随着暑期的到来，湖南凭借其丰富的旅游资源和独特的地域文化，吸引了大量游客前来游玩。在这个暑期，湖南旅游市场呈现出多种特色经济形态，展现出强大的消费活力与市场潜力。

夏天，避暑成为人们出行的重要考量因素。湖南各地依托自身的清凉资源，大力发展“清凉经济”，吸引了众多游客前来避暑消夏。

上山。张家界的武陵源、天门山，湘西州的八面山、邵阳的南山牧场、浏阳的大围山等地，因海拔优势，昼夜温差大，成为游客的避暑胜地。

凉风是大自然的馈赠，文旅创新则提升美好体验。在株洲神农谷，推出了野趣主题夏令营、“多巴胺消夏节”、山谷放映会、客家山歌对唱、非遗手作体验等文化活动，让游客感受了文化的魅力；在隆回云上花瑶景区，“云上花瑶·村晚大舞台”热力登场，据介绍，本次活动将持续至8月底，计划在虎形山瑶族乡、小沙江镇等地举办20场演出，让游客“玩不重样”，深度体验花瑶文化的独特魅力，感受乡村振兴的蓬勃生机。

除了上山，还有下水。湖南依托东江湖、洞庭湖区、猛洞河、沱江等优质水体，带给游客们亲水清凉型避暑游。另外，湖南还拥有丰富的漂流资源，数据显示，截至7月初，湖南省现存漂流相关企业达277家，位居全国第二，仅次于广东。

作为国内落差最大的山地双人自助峡谷漂流之一，沱龙峡漂流自7月起游客量快速攀升，周末日均接待突破5000人次，较去年同期增长显著。

除了惊险刺激的漂流，湖南还有“窝囊版漂流”，缓坡、无急流，坐在橡皮艇上“晃”完全程，一边赏景，一边避暑，特别适合亲子家庭。以浏阳龙溪大峡谷为例，日均接待游客超1500人次。

7月中旬启动的湖南“夏季避暑消费季”活动更为“清凉经济”再添“一把柴”。本次活动推出了200余项促消费措施，活动持续至9月，覆盖全省10座避暑名山及N场特色活动，预计举办3000余场文旅活动，不仅满足了游客的需求，还将成为湖南旅游的新名片。

这个夏天，“票根经济”成为湖南旅游市场的一大亮点。小小的票根不仅是消费终点的凭证，更是串联起吃、穿、住、行等多方面消费的纽带。

为激活暑期旅游，衡阳依托便捷的高速路网和文化旅游资源，重磅上线“一券通游·惠享雁城”暑期通行凭证享优惠活动，构建“票据文旅一图通”联动机制。在衡阳高速石鼓、珠晖南、南岳、雁峰、珠晖北等5个收费站专设票据兑换点与打卡站，外地司乘凭衡阳高速沿线收费站电子票据及ETC通行记录即可获得畅游雁城景区畅游、文创馈赠、美食礼遇、住宿优惠等福利。

“娄超”经开钢电队主场迎战冷水江锑都战神队。

而在娄底，则将票根与体育赛事绑定，观看“娄超”足球比赛的观众扫码票根二维码，即可享受全市景区、酒店、文化场馆、餐饮等各类消费折扣，实现了“看球赛”与“逛娄底”的消费联动。

“票根经济”的本质是联动经济，以长沙周杰伦演唱会与文旅的融合为例，长沙发布了打卡攻略，精心准备了“吃喝玩乐”一条龙指南，还联合支付宝推出了5折长沙地铁优惠券，在平台上联合1000家门店推出宠粉特惠套餐等。一系列的衍生活动不仅传播了长沙当地文化、美食，更为文旅消费赋能，经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元。

夜经济作为城市经济的重要组成部分，在湖南暑期旅游市场中也展现出独特魅力。

连续3年荣登“中国城市夜经济影响力十强城市”的长沙，其夜经济的繁荣有目共睹。长沙的四方坪夜市、扬帆夜市、渔人码头等地食客云集，从黄昏到黎明持续上演“热辣滚烫”的消费场景。

“夜经济”绝不仅仅局限于宵夜美食，还有漫天的灿烂花火。“相约浏阳河、周末看焰火”常态化，绚丽的焰火与精心编排的无人机矩阵交相辉映，“人、声、光、电、影、景、剧、焰”完美融合，既延续着焰火点亮夜空的诗意，也展现出设施完善、文化丰盈、环境优美的现代城市风貌。

在长沙，24小时书店、餐厅、便利店等随处可见。长沙目前拥有“国字号”最美书店数量达7家，居全国第三，仅次于北京、上海。书店利用空间再造，用创意重塑消费生态，咖啡、文创产品等消费成为重要营收来源。

除了长沙，湖南其他城市夜经济也可圈可点。资兴市开设“东江湖文化集市”，将非遗展演、文创好物、文物鉴赏、美食购物融于一体，现场设立了资兴文化遗产展和民间收藏文物鉴赏区，让市民与游客在夜游中感受历史文化；常德汉寿县城青阳路夜市则用300多个烟火气升腾的摊位抚慰着游客的心，打造出独特的“烟火气+”城市空间。

看一场戏也是夜游不错的选择。比如，岳阳的《洞庭幻境》以水为幕、以光影为笔，将“气蒸云梦泽”的诗意画卷铺展在游客眼前；又比如，在湘西吉首德夯苗寨，《德夯幻境》将苗家婚俗、巫傩文化化作可触可感的沉浸式体验……当夜色降临，舞台的灯光也成为吸引游客的重要方式。

不同于大型演唱会的瞬时流量爆发，这类扎根于本地文化的沉浸式演出，大多以“长期驻演”模式运营，稳定的演出频次不仅为游客提供了可预期的夜间消费选择，更像“夜经济的锚点”，串联起周边的民宿、餐饮与文创消费，成为城市夜生活的新基座，托起整座城市的“夜经济GDP”。

今年暑期，湖南旅游市场的“清凉经济”“票根经济”“夜经济”等特色经济形态，像一条条纽带，一头连着游客对美好旅程的期待，一头系着湖南对文化与经济共生的探索。

作者：夏羽冬

责编：王敦果

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来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号