在文旅融合的黄金时代，岳麓山风景名胜区正以一场“品牌文化复兴”重塑景区生态。这里有茂林山峦的陈列馆，更有湖湘文化美学的活态展厅。

层林叠翠的岳麓山腰，警察纪念堂的赭色砖墙与苍松翠柏相映成趣。2021年1月，这座承载着湖湘英烈精神的百年建筑被赋予新使命——岳麓山风景名胜区管理局联合湖南省广告协会成立岳麓山文创产业研究院。一场“文化品牌解码”正悄然掀起。当广告的创意火花点燃文化的深厚底蕴，这场景区文创与品牌的双向奔赴，岳麓山风景名胜区正一步步书写着属于自己的品牌价值维度和力量！

东望千年学府岳麓书院，西临湘江碧波，北依抗战纪念遗址群。每日在古麓山寺晨钟暮鼓声中，砖石飞檐斗拱的古迹在丛林中和谐共生。春有杜鹃绕阶，秋见红枫映窗，学者们常笑称“在这里发呆都是文创灵感”——岳麓山文创产业研究院选址本身就带着灵气。

作为岳麓山文创产业研究院的掌舵者，湖南省广告协会秘书长、岳麓山文创产业研究院院长古湘深谙“文化传承绝非简单的复刻，景区运营需要品牌思维，这不仅关乎形象塑造，更是提升市场竞争力的核心策略。”

文创星火的表达

2022年12月，"麓山魂 橘洲情"文创大赛犹如一场跨越时空的对话，参赛者们以当代设计语言解构岳麓山内的建筑语言，用数字艺术重现"万山红遍"的壮美，更将朱张会讲的智慧结晶转化为可触摸的生活美学。在岳麓山文创产业研究院的引领下，这些作品不仅延续着湖湘精神，更通过文具、生活用品等日常载体，让文化记忆悄然融入现代生活，让历史意象在现代文创中翩然重生。

随着IP形象的正式发布，"跃小鹿"的蹄尖沾着云麓宫的晨露，"甜小橘"裙摆翻涌着湘江浪花，这对IP形象以萌态可掬的造型，将岳麓山的文脉与橘子洲的物产凝练成视觉符号，让这片湖湘历史名胜区焕发出青春活力。

“6·3麓山日” 品牌升级宣言

2024年6月3日，当首个"麓山日"在岳麓山文创产业研究院揭幕时，这个看似普通的日期被赋予了特殊意义——它既是岳麓山品牌联盟的成立纪念日，更暗合着“广告创意赋能岳麓山品牌”创新模式的正式启航。

活动以“创新融合 麓山向美”为主题，整合品牌发布、文化对话、文创展示等多元内容，推出《你好，岳麓山》音乐专辑、“跃小鹿”动漫IP等年轻化载体，并联动岳麓书院、岳麓印社等文化单位形成品牌矩阵。“6·3麓山日”这一文化符号从此定位为岳麓山年度品牌盛典，构建起“新技术+新叙事+新消费”的立体化品牌体系，强化着“岳麓山品牌”的复利增长。

在文旅消费升级的背景下，岳麓山风景名胜区管理局与岳麓山文创产业研究院以“品牌思维”构建出系统化的品牌产品长效竞争优势。

以文为创 让湖湘精神入怀

2024年新春，一尊怀抱断枝的憨萌财神雕塑在社交平台引发热议。由岳麓山文创产业研究院执行院长浮石创作的《麓山有材》，颠覆传统财神范式：褪去鎏金元宝，怀抱焦黑断枝的造像既是对生态劫难的铭刻，亦暗合"惟楚有材"的千年文脉，同时解构——生态之材、人文之才、发展之财，构建起自然、历史与未来的三维叙事。

"文创是移动的文明火种，书房是精神祠堂。文明传承既需书房式的根系深扎，亦要文创式的开枝散叶。"

如今在岳麓山警察纪念堂，游客既可在“麓山 大家书房”阅读湖湘文化记忆，也能在"麓山有材”文创系列产品：45℃恒温"摇摇热"保温杯饮茉莉黑茶，品味岳麓山对温暖的执着追寻和来自琥珀茶汤中浮沉着生态重建的甘苦。触控小夜灯、桌面解压小摆件等衍生产品，则将岳麓山精神具象为陪伴现代人生活的精神图腾。

当市民游客将"恰同学少年"系列帆布包挎在肩头，身披穿石坡二十八星宿流转而成银河的丝巾，饮一口岳麓山文创饮用水，品山水甘醇；咬下的每一口岳麓山、橘子洲文创冰淇淋，恰似岳麓山文化图腾紧随伴行……

当“晚枫的诗”转印在笔记本的封面上；手握印满《沁园春·长沙》诗词”的杯体，啜饮时联想到青年毛泽东的壮志；读书郎把“一麓繁花”系列书签别进读本扉页；“岳麓山纸雕灯”在新婚夫妇婚房里投下爱晚亭的剪影；当我们扇着“风华正茂”折扇，收藏着“晚枫的诗”系列，享受随风荡漾的“青春正当时”意境时，这些浸润着岳麓山湖湘文脉的器物，正以当代美学语言可触摸、有温度，让每个日常瞬间都闪耀着“挥斥方遒”的精神光芒。

当岳麓山的“材气”混着血性、泪水和泥土味的生命体，化为“麓山有材”衍生文创品里；当“跃小鹿”“甜小橘”活灵活现的IP表情正用16款微信表情重新定义岳麓山社交语言……

23个主题文创系列，600多款岳麓山、橘子洲文化元素文创产品，如同文化信使，将历史厚度转化为情感温度，成为岳麓山湖湘文化的共情表达，让当下年轻人在星辰大海的征程中触摸到岳麓山湖湘文化精神激流的血脉贲张。

从《你好，岳麓山》音乐专辑上线QQ音乐、酷狗音乐等多个平台，到岳麓山20余部文旅宣传片全网破10+；从“跃小鹿”“甜小橘”IP担任"形象大使"，到《守望与新生》生态纪录片发布。从主题微电影获得当下青年好评，到《恰同学少年》《江天暮雪》等文化艺术表演和情景演绎节目丰富景区文化产品，从《爱晚驿》读书亭构建景区知识场景，到书画艺术家采风创作，这些看似分散的文创项目，实则是精心设计的文化拼图，滋养着岳麓山文化的品牌体系。

走向世界的文化品牌路由器

当境外游客带着“麓山有材”的摇摇热保温杯回国冲泡咖啡，当时尚人士采购服装配饰“星耀麓山”文创丝巾，这座山的文化辐射力已突破地理边界。盖满岳麓山文化地标印章的纪念册，循环播放的4K宣传片，唱响的岳麓山弦音，都成为向世界传输岳麓山品牌的数据包。在这里，每件文创产品都是解码岳麓山品牌的密钥，每项专利都是文化自信的具象宣言。

这座湖湘文脉之山，正在生活美学的土壤里长出新的品牌年轮。（孙瑶）

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来源：新湖南客户端