

三湘都市报·新湖南客户端11月9日讯（文/视频全媒体记者虢灿通讯员柳逸东鲁洁）花7000余元免费为超市定制发光字广告牌，换来3年的广告位“专属使用权”，没想到广告牌刚挂半个月就被超市悄悄换了，还加上了竞品品牌的标识。近日，岳阳临湘市人民法院审结了这起广告合同纠纷案，认定超市单方违约。

超市私自换广告牌被起诉

某广告制作中心是某品牌槟榔的代理商，经业务员牵线与岳阳一家超市的经营者雷某达成合作，于今年4月25日签订《发光字广告牌投放协议》。协议明确约定：广告制作中心为超市免费制作发光字广告牌，超市需保留该广告牌及相关广告设施3年以上，3年内店内外所有广告位归广告制作中心所有；若超市毁约，需按实际成本的10倍承担赔偿责任。

协议签订后，广告制作中心依约于5月25日完成广告牌制作安装，产生实际成本7116元。然而仅过半个月，广告制作中心发现超市私自更换了门头发光字广告牌，新广告牌上赫然是其他品牌槟榔标识，明显违反协议约定。

双方多次协商未果后，广告制作中心诉至临湘市法院，要求超市按照协议约定，按实际成本的10倍进行赔偿。

法院：超市违约，但协议的违约金过高

法院审理认为，案涉协议系双方真实意思表示，内容不违反法律、行政法规强制性规定，合法有效，双方均应全面履行合同义务。

本案中，广告制作中心已按协议完成广告牌制作安装义务，超市在未与对方沟通的情况下擅自更换广告牌，违反合同约定，构成违约，依法应承担违约责任。

对于原告主张的“10倍赔偿”，法院结合法律规定进行了调整。根据民法典的规定，违约金应围绕实际损失合理确定，需综合考量违约行为造成的损失、违约情节及过错程度。本案中，广告制作中心实际损失为7116元，但对于其主张的10倍赔偿，过分高于实际损失，应予调整。

法院结合超市违约时间、过错程度等因素，酌情判定违约金按实际损失的30%上浮。最终，法院判决被告超市向原告某广告制作中心支付9250.8元。

法官说法：更换自家广告牌也要守约

法官介绍，此案给商家敲响了警钟，商家不能认为更换自家门店广告牌是小事，不算违约。门店广告牌的设置若涉及合同约定，如本案中以免费制作店招换取广告位使用权，其变更、拆除均需遵守合同约定，不得擅自为之。

商事合作中，广告位使用权、保留义务等约定，是合同核心权利义务内容，擅自更换广告牌本质是违反合同约定的违约行为，需承担相应法律责任。即便合同约定的违约金过高，可能被法院调整，但违约方仍需赔偿守约方实际损失及合理范围内的惩罚性违约金，同时还可能损害自身商业信誉。建议商家在变更门店广告牌前，先核查是否存在相关合同约束，若有约定应提前与合作方沟通协商，达成一致后再行操作；若无明确约定，也应秉持诚实信用原则，避免因不当行为引发纠纷。

责编：虢灿

一审：虢灿

二审：黄娟

三审：周文博

来源：三湘都市报

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