秋天的第一杯奶茶今年0.1元能买到

长沙晚报 2025-08-08 07:02:13

7日是二十四节气中的立秋。作为近年来兴起的社交文化现象，“秋天的第一杯奶茶”已成为年轻人迎接季节更替的仪式感符号。

在外卖大战的热度之下，今年的“第一杯”之争，显得更加火热。平台和商家打出铺天盖地的广告，推出诱人的折扣、补贴、新品和联名活动，茶饮店纷纷“爆单”，消费者大排长队，骑手和商家们更是忙个不停。

线上线下奶茶热销

7日下午，在五一商圈的好几家奶茶店门口，一群外卖小哥正忙着取单配送。“今天立秋，很多顾客都在买秋天的第一杯奶茶，从早上10点多开始订单就没断过。”一名外卖小哥告诉记者。

“今天实在太忙了！你看订单都摆满了！”这是国金中心“奈雪的茶”的店员感慨。尽管店员们早已对“秋天的第一杯奶茶”这个网络热梗可能带来的大客流有所准备，但瞬间涌进店里的订单，还是让他们忙到“起飞”。

“来商场吃饭，看到好多人买奶茶，才想起今天立秋，刚好平台给的券也多，力度比较大。”一对正在逛商场的小情侣对记者说，“我们准备一会儿去看电影，晚上再吃个夜宵，借着立秋建立点仪式感嘛，我们都很开心。”

记者注意到，社交媒体和朋友圈里，大家纷纷热情高涨地分享着自己“秋天的第一杯奶茶”。有博主展示了不同品牌奶茶的立秋限定包装，对比口感差异；也有上班族拍下同事们一起喝奶茶的场景，配文“办公室的立秋仪式，从一杯奶茶开始”；还有人分享了自己DIY奶茶的过程，“外面排队太久，自己在家用桂花和牛奶做了一杯，味道超赞，仪式感拉满”。

奶茶花束成表达心意新选择

趁着立秋，各大茶饮品牌也开启了营销大战。例如喜茶与chiikawa的联名活动上线，并推出chiikawa贴纸包、亚克力立牌、陶瓷杯、金属徽章等周边，与饮品捆绑销售；茶百道打出了0.1元抢奶茶券和隐藏限定套餐，还推出抽取“奶茶车”活动；蜜雪冰城推出限时免单券和雪王周边；一点点推出秋季限定款桂香乌龙茶饮。

值得一提的是，今年，一种融合了鲜花与奶茶的创新礼品——立秋的第一杯奶茶花束正悄然走红，成为不少市民表达心意的新选择。长沙一家花店的老板钱女士介绍，奶茶花束是她们店刚刚推出的新品，顾客可以根据喜好选择奶茶品牌，也可以搭配祝福小卡片，目前奶茶花束的预订量已超过30单。

而在立秋仪式感消费方面，除了奶茶，也衍生出了新花样。一些甜品店推出了“立秋限定”蛋糕，造型多以秋天的元素如枫叶、银杏、南瓜等为主，口感也融入了栗子、桂花等秋日风味，受到不少消费者的青睐。还有部分餐厅推出了“立秋套餐”，包含秋季时令食材制作的菜品，满足消费者在饮食上对季节更替的仪式感需求。

“仪式感消费”受年轻人欢迎

立秋要喝“秋天的第一杯奶茶”，初雪时要吃一顿啤酒配炸鸡，过生日时要有生日快乐投影灯做装饰……记者采访多位市民发现，仪式感已经融入越来越多年轻人的生活场景，成为一种新的消费习惯。

新京报旗下贝壳财经发布的《2025年轻人生活方式报告》调研结果显示，在采访的1018位18至35岁的青年中，99.9%的受访者均会为情绪价值付费。在情绪价值消费所列的选项中，所有的勾选占比都超过了40%，情绪价值消费正在成为主流消费动机之一。

无论是“秋天的第一杯奶茶”，还是“初雪的炸鸡啤酒”，本质都是一种“仪式感消费”，也是商家的“种草行为”和噱头。有业内专家表示，“仪式感经济”体现了人们对于精致生活的追求，也是经济快速发展的产物。但需要注意的是，消费者应量入而出，理性选择，用适合自己的方式感受季节的变换、生活的美好，才能让这份仪式感更具温度与意义。

责编：戴蓉

一审：詹娉俏

二审：唐能

三审：赵雨杉

来源：长沙晚报

我要问