“不用爬的山”“不会翻的艇”“不坠落的蹦极”……在“千金难买我乐意，为我乐意散千金”的暑假旅游消费趋势里，旅行正被重新定义。综合近期多家平台发布的2025年旅游热点报告，不难发现呈现了不少旅游消费的新趋势。

与传统意义上的观光打卡或买买买不同，现今旅游已成为疲惫生活中的情绪补给站，“休闲”“疗愈”成为旅行需求的首位。

根据美团旅行发布的《2025暑期热点及趋势报告》，下沉市场热度加速攀升，黔东南苗族侗族自治州、上饶、烟台、湖州及阿坝藏族羌族自治州等小众城市位列热度增长最快的TOP5。低密度休闲正成为旅游的新去处。

莽山五指峰电梯全景

不用划桨、不怕落水，坐在橡皮艇上任水流轻轻推着前行。这个被网友戏称为“躺平漂流”“窝囊版漂流”的项目，今夏在长沙石燕湖景区火了。500米缓坡水道，水深仅50厘米，无急流无落差，漂流全程靠水流自然推动，游客或躺或坐在橡皮艇中，拿着手机自拍，和孩子打水仗，随水而流带给游客放松体验，而“轻松”“无压力”也正好契合了游客的追求。“从7月1日正式开漂以来，游客接待量日均超过1000人。”石燕湖景区策划总监李文介绍。

“为一场演唱会奔赴一座城”“因一项赛事打卡一地景”已成为今年文旅市场的一大特点，与过去旅游的观光不同，现在旅游更注重“参与感”。跟着赛事、演唱会去旅行的热门玩法带动多场景消费，为区域经济注入新动能。

当下的游客越来越追求旅行过程中沉浸式、互动式的深度体验。以体育领域为例，在“苏超”的带动下，7月以来，江苏省暑期文旅预订量同比增长11%，7月20日赛事主场城市住宿订单量同比增长超127%，在美团上线“苏超”主题套餐的江苏商家较比赛初期增长856%，夜间休闲玩乐消费同比增长43%。根据飞猪数据显示，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长。

岳阳推出的“日观《洞庭幻境》夜读《今上岳阳楼》”组合，成功将游客的停留时间从半天延长至一天以上，大幅提升了夜间消费占比，直接拉动了酒店、餐饮等二次消费。

再看长沙，长沙马拉松赛作为传统品牌赛事，2025长沙马拉松已于7月31日正式开启，将有3.5万人参赛，这也意味着“文旅+”体验经济将再现强劲动能。以2024年长沙马拉松组委会提供的参赛跑者数据分析为例，外地参赛者平均消费4208.96元，外地跑者及随行人员和本地跑者在赛事期间的直接经济消费为8838.8万元，2024年长马为长沙市带来的综合经济影响力更是近8亿元。

“种完麦子，我就往南走。”前段时间麦子奶奶的浪漫梦想感动全网，在国内旅游市场中，银发人群的消费潜力逐步释放，也将旅游更多地从“临时性居住”演变为“沉浸式生活”。

根据中国旅游研究院发布的《2024年中国旅游经济运行分析与2025年发展预测》显示，与之前“银发游等于低价团”的刻板印象不同，84%的老年游客希望享受更好的旅游产品和服务，71%的老年游客希望使用专为老年人设计的产品。越来越多的游客追求旅游行程中的体验感和自由度并为之买单。

由于老年人时间更为充足，旅居成为不少老年人的新选择。冬天在三亚，夏天回东北，已经成为不少东北老年人多年的养老选择。而随着房车旅行、旅游专列等多元旅行方式的出现，现在更多的老年人选择满足自己的内心需求，出去走走、看看，到不同的城市居住，顺便旅游。

便捷的工作方式也给年轻人有了更多“生活在别处”的可能，在云南大理、浙江安吉等地就有专门的数字游民社区，提供共享办公设备、住房等配套设施。年轻人将“旅行清单”转化为“生活日常”的背后，是数字技术消解了空间限制，也打破了旅游的传统模式，旅居的人选择在县城小镇、山野乡间寻找心灵的平静，并在当地建立新的社交圈、生活节奏甚至职业可能。

4月25日，“南方列车·潇湘号”旅游列车启航，以“适老服务+文化沉浸”的创新模式填补了铁路旅游产品空白。

从“躺平漂流”的松弛到“为赛事奔赴”的热忱，从银发族的旅居生活到年轻人的数字游民日常，旅游的新趋势本质是人们对“体验”的重新定义：不再执着于“去过哪里”，而更在意“感受过什么”。

当旅行成为情绪的出口、生活的延伸，这种“为乐意买单”的消费观，正在让文旅市场焕发更鲜活的生命力，也让每段旅程都成为独一无二的生活切片。

作者：夏羽冬

责编：王敦果

一审：王敦果

二审：蒋茜

三审：周韬

来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号