湖南日报·新湖南客户端通讯员 廖雯 龚晓敏 李书鑫

在当下旅游市场多元化、个性化浪潮的推动下，文创产品凭借独特文化魅力与创新设计，已然成为游客旅行体验中不可或缺的精彩篇章。今年，张家界国家森林公园推出的“马小喽”官方原创IP文创产品异军突起，迅速走红，不仅为游客带来全新旅游消费体验，更成为当地旅游文创产业发展的鲜活范例。

灵感源于自然，角色个性鲜明

张家界国家森林公园以奇峰异石、云海雾涛闻名遐迩，生活在这里的猴群为这片神奇土地增添了灵动与趣味，也成为“马小喽”这一IP形象的灵感源泉。“马小喽”的角色造型巧妙融合当地特色动物元素，经拟人化设计，摇身一变成为猴群一员。它性格活泼开朗、勇于探索，完美呈现张家界神奇自然环境与多元文化的交融。

设计师石硕介绍，团队为“马小喽”设定诸多有趣故事和场景。比如，它作为金鞭溪景区工作人员，工作时却常犯错、摸鱼，因而被惩罚去阻止游客摸鱼。这样的设定贴近生活，又充满幽默感。更为巧妙的是，“马小喽”与以“马喽”自嘲的现代年轻人群体紧密相连。在快节奏、高压力的现代生活中，年轻人常用“马喽”调侃自己的平凡与无奈。“马小喽”的出现，仿佛成为大家的“嘴替”，从普通群众视角介入生活，实现情绪价值的深度互换。石硕进一步解释，“马小喽”内在蕴含反抗精神，其偶像是齐天大圣，经常模仿和扮演，这体现当下年轻人希望在平凡生活中找到自我、展现个性的反抗与呐喊。

文创产品多样，满足多元需求

围绕“马小喽”这一核心IP，张家界国家森林公园开发出丰富多样的文创产品。走进“马小喽”文创店，仿佛踏入充满创意与趣味的童话世界。文创服帽、毛绒玩偶、冰箱贴、好运盲盒、包、艺术品等十几种品类衍生品琳琅满目，每一件都凝聚设计团队的智慧与心血。

来自山东的游客朱彩霞在店内仔细挑选心仪商品，她兴奋地说：“外面能看到可爱的小猴子与游客互动，走进店里，又有通过创意语言翻译出来的小猴子语言，特别符合我们年轻人反骨、特立独行的个性。这些设计很棒，配色大胆，那种蓝色很抓眼，很高调。”朱彩霞最终挑选了几件冰箱贴和毛绒玩偶，准备作为此次旅行的纪念品带回家。旁边的一位四川游客刘女士主要是为孙子选购文创产品，她笑着说：“孩子们特别喜欢这些有创意的文创东西，买回去他们肯定很高兴。”在店内，像这样的家长并不少见，他们纷纷表示，“马小喽”文创产品不仅具有纪念意义，还能激发孩子们的想象力和创造力。

设计精心打磨，深挖文化内涵

“马小喽”文创产品的成功，离不开设计团队背后的辛勤付出。设计师李毅透露，团队经过近半年的采风和拍摄，深入观察张家界国家森林公园内猴子的生活习性，才创作出如此传神的作品。“我们每天跟着猴子跑，观察它们一举一动，记录表情和动作。”李毅说，“通过长时间观察，我们发现猴子非常聪明、活泼，有自己的社交圈子和情感表达方式，这些发现都为设计提供丰富素材。”

除了对猴子的观察，设计团队还深入挖掘张家界的地域文化和历史背景。他们将《西游记》这一经典文化元素与“马小喽”相结合，设计出一系列西游记主题的文创产品。“因为《西游记》电视剧曾在这里取景，所以我们觉得将‘马小喽’与西游记角色相结合非常有意义。”李毅介绍说，“我们让‘马小喽’cos西游记中的主要角色，整体设计理念围绕‘支棱起来’这一主题，希望年轻人在平凡生活中能够振作起来，勇敢追求自己的梦想。”

市场反响热烈，未来前景可期

自9月27日正式开业以来，“马小喽”文创店在十一黄金周期间取得骄人业绩。据张家界市景区旅游投资有限公司市场部负责人伍一介绍，进店消费的客群主要以18到45周岁的年轻消费者为主，他们对新鲜事物充满好奇，对具有创意和文化内涵的文创产品情有独钟。

“在营业高峰期，我们店的日营业额能达到两万多元。”伍一自豪地说，“这充分说明了‘马小喽’文创产品的市场潜力和受欢迎程度。”对于未来，伍一表示，公司将继续加大投入，设计生产更多适合张家界国家森林公园的官方IP文创产品。“我们希望能够将‘马小喽’打造成一个具有国际影响力的文创品牌，让更多的人通过‘马小喽’了解张家界、爱上张家界。”

文创赋能旅游，提供发展启示

“马小喽”文创产品的成功，不仅为张家界国家森林公园带来可观经济效益，更为当地旅游文创产业的发展提供宝贵经验和启示。在当前旅游市场竞争日益激烈的情况下，文创产品已成为提升旅游目的地吸引力和竞争力的重要手段。

业内专家指出，文创产品的开发需要深入挖掘当地文化资源，将传统文化与现代设计相结合，打造出具有独特性和差异性的产品。同时，还要注重产品的实用性和趣味性，满足游客的多元化需求。而“马小喽”文创产品的成功，就在于它抓住了年轻人的心理需求，通过创意设计和文化内涵，将旅游与文创完美融合，为游客带来全新的旅游体验。

展望未来，随着旅游消费的不断升级和游客需求的日益多样化，文创产品将在旅游市场中发挥更加重要的作用。而“马小喽”这一旅游文创新星，也将在张家界的青山绿水间继续闪耀，为更多的游客带来欢乐与惊喜，书写旅游文创产业的崭新篇章。

作者：廖雯 龚晓敏 李书鑫

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