怀化为办好第五届湖南旅游发展大会，让“看不见的手”和“看得见的手”协同发力——

市场化办会激活一座城

湖南日报全媒体记者 黄欣然

首创开幕式与文艺演出分离模式，举办“芙蓉花开·福地怀化”演唱会，面向市场公开售票；突出市场化运作、运营前置、以商招商，将非遗展、村歌会、自驾游交给市场“挑大梁”。

9月16日至18日，第五届湖南旅游发展大会将在怀化举行。怀化积极探索市场化、可持续的务实节约办会机制，让“看不见的手”和“看得见的手”协同发力，以市场化办会激活一座城。

文旅大戏开幕在即，演唱会与“首店潮”先火了

“不敢相信怀化也有超绝阵容的演唱会”“去怀化看演唱会，求本地吃货姐妹甩美食清单”……临近旅发大会，“芙蓉花开·福地怀化”演唱会抢先在社交媒体上刷屏。华晨宇、张靓颖、Alexia Evellyn等一众明星的加盟，让这场演出成为大会的“流量引擎”，实现了“粉丝热情”与“城市诚意”的双向奔赴。

线上热度一路飙升，线下的怀化更是“火力全开”。重点文旅项目进入“开业”倒计时，配套活动正紧锣密鼓筹备，整座城市蓄势待发。

即将开街的榆树湾文旅商综合体，是本届旅发大会的重点观摩项目之一，从投资建设，到规划运营，各个环节都带着“市场化”基因。项目由怀化城发集团引入山东浪潮集团投资建设，并招引湖南芒果文旅投资有限公司规划设计和运营。

榆树湾夜景。图源第五届湖南旅发大会网上新闻中心。

凭借“运营前置、以商招商”的策略，榆树湾文旅商综合体成功吸引104家商铺签约落地，从餐饮到娱乐，从文创体验到潮流消费，业态丰富，能满足不同人群的“逛吃”需求。

“比如，开发‘巫傩文化+沉浸叙事+数字交互’的巫傩部落光影世界，引进柠季、波比艾斯、爷爷不泡茶等网红新消费品牌和船老大等餐饮品牌，将‘打卡顶流’长沙东茅街茶馆进行在地化改造，重现独具‘老怀化’特色的一盏茶。”湖南芒果文旅投资有限公司相关负责人龙隽说，其中有不少店铺属“怀化首店”。

“首店”不仅仅是特定区域的第一家店，它往往代表着新的潮流体验、更优质的消费选择，是城市商业活力的风向标。

“首店上新”的背后，是政策的精准发力。记者从怀化市商务局获悉，该市已出台《支持首发经济和消费品牌高质量发展的若干政策措施》，鼓励优质消费品牌来怀开设首店，举办首秀首展首演，从优化营商环境、简化审批流程、提供补助等方面，为“首店”品牌落地提供有力支撑。9月13日，分子跳动鲜活面包怀化首店，在鹤城区万达广场开门迎客，刚一开业就吸引不少市民排队尝鲜。

该市商务局有关负责人表示，还有海底捞等一批“首店”“新店”即将亮相，怀化将以文旅盛会为媒，持续激发市场活力，让更多品牌敢于来怀、安心落户。

旅发搭台、经济唱戏，激活消费新动能

本届大会精心构筑“3+4”立体化活动矩阵，全方位展现湖南文旅的蓬勃生机与创新活力。其中，配套活动之一的2025年“福地怀化”美发美食周活动，由怀化市美容美发化妆品行业协会、怀化市餐饮行业协会等协会承办。

“这次是地方行业协会和省级餐饮机构联手共创，大伙儿的积极性和荣誉感都被点燃了！”怀化市餐饮行业协会会长向方告诉记者，目前已有超50家怀化餐企主动投身筹备工作，“无论是征招大厨提供餐饮技术支持和特色食材，还是招引企业参展参会、招募志愿者，全市同行们都特别积极，自愿报名、一呼即应，全是‘主人翁’的自觉。”

向方表示，期待通过旅发大会提振消费信心，实现“以旅游拉动消费、以消费反哺旅游”的良性循环，激发经济新动能。

同样饱含期待的，还有返怀的创业者们。在鹤城区城南街道禾塘村，“咖啡文创小镇”正悄然生长，吸引着一群追寻梦想的创业者在此扎根。禾塘村党总支书记尹德静介绍，“小镇”原本只是高铁和高速夹角地带的荒地，依托农村人居环境整治工程，对道路进行硬化、修建停车场，牵线搭桥引入社会资本和专业团队，咖啡小镇应运而生。

“咖啡文创小镇”里的“怿馆”。受访者供图。

工业集装箱风格的“怿馆”是“小镇”里格外“惹眼”的小酒馆，内外装饰融合怀化铁路文化与钢结构，别具一格。怿馆主理人唐兆怿正计划将小店打造成文化沙龙，时常邀请脱口秀演员、乐队驻场，让年轻人在这里聊生活、聊文化，让小店成为承载城市烟火与青春活力的公共空间。

隔壁“清韵小酌”餐馆的老板丁中成，是土生土长的禾塘村人。去年4月，他从深圳回到怀化创业，“在家门口做老板，日子更舒心！”他笑着说，就盼着旅发大会带来的人气，让小馆生意更红火。

一次旅发会，与民生期盼、城市发展紧紧相连，它不仅是文旅盛宴，更是兴城惠民的生动实践。

作者：黄欣然

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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