9月7日晚，湖南省足球联赛（简称“湘超”）首轮比赛在长沙贺龙体育场打响。揭幕战5.5万人预约，4万余名观众到场观看，门票5分钟售罄……

“湘超”的流量，远不只停留在90分钟赛程的激烈角逐中。

9月7日晚，“湘超”首战开幕。 湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄

要说昨晚“湘超”首场比赛，那场面，可谓是：锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海。4万余名观众的呐喊与看台外街巷升腾的消费热浪交织，点燃了无数个“第二现场”。

在长沙贺龙体育场东入口处前坪，“湘超市集”开张。现场，盐津铺子、茶颜悦色、中国旺旺等多家头部消费品牌设摊引流。

“湘超市集”。赛事组委会供图

“下午出摊，到晚上7点左右，多款产品已经售罄。”茶颜悦色工作人员表示，现场感受到了相当旺盛的客流，公司旗下果茶、奶茶、现调鸡尾酒、零食等多个系列产品飞快卖光。

“湘超”启幕，长沙同步开启促消费系列活动，联动全市资源推出“湘超市集”“湘超票根优惠通享卡”“湘超观赛第二现场”“湘超消费券”等四大主题活动。

达美乐、通程酒店、世界之窗等多家消费品牌参与进来，一张“湘超”门票=“票根优享卡”，不仅岳麓山、橘子洲可以免预约，超百家餐饮、酒店、景区、商场还可享“湘超”专属优惠。

比赛期间，长沙发放2025万“湘超”专属消费券，布局39处“湘超观赛第二现场”。同场对阵的娄底，也发放30万元消费券，设置16处“第二现场”观赛点，联动引爆激情夜晚。

当晚，从长沙火宫殿、潮宗街到卓伯根夜市，从娄底万豪城市广场到双峰紫云峰度假村，热闹非凡。球迷们在夜市的热闹氛围中，一边喝着啤酒、品着美食，一边热烈讨论着两支队伍的实力与输赢。

一场城市足球联赛，为广大球迷提供了绝佳的观赛平台，也为消费市场注入了新的活力。

今年7月，江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告出炉，犹如一颗重磅炸弹，炸响了财经与体育界的舆论场。

报告中一组数据格外引人注目：被民间热捧为“苏超”的城市足球联赛，在前六轮比赛中，江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育5个场景合计实现服务营收近380亿元，同比增长42.7%。

球迷举杯庆祝。图源：网络

宿迁队场边广告牌吸引京东、喜力、小米等19家大牌金主，赞助席位上涨到300万元仍被疯抢。盐城“观鸟+观赛”套餐卖出2万单；镇江景区夜游客流暴涨3倍；苏州把“东吴水军”IP授权手游……

“苏超”赛事宛如一块强大的磁石，吸引着省内外无数球迷奔赴赛场。《关于江苏省2025年上半年经济运行情况的调研报告》显示，在近380亿元的服务营收里，出行、餐饮场景中，省外游客的支付占比分别高达28.8%、19.7%。

“苏超”的成功，为国内城市举办大型体育赛事“打了样”。它将旅游、出行、餐饮、住宿、体育等多个消费场景深度融合，形成一个相互促进、协同发展的生态系统。

当球迷们为了观赛踏上旅程，一系列消费随之带动：出行过程中会产生交通费用，到达目的地后需要解决住宿问题，比赛前后要品尝当地美食，闲暇之余还会游览周边景点，购买赛事周边商品，参与体育培训等活动。

这种多场景的联动消费模式，极大地拓展了消费空间，延长了消费链条，使得赛事的经济带动效应得以最大化发挥。

“苏超”的成功经验表明，体育赛事具有巨大的经济潜力。

6月以来，江苏各地纷纷将“苏超”赛事列入经济发展工作重点，创新构建“赛事核心层—产业关联层—经济辐射层”三级传导机制，撬动全域全时的文旅消费活力。

赛事“流量”如何持续转化为经济“增量”，是“湘超”值得学习、思考的命题。

“湘超”联赛首战，长沙2比0胜娄底。 湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄

既要看直接效益。一场“湘超”几万人到现场，带动几十万人消费，在14个市州的文旅局长眼中，一场“湘超”堪比一场文旅大会。每周一次，门票10元——这获客性价比简直不要太高。

也要看“长效价值”。目前，“湘超”赛事仍在进行，从首场比赛市场反应来看，湖南其他市州恐怕已经忍不住“摩拳擦掌”，为广大球迷消费者准备一波波“隐藏福利”，只为“干票大的”。

除了长沙、娄底，衡阳将“湘超”门票变“消费VIP卡”，从南岳大庙到万寿大鼎，从水濂洞到太空馆，凭门票+身份证，可直冲衡阳七大景区。这种“观赛即享优惠”的模式，既让球迷感受到“看球赛‘湘’当有味”的幸福感，也有助于拉动全域消费。

至于“湘超”能否复制“苏超”的成功，侃财君认为见仁见智。从足球群众基础来看，湖南与江苏不相上下；从经济发展底蕴来看，湖南相比江苏，存在一定差距。

踢足球，拼的是技术，讲的是热爱；搞文旅，拼的是资源禀赋，靠的是创新方法，更需着眼长远释放潜能，持续培育优质资源。

这一点，湖南一直做得不错。通过“湘超”，挖掘城市的特色文化、产业优势、旅游资源等亮点，精心策划宣传活动，必能向外界更好展示湖南的独特魅力和发展活力。

文/郑旋