“i人营销官”李凤刚任期未满两年，一汽奥迪宣告换帅

澎湃新闻 2025-09-05 11:20:47

9月1日傍晚，一汽奥迪高层人事调整的消息被曝光。

来自《汽车商业评论》的独家消息称，当天傍晚，中国一汽党委副书记梁贵友宣布，郭永锋和李凤刚换岗，立即生效。

当天晚间22点15分，奥迪官方微信公众号确认了这一消息，宣布自2025年9月1日起：郭永锋接替李凤刚担任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理，全面负责一汽奥迪在华所有国产及进口车的销售、售后服务、网络及品牌营销工作。李凤刚调任一汽富华生态有限公司党委书记、总经理。

这一天，距离李凤刚出任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理一职，还不到两年。

公开信息显示，李凤刚出生于1981年，毕业于清华大学机械设计专业，于2003年入职一汽-大众，先后担任技术开发部产品工程师、奥迪销售事业部战略与运营管理总监、东北区总经理、东区总经理、一汽奥迪销售公司副总经理。2023年10月，李凤刚接替已出任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理四年的孙惠斌，成为一汽奥迪首位80后掌舵者。

李凤刚给自己的标签是“i人营销官”。一年前，他用一句“i人也能当营销公司的老总吗？”的设问句，开启了在微信视频号的耕耘，也成为豪华车品牌BBA（奔驰、宝马、奥迪）中，唯一长期坚持更新个人社交媒体账号的中方高管。

外界评价，李凤刚在一年的时间内发布了80多条视频，聚焦技术讲解与品牌理念传递，将奥迪在电动化转型中的思考与实践，转化为一场场“安静却有力”的沟通。恰恰是这种风格，成了他最大的辨识度。

但在这个喧嚣的时代，李凤刚的理性风格没有带动销量的增长，根据中国一汽发布的数据，2024年一汽奥迪总销量为611,088辆，较2023年下降12.5%，创近年新低。2025年1-6月，一汽奥迪在中国市场（含中国香港地区）的销量为28.76万辆，同比下降10.2%，排在宝马和奔驰之后。

接替李凤刚的郭永锋，也是一位80后。

公开信息显示，郭永锋出生于1982年，毕业于吉林大学数字科学学院信息与计算科学专业，2004年加入一汽-大众，先后担任一汽-大众管理服务部部长，中国一汽数字化部副总经理（主持工作）兼启明信息技术股份有限公司董事长、党委书记，一汽-大众副总经理兼一汽-大众销售有限责任公司总经理、党委书记，一汽富华生态有限公司党委书记、总经理。

外界分析，此次人事变动已是一汽奥迪今年以来的第三波重大人事变动，既显示出中国一汽对于旗下这家合资豪华车企的高度重视，也显示出一汽奥迪目前面临市场的严峻挑战。

中国一直是BBA全球最重要的单一市场，对其营收和利润有着举足轻重的影响。但伴随着中国新能源汽车持续推进品牌高端化，以及自主品牌凭借智能化创新和精准的市场定位，BBA的市场份额正受到前所未有的挤压。根据中国乘联会的数据，2025年上半年，传统豪华品牌在中国市场面临下滑的态势，BBA及凯迪拉克等豪华品牌的零售销量为117.85万辆，同比下降11.8%。

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来源：澎湃新闻

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