王鑫

中医药作为我国独特的卫生资源、潜力巨大的经济资源、具有原创优势的科技资源、优秀的文化资源和重要的生态资源，在经济社会发展中发挥着重要作用。当前，在健康中国战略全面推进与中医药振兴发展的双重机遇下，宣传工作已跃升为中医医院高质量发展的重要战略引擎之一，与医院的品牌、形象、文化、价值、发展、竞争力等核心要素息息相关。

谋定为先：在学习中强化认识，不断提升宣传工作凝聚力。宣传工作者首先是党的政策传播者，必须将政治建设摆在首位。精准把握健康中国战略与中医药政策导向，洞察医疗健康传播发展趋势，把握行业最新动态与人民群众需求。通过建设“党委全面领导—宣传部统筹指导—党总支管理协调—各科室精准落实”的工作协调机制，形成全院上下互通、横向联合、齐抓共管的工作格局，准确有效地将党的卫生健康政策转化为具体宣传实践。深刻认识新形势下做好宣传工作的重要性，坚决摒弃宣传工作是“花架子”“绣花功”的错误认识，切实树立“人人都做宣传员，个个都是麦克风”的宣传理念，以高度的责任感和使命感做宣传工作的行家里手。切实加强对宣传工作的组织领导，制定完善宣传工作规范、长效工作机制，将宣传工作列入科室部门的重要议事日程，形成临床业务与宣传工作同频共振的良好生态，让每位医护人员都自觉成为医院品牌的代言人和传播者，用群众听得懂、记得住的话语传递健康理念。

实干为本：在实践中增长本领，不断提升宣传工作感召力。新时代宣传人才要始终保持守正笃实、久久为功的韧劲，培养敏锐的新闻触角，时刻绷紧宣传这根弦，在细微之处捕捉新闻细节、挖掘科普素材；始终保持千锤百炼、精益求精的钻劲，把握最佳报道角度，提高新闻含金量，在字里行间弘扬正能量、传播中医药文化；始终保持蹄疾步稳、乘势而上的干劲，抢抓新闻时效。每一则新闻报道，都承载着宣传干部对于时代脉搏的敏锐洞察、对于社会责任的深刻体悟。宣传干部只有在实践中加强学习，不断拓宽视野，善于从日常生活、科技前沿、群众所思所盼等多元角度主动发现和捕捉鲜活的中医药故事，才能在实践中成长、在磨砺中进步。

以新为要：在创新中传承发展，不断提升宣传工作影响力。随着人工智能不断发展进步，广大宣传干部需要不断探索，力求视角创新、手段创新、理念创新、渠道创新、表达创新。应站在老百姓的视角谋划宣传工作，建设好官方微信号、抖音号等传播矩阵，积极运用群众喜闻乐见的宣传符号、话语体系，以小切口、故事化的方式，使得宣传报道既“讲专业”又“接地气”。应学会在宣传报道中抓住生动细节、做好微观表达，让每一篇报道都图文并茂、写意活泼，让镜头中有语言、图片中有故事、文字中有感动，充分展示医院形象、树立医院品牌。构建共融互通、协同高效的全媒体传播体系，打造集信息汇总发布、内外宣传联动等功能为一体的现代化融媒体工作阵地。借势借力，实现对内宣传和对外宣传出新出彩；突破突围，实现传统媒体和新兴媒体同频共振，推动形成宣传工作全新格局。与此同时，应注重团队协作，让不同岗位、不同年龄、不同专业背景的同事都能参与到宣传策划执行过程中，使得新闻报道拥有多样化视角和丰富内涵，为医疗事业高质量发展营造更加良好的舆论环境和氛围。

当宣传工作者既能用银针演绎生命哲学，又能用镜头讲述康复故事；既能引经据典解读《黄帝内经》的养生智慧，又能借助短视频传播中医药健康知识时，中医药才能真正活在当下、火在民间。这要求我们始终“谋”在深处，以中医药文化自信铸魂；“干”在实处，用脚步丈量新闻温度；“新”在要处，借技术手段打破专业壁垒，在守正创新、传承发展中医药过程中，牢牢掌握宣传工作的主动权和话语权，书写中医药文化传播的时代华章。

（作者单位：湖南中医药大学第一附属医院）

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