新湖南客户端10月1日讯（记者 朱倩 通讯员 吴露莹） 近年来，“谷子经济”迅速发展，成为新的消费热点。“‌谷子经济”‌是指围绕二次元文化IP衍生出的周边商品经济。从大热国漫《哪吒2》的周边一货难求，到国产潮玩Labubu的新品开售即秒光，“谷子经济”作为精准连接年轻人情感需求的新兴商业模式，正持续展现出重塑消费生态的巨大潜力。

近日，一场由微博主办、塔斯汀冠名合作的“湘当Chill生活节”在长沙后湖国际艺术区成功举办。该活动凭借浓厚的二次元氛围与沉浸式互动体验，吸引了大量年轻受众参与。

活动现场，有着“国民餐饮品牌”称号的塔斯汀围绕其标志性元素“擀面杖”，推出名为“觉醒吧！擀面杖”的特色互动。该活动精准聚焦二次元群体，巧妙融合中国功夫文化与二次元文化，发起与品牌 IP 塔狮共闯趣味挑战的互动邀请，为二次元爱好者打造一场沉浸式线下狂欢盛会。

借势“谷子经济” 深度融入圈层文化语境

灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，预计到2026年，中国泛二次元用户规模将进一步增长至5.2亿人，二次元内容产业规模有望达到1200亿元。面对这一潜力巨大的消费市场，塔斯汀在“湘当Chill生活节”中主动融入二次元圈层，精准把握“谷子经济”背后的年轻消费趋势，以“共同玩家”的身份与Z世代建立深度连接，实现有效对话。

活动现场，塔斯汀别出心裁地设定了《塔狮功夫秘籍》剧情互动环节，参与者需与品牌IP“塔狮”人偶共同完成指定功夫招式，合影上传社交平台后，即可获得随机奖励“塔狮次元盲盒红包”。萌趣的塔狮形象深受年轻人青睐，不少参与者在完成挑战后仍驻足合影。品牌通过主动构建文化场景、引导消费者自发参与并延续体验，已成功融入目标圈层，实现与用户的双向奔赴。

功夫秘籍+盲盒红包 以创意互动激活线下体验

塔斯汀在此次“湘当Chill生活节”中创新推出的《塔狮功夫秘籍》互动挑战与“塔狮次元盲盒红包”组合，以传统功夫文化为切入点，以二次元语言为沟通桥梁，成功点燃了年轻群体的参与热情。

在《塔狮功夫秘籍》互动环节中，塔斯汀别具匠心地融入传统醒狮文化元素，设计了“昂首式”“憩桩式”“飞天式”“越涧式”“问鼎式”“冲槌式”“切磋式”等九种功夫招式。现场参与者们与憨态可掬的塔狮人偶默契配合，从气势十足的“昂首式”到灵动飘逸的“飞天式”，每个招式的完成都伴随着阵阵欢笑与掌声。不少年轻人完成挑战后仍意犹未尽，主动尝试更多招式，展现出对活动内容的浓厚兴趣。

值得关注的是，塔斯汀将品牌IP与当下年轻人热衷的盲盒文化相融合，推出了"塔狮次元盲盒红包"。这些盲盒红包不仅印有贴合二次元审美的创意封面文案，更创新性地引入了ACG文化中广受欢迎的稀有度分级体系——SSR、SR、R等不同等级分别对应差异化的福利优惠。这一设计将塔狮IP形象实体化，使其成为具有收藏价值的品牌“谷子”。

活动现场，参与者们对这份独特的品牌“谷子”表现出浓厚兴趣，有人为抽中“SSR”级产品券而欣喜不已，有人则对精心设计的红包爱不释手。这种将品牌IP转化为实体“谷子”的创新尝试，不仅展现了塔斯汀对年轻消费文化的深刻洞察，也为其他品牌在二次元文化语境下实现有效触达提供了有益借鉴。

根植文化自信 持续深化品牌使命感

此次“湘当Chill生活节”的成功举办，是塔斯汀“中国汉堡+中国文化IP”品牌战略的又一实践。自创立以来，塔斯汀始终将品牌根基深植于本土文化土壤，以“文化自信”为内核，秉持“弘扬中国文化”的使命，致力于以多元化、年轻化的叙事方式讲好中国故事，构筑起独特的品牌文化“护城河”。

近年来，该品牌相继与《巴啦啦小魔仙》《狐妖小红娘》《天官赐福》《喜羊羊与灰太狼》等多部具有广泛影响力的国产动漫开展合作，从魔法幻想、东方美学到国民情怀，与不同年龄段消费者建立起多维度情感共鸣。这种持续的文化IP合作策略，不仅强化了“中国汉堡”这一品类定位，更有效提升了品牌在年轻消费群体心中的文化软实力与亲和力。

责编：吴汶奕

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