永辉超市将退出长沙一年内关闭4家门店，与战略布局有关

潇湘晨报 2025-08-01 06:43:53

市民在永辉超市里挑选商品。组图/记者牛蕊

永辉超市长沙高铁吾悦广场店。

记者牛蕊长沙报道

家住高铁新城片区的长沙市民巢先生发现，家门口的永辉超市即将关店。“虽然光顾次数不多，但给人的购物感受还可以。”

近日，永辉超市星沙吾悦广场店和高铁吾悦广场店均发布公告，宣布将于8月26日起停止营业。永辉超市工作人员向记者表示：“总公司要重新整合资源，因此要同步关闭长沙两家门店。”

今年以来，永辉超市已先后关闭长沙雷锋大道店、德思勤店。此次再关两家门店，意味着永辉超市将彻底退出长沙市场。专家分析称，永辉退出长沙与战略布局有关。

两家门店同步关闭新经营者已签约入驻

7月31日，记者探访永辉超市高铁吾悦广场店，发现门口已张贴停业公告。中午时段，超市内顾客并不多。

工作人员表示：“超市确定关闭，会换一个老板，但是我们能不能继续在这里工作，还不知道。”几名员工低声讨论，讨论内容与“听说哪里的老板会接手”“哪里招什么岗位”等有关。

市民巢先生告诉记者，永辉超市星沙吾悦广场店此前经历多次调改，但客流量始终不多，以老年顾客为主。有网友在社交平台留言称：“我家附近仅此一家大型超市，关店后购物去其他大型超市有些远。”

永辉超市在公告中表示，因公司前期经营理念与管理经验还不成熟，没能真正地给老百姓带来实实在在的商品、舒适的卖场环境和满意的服务，也没能为员工提供好的平台和福利，辜负了大家的认可。

对于同步关闭两家门店的原因，工作人员回应称“总公司需整合资源”，透露“已经确定有其他超市会接手，且已经签约”。该门店位于商场负一层，区位仅适合超市业态。

公开资料显示，永辉超市2018年10月首入长沙，首家门店为南郊公园店，并曾计划三年内拓展至10至16家门店。然而，2024年永辉开始收缩长沙市场，宁乡创业大道店、南郊公园店及洋湖天街店相继关闭，加之近期关闭的雷锋大道店、德思勤店，永辉在长沙已全面撤出。

战略收缩聚焦“胖东来模式”转型

在传统零售行业竞争加剧的背景下，永辉超市自2024年起启动“胖东来模式”转型。截至目前，今年已公布第六批试点门店名单，预计9月底前覆盖75个城市。值得注意的是，长沙始终未被纳入转型范围，最终更以全面撤出告终。

互联网分析师张书乐指出，之所以没有长沙，而且还选择退出，或许在于永辉超市需要全面收缩战线，将供应链的“距离”变短，通过集中少数重点城市、重点门店进行破冰的打法，探索出永辉版调改方式，或许会用自有商品和中低端目标用户作为突破口，和山姆、胖东来以及正在推进中的即时零售形成差异化。

在长沙，零售品牌步步高进行了胖东来模式的调改，调改之后，门店客流有显著的增长。一种观点称，永辉超市未选择调改长沙门店，是不想与步步高在长沙市场分食蛋糕。

“和步步高的同类转型并无直接关联，只是和永辉的战略重心位移有关。”张书乐表示，一旦重启有效，永辉超市卷土重来也未可知。

7月30日晚间，永辉超市披露定增预案，公司拟向不超过35名特定对象发行股票，募集资金总金额不超过39.92亿元。

永辉超市称，公司拟通过该项目的建设，进一步对298家门店进行“胖东来模式”调改升级，在商品结构、购物体验、组织架构及薪酬等多个方面进行系列化改革。项目建设是提高公司综合市场竞争力，进一步实现战略发展目标的重要举措。

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来源：潇湘晨报

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