长沙民政职院电子商务专业“美育AI营销”订单班实训升温：真场景、真项目，锻造学子岗位实战力

2025-10-23 16:25:37

长沙民政职院商学院电子商务专业“美育AI营销”订单班自2025年10月11日启动以来，专业实训已进入关键阶段。本次订单班重点聚焦抖音本地生活领域，培养直播运营与门店运营管理两大核心岗位，创新采用“理论奠基+技能实操+项目实战”三阶培养模式，让学生在真实商业场景中深化专业认知、锤炼职业技能，为未来岗位适配筑牢根基。

理论精准赋能，夯实岗位认知基础

实训初期，校企导师团队针对两大岗位方向的差异化需求，开展了靶向式理论教学，帮助学生构建系统化知识框架。

其中，在直播运营方向，企业导师王兴围绕抖音团购直播破局增长策略、流量分析逻辑及复盘方法展开深度讲解。课程不仅拆解直播间流量构成、数据复盘要点与货盘调整技巧，还针对性指导直播话术撰写与互动能力提升，助力学生建立“全流程运营”思维，清晰界定主播与直播运营的核心职责边界。

在门店运营管理方向，企业导师汤先行、田志辉系统解读了抖音来客与抖音平台的运营逻辑。课程聚焦门店线上运营关键环节，从基础装修规范、经营提升路径，到团购链接上下架流程、营销工具适配技巧，逐一拆解，让学生精准掌握门店线上运营的底层逻辑与实操规范。

技能实操淬炼，强化岗位应用能力

理论学习结束后，实训转入技能夯实阶段。校企导师通过“手把手带教+即时纠错指导”的模式，帮助学生将理论知识转化为实操能力。

直播运营组的学生们以真实货盘为依托，反复打磨直播话术，从产品核心卖点提炼到互动话术设计，不断优化表达逻辑；同时亲手搭建直播间，模拟真实直播场景练习链接讲解、价格锚点设置、福袋优惠发放等关键操作。经过多轮演练，学子们逐步消除镜头恐惧，控场与互动能力显著提升，已能独立完成基础直播流程。

门店运营管理组的学生们聚焦工具应用与业务实操，系统掌握抖音来客、抖音、剪映、PS等工具的使用方法。通过实操，他们完成了门店装修设计、链接图制作、团购商品上架等基础任务；还尝试结合当前市场商户真实需求，定制货盘方案、制作宣传短视频、撰写专项运营方案，逐步掌握了现代化办公流程与门店多维度业务处理逻辑。

项目实战攻坚，提升综合运营能力

目前，实训已进入项目驱动的综合实践阶段。学子们以真实商业项目为载体，沉浸式参与运营全流程，在实战中提升综合能力。

直播运营组围绕“三亚椰子岛滑翔伞”“麦咭动力场”“恋羊官”“星城货栈”四大真实项目，给每位同学都分配了固定在线直播时长。实战中，他们不仅承担主播角色，还兼顾助播、中控职责，熟练运用营销工具提升商品点击量与曝光量，重点打磨“拉停留、塑品、逼单、转化”核心能力，在真实流量环境中探索优化直播效果的路径。

门店运营管理组以“优驾鹿”为核心项目，让每位同学对接一家真实商户门店，通过线上沟通推进运营工作。围绕“经营提升”核心目标，同学们与商户深度对接，针对装修分、商品分、内容分制定个性化提升方案——例如指导商户补充基础信息与配图以拿满装修分，协助配置达人分佣、增加团购链接数量以提升商品分。目前，已有多家合作商户的经营分呈现稳步上升态势。

截至目前，“美育AI营销”订单班实训已经过半。长沙民政职院电商专业的同学们普遍反馈，通过理论学习与实战历练，对直播运营、门店运营管理岗位有了更直观、深刻的认知，沟通协调能力、问题解决能力与岗位适应能力均得到显著提升。后续，校企导师团队将根据学生实操表现动态调整教学策略，确保实训效果最大化，助力学生成长为符合抖音本地生活领域需求的高素质应用型人才。

（刘娜熊灿）

责编：廖宇虹

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