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郑旋 湖南日报·新湖南客户端 2025-10-20 21:56:38
电商行业的“春晚”——“双11”购物节，今年迎来第17个年头。
近日，包括淘宝、天猫、京东、抖音在内的多家电商平台正式开启2025年“双11”活动。“双11”已经不只是11月11日当天的秒杀，而是一场贯穿10月底至11月中旬的“耐力赛”。
与往年相比，今年“双11”的玩法有哪些变化？消费者又能获得哪些实实在在的好处？
（图源：网络。）
今年的“双11”，是一场超长“战局”，打响的时间比往年更早。
10月9日，抖音电商宣布启动“抖音商城双11好物节”。
同日晚8点，京东“11.11”开启，较2024年的10月14日开启提前5天。
天猫于10月15日开启预售。
快手、淘宝、小红书等平台也纷纷将活动时间提前。
这场全民购物狂欢的“发令枪”，一年比一年响得早。今年的购物周期持续至11月14日，刷新“史上最长双十一”纪录。
然而，走到第17个年头，“双11”似乎又回到了起点。
相比以往复杂的玩法和规则，综观今年各家电商平台公布的促销策略，侃财君发现，“游戏规则”竟然变简单了，消费者终于不用再做“奥数题”。
京东“双11”促销主打“官方直降”，优惠力度低至一折，以最简单直接的方式带来低价让利。
抖音推出“立减折扣”与“一件直降”核心商品，立减优惠力度为15%及以上。活动期间，平台还会发放消费券，消费者至高可得千元券包。
天猫则打出“全年最优惠”的口号，全周期发放500亿，立减85折叠加9折消费券，将于10月20日晚8点正式现货开卖。
（图源：网络。）
早些年的“双11”，各大电商平台纷纷打出“低价、便宜”的口号，极力争夺“全网最低价”。如今，为何却开始在优惠举措上面“做减法”？
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，“过去几年，大促玩法过于复杂，不仅增加了商家学习与执行成本，也提高了消费者的参与门槛，间接影响了促销效果与成交转化。近年来，平台积极优化规则、简化流程，反映出一种共识：越是简单、普适的机制，越有利于提升效率。”
看来，“效率”与“体验”，将成为今年“双11”的新关键词。
除了最早发起“双11”的淘宝、老牌玩家京东，近年来，拼多多、抖音、快手、小红书、B站等相继加入“战场”。每年，参与“双11”的商家数量都在增长，涉及的品类和商品也在逐年递增。
在“减法革命”下，今年“双11”开局，已经取得不错的“成绩单”。
10月15日，天猫“双11”预售开启后，首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。
京东开局则“爆单”，包含家电、手机、数码、电脑在内带电品类订单量同比增长超70%，销售占比及增速均位列行业首位。
值得注意的是，天猫发放500亿消费券补贴用户，部分消费券由AI“智惠引擎”统一决策发放。试点期数据显示，AI“智惠引擎”发券转化率，相比以往提升了15%，让消费补贴更加精准。
许多业内人士认为，今年“双11”是AI技术融入程度最深的一届。AI将从流量分发、消费者体验、电商经营等方面解决消费痛点。
以往每年“双11”，都会有品牌商家由于电商仓配送不及时出现大量退货的情况。今年，京东将即时零售“京东秒送”纳入“双11”促销范围；淘宝闪购同样“重磅”加入，让旗舰店正品实现随时送到家。
（分拣“小黄人”机器人在精准配送各类服饰（无人机照片）。图源：新华社）
今年的“双11”，“远场”电商与“近场”即时零售实现全面融合，这一增量空间无疑是巨大的。
目前，天猫与淘宝闪购深度协同，打通线上线下，首批已有3.7万个品牌40万家门店接入闪购，覆盖苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业头部大牌。
用户在品牌旗舰店下单买大牌，可以选择以快递发货或者通过即时零售配送货物。这种路径的变化，或带动平台流量快速上涨，将给今年“双11”带来更多想象空间。
家里还在用着两三年前“双11”囤的抽纸，化妆品、零食都放过期了还没用完，各种新奇小家电买完后就闲置落灰……
想必，不少消费者都经历过从初次参与“双11”的兴奋冲动，到参与数次后，稳如“老狗”般的波澜不惊与心如止水。
今年，想要“剁手”别着急，先来看看侃财君整理的一份“简单又省钱”攻略。
双11重要时间节点
淘宝/天猫时间表：
京东时间表：
哪天购买最便宜
虽然整个“双11”周期都有优惠，但以下三个时间点最值得关注：
10月20日晚8点：淘宝/天猫尾款期+现货期同步开启，预售商品可叠加满减和红包，适合下单预售爆款。
10月31日晚8点：开门红启动，大额优惠券集中发放，是购买高单价商品的好时机。
11月10日晚8点至11日全天：全年价格最低点，红包雨、限时秒杀、全品类直降，最适合集中下单。
建议：提前加购、领红包、凑满减，避开11日物流高峰，10月31日或11月10日下单性价比最高。
红包口令领取（每日可领）
淘宝/天猫红包口令（每日1次）：
口令：红包到手9090
时间：10月15日-11月11日
金额：最高25888元
加码：每晚8点可额外领取一次
京东红包口令（每日3次）：
口令：红包到手600
时间：10月9日-11月11日
金额：最高11111元
加码：每晚8点额外奖池
秘诀：首次在App搜索口令后，以后每天点“历史搜索记录”即可快速领取。
满减规则一览（可叠加红包）
满减可叠加官方立减（15%起）、店铺优惠券、88VIP/PLUS会员权益、红包等，按“直降→满减→券→红包”顺序自动抵扣。
最后，侃财君要送上友情建议：
1、提前加购+领红包：避免临时涨价，红包每日领取别错过。
2、凑单满减：合理搭配商品，轻松达到满减门槛。
3、避开物流高峰：建议10月31日或11月10日下单，发货更快。
4、使用AI比价工具：确保锁定最低价，避免“先涨后降”套路。
5、理性消费：制定购物清单，避免冲动囤货。
END
前三季度中国GDP同比增长5.2%
hnrbkcb责编：彭雅惠
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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