立足湖湘文化资源对外讲好湖南文旅故事

谢攀新湘评论 2025-10-10 14:58:38

习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。在数字化、移动化的时代浪潮中，如何推动世界更好地感知中国、认同中国、拥抱中国，是我们必须回答的时代之问。

一

今年以来，随着240小时入境免签政策落地，众多外国内容创作者来到中国，用“随手拍”记录见闻、“随手记”分享感受，让鲜活、真实、立体的中国形象触达世界。湖南积极承接免签政策“红利”，把中东作为文化走出去的重要目标市场，赴阿联酋举办“湖南文化走进阿联酋”推介会，邀请中东头部达人赴湘采风。通过“走出去”与“请进来”双向联动，为以文旅融合为纽带讲好中国故事提供了有效路径。

抢抓政策机遇，赋能跨文化交流。通过推介会等多元途径展现湖湘文化魅力，邀请海外达人深度推介，将其从“旁观者”升级为“传播者”，让全球游客“想来”之心借“能来”之风、转化为“满意”之行。善用达人讲故事，增强传播可信度。通过“甲亢哥”、中东Stars姐妹等头部达人，用真实镜头记录、自己母语表达的“外来人”视角，分享真实可感的中国故事，再叠加其社交媒体影响力，形成对外文化传播的可信“滤镜”。深化场景化叙事，提升内容感染力。Stars姐妹的视频里，有张家界奇峰的壮阔，也有长沙夜市的烟火气，这些生活化场景既满足了海外用户对“中国日常”的好奇，也让中华文化融入日常，成为可触摸、可感知的鲜活体验。

二

加强国际传播能力建设，不能仅靠“走出去”单方面的输出，更需要“请进来”双向的交流互动。我们应积极搭建文明交流互鉴的桥梁，让更多的外国友人用双眼发现中国之壮美，用脚步丈量中国之辽阔，用自己的语言讲述中国之美好，把鲜活的中国故事传递到世界的每一个角落。

巧用“外嘴外语”增强吸引力。充分发挥国际网红的跨文化叙事优势，将体验、创作的主动权交予达人，让其用目标用户熟悉、易懂的语言讲好在中国的文旅故事，同步升级景区多语种讲解、境外支付等国际化配套服务，从内容到体验，全方位打通传播堵点。突出“文化故事”提升穿透力。围绕地方文旅特色优化“体验+叙事”布局，将自然景观与人文故事深度绑定，加大海外推广力度，提升国际知名度。形成“破圈声量”提高传播力。通过直播探景、达人合拍等新兴传播方式，推动文旅内容在海外快速破圈、扩大声量。同时，着力挖掘文化内核，准备“多语种文化素材包”，引导达人将内容从“吸睛”到“走心”，提升对外文化传播厚度。锻造“长效优势”扩大影响力。构建政府、企业、达人等多方协同联动机制，通过定向扶持、跨界合作等方式，建立数据反馈机制，分析海外用户偏好，持续优化点位与内容，将免签红利转化为稳定的国际客源和持久的中华文化影响力。

（作者单位：湖南芒果国际文化传媒有限公司）

作者：谢攀

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来源：新湘评论

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