文/向建华

全国两会报道是观察主流媒体融合转型成效的重要窗口。随着生成式人工智能技术应用与媒体融合的推进，传统报道模式正面临诸多挑战。在此背景下，以新湖南客户端为代表的主流媒体，通过智能化技术嵌入、融媒化传播创新与深度化内容生产的协同推进，为突破传统报道模式提供了实践与理论参照。

一、智能化报道：技术赋能下的报道范式突破

智能化时代的新闻报道范式已实现诸多变革，人工智能生成技术为传统主流媒体的转型升级提供新范式。在智能化技术涌现与逐渐成熟的当下，智媒化技术在推动着媒体的业务模式、生产机制变化的同时，也在进一步影响着传媒业的整体生态。在此背景下，新湖南客户端积极顺应技术潮流，利用智能化技术优势在全国两会这一重大政治事件的报道中引入人工智能技术，既丰富了新闻内容多样性，又重构了新闻内容呈现形式，以生动又有深度的方式使两会报道贴近群众、贴近实际、贴近生活，增强了两会内容的可读性和传播力。

新湖南客户端通过推出《穿越AI时空，遇见无限可能的中国》AIGC视频，在人工智能进行场景化建模的基础上，以AI视频+文字形式将政府工作报告中2024年关键成就数据进行提炼并转化为动态可视化叙事，生动形象“晒”出取得的成绩。此外，短视频《2025全国两会，这支“文物天团”成团出道啦！》通过人工智能技术赋能，使全国各地著名文物以第一人称视角、以当地方言形式讲述各省特色文化、创新发展新方向。借助人工智能既使文物“活”了起来，又深度贴切两会内容，丰富了两会报道形式。

在全国两会报道的实践中，AIGC与实景三维技术的应用不仅为观众带来了全新的视听体验，更为新闻行业的发展指明了方向。AI创意短视频《哪吒游湖南，真“湘”！》运用AI生成哪吒形象和声音，结合湖南在文游、科技创新、民生等方面成就讲述敢为人先的湖湘精神。另外，新湖南客户端推出《我们的履职相册》，以AI相册的形式记录在湘全国人大代表、住湘全国政协委员的精彩瞬间，用户只需轻点照片，便能深入了解代表委员们的职责使命、履职历程以及在国家生活中的重要贡献。

二、融媒化传播：场景适配下的融媒触达

智能化丰富了媒介形式，为新闻报道提供了新样式。新湖南客户端充分利用融媒技术，在报道形式方面以短视频、图文、H5等多样的报道展现两会中传达的各种内容；在报道策划方面丰富了新闻选题，实现了传播形态与内容策划的双重创新突破。

（一）视频图文丰富报道形式

传统的新闻报道范式是简单的图片与文字的耦合，这一报道路径已无法适应智能化时代的新闻报道。“视频+文字+动图”的结合已成为智能化时代融媒报道的创新进路。2025年两会报道中，新湖南客户端推出多个视频化报道，以短视频叙事传达两会内容。例如，《00后@代表委员》系列融媒报道，以网友点题、青年发问、记者传声、代表委员回应的形式，让青年心声直达两会现场。此外，《军哥说两会》《两会微短剧》等短视频对两会政策内容作出全方面多层次解读。

图文是新闻报道不可或缺的部分，智能化时代主流媒体图文报道正发生变革。以智能技术为基础的H5成为图文报道重要方式，利用动画、音频、滑动翻页等多媒体交互设计，增强用户参与感和沉浸感。今年两会期间，新湖南客户端两会H5《听！“湘音地图”里湖南人说的那些事》采集各市州代表人群声音，将其心愿以方言形式表达，如湘西的“乡村振兴之声”、张家界的“旅游之声”、湘潭的“红色文化之声”等传播各地发展美好愿景。《又攀新高峰！政府工作报告含“科”量满满》图文报道将政府工作报告中科技创新的成就以图片+数字形式展现，简洁直观传达出我国科技创新、新质生产力的巨大发展。

（二）融媒报道丰富策划内容

2016年2月19日，习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。” 基于移动端的传播趋势，主流媒体的融合报道以可视、社交、智能、场景为方向，创新多种报道形态。新湖南客户端作为权威主流媒体平台，在两会报道中充分利用融媒技术，始终坚持内容为王，注重内容、形式、策划等方面的融合创新。今年全国两会期间，新湖南客户端设置《奋楫笃行勇争先——统一战线聚焦2025全国两会》《牢记嘱托勇争先——聚焦2025全国两会》两个专题栏目，栏目下设置两会要闻、两会通道等多个子栏目，主题多样的选题丰富了融媒报道内容，实现了两会信息的精准触达。

新湖南客户端在两会报道策划上实现了主题的多元化。通过挖掘代表委员的履职故事，以多维度报道展现两会全貌和细节。例如，通过策划《代表委员风采》专栏，聚焦代表委员在全国两会上的精彩发言和提案，展现委员声音。《追光湖南》系列融媒报道结合今年政府工作报告内容，以短视频、海报形式展示代表委员和群众为中国式现代化进程奋斗的故事。除了聚焦国内，新湖南客户端在两会国际传播上持续创新。双语系列短视频《外籍老“湘”看两会》邀请多位长年扎根湖南的外国友人参与，他们与代表委员进行互动连线并结合个人在湘经历，畅谈对中国两会的关注与期待。

新湖南客户端的融媒报道策划还注重深度互动。首先，这一互动体现为与其他省级媒体的联动，通过联动多个省（自治区、直辖市）主流媒体，推出系列两会报道，放大主流舆论声音。例如，湖南日报携手新华日报、四川日报、河南日报等推出《大省挑大梁 拼搏2025》融媒体报道，以文字+视频+海报形式诠释多个省份在中国经济高质量发展中的突出贡献、重点领域中挑大梁的担当。各省（区、市）主流媒体围绕省际间的共同话题、共情点开展的跨省融媒体联动，拓展了报道的深度、宽度和广度。其次，新湖南客户端的互动报道还体现在与基层群众的互动。《从农家院到人民大会堂》通过视频+图文方式，讲述湖南代表团9位村干部代表的履职经历，将百姓意愿带到两会现场，推动基层惠民政策落地。此外，《有建议，来新湖南客户端@代表委员》栏目搭建起意见建议征集平台，用户通过扫码提建议，并邀请多位代表委员入驻平台与网友在线互动，实现了会内会外的深度联动。

三、深度化生产：智能时代下的变与不变

在传媒生态智能化重构的进程中，技术革新不应消解媒体的本质属性，而应成为强化其公共价值的工具。新湖南客户端始终以新闻专业主义为核心锚点，构建技术赋能下的深度内容生产体系，以技术工具之变解放新闻生产力，以专业精神之不变守护内容品质。同时又通过精准定位立足省级主流媒体属性，以地域特质构建差异化优势，以地域特色强化价值认同。

（一）技术为辅，内容为基

智能化时代的技术运用不可或缺，但其作为传播手段只是作为辅助工具。结合时代主流、发展方向进行深度化内容生产才是主流媒体立足之根本。智能传播不只是人工智能技术与传播两者的简单相加，而是两者融合之后形成的一个“涌现”。新湖南客户端在今年两会报道中既充分运用智能技术又注重深度内容生产，变的是技术形态与传播策略，不变的是其内容深度与价值担当。

在“技术为辅，内容为基”的理念下，新湖南客户端在两会中生产出诸多既炫技又深入的报道。例如，《系列访谈中国新动能》聚焦新质生产力、消费提振、民营经济发展等热门话题，特邀北京专家学者及湖南地区代表委员进行深入对话交流，洞察中国发展新动力，为湖南发展把脉定向。此外，新湖南客户端《两会评论》专题通过资深评论员深入剖析两会热点背后的时代动向，以专业视角和严谨态度为公众提供有深度、有温度、有启发的新闻评论。

主流媒体传播力提升的最终目的，在于引导舆论能力的提升，实现共情、通融、沟通的舆论生态格局。新湖南客户端坚持以内容深度作为立身之本，借力智能技术实现了传播效能升级和两会核心价值引领下的深度内容生产。人工智能技术的工具理性，本质在于解决“如何传播得更快、更广”的效能问题，无法替代“传播什么、为何传播”的价值判断。因此主流媒体需清醒认知技术的辅助性定位，加强深度内容生产，通过深度报道、资深评论等形式结合新质技术生产出有温度，有深度的高质量报道。

（二）精准定位，立足省媒

地方主流媒体立足于地方文化语境，充分开掘媒介技术的叙事功能，发挥个体化叙事话语的亲密性建构作用，在全国两会主题报道中形成具有强烈地方特色的新闻表达话语。认清媒体属性是进行内容生产的基础，新湖南客户端作为省级主流媒体，精准定位这一属性，既精准传递中央两会精神，又深度解析湖南实践。既紧密关注两会时事政策，又关注湖南经济社会发展、文化传承、民生改善等，通过系列报道等形式，展现了湖南的新成就、新风貌、新故事，体现了其作为省级主流媒体的责任与担当。

新湖南客户端在省级主流媒体的属性上立足湖南，将地域特色转变为传播优势。在湖南代表团开放日上，推出的视频合集《聚焦湖南代表团开放日》通过对其他媒体记者的现场采访及湖南全国人大代表的回答记录，展现了湖南在特色产业、科技创新等方面的亮点与特色。创意短视频《“声”临其“镜”！这是政府工作报告里的湖湘图景》运用李强总理政府工作报告原声，结合政府工作报告中关键数据，以数字形式智能展示湖南经济、科技、民生、生态等成就，并与全国发展成就对应，让受众直观深刻感受湖南成就、湖南贡献。《京湘连线》报道通过记者深入湖湘基层，倾听一线干部群众声音，聚焦经济、科教、文化等多方民生内容，讲述湖南人民群众对美好生活的向往。

四、结语

智能化时代主流媒体的两会报道创新是技术赋能、场景适配与价值引领的协同演进。新湖南客户端两会报道的成功实践为我们提供启示，未来主流媒体应继续探索和创新报道方式。充分利用人工智能等智能化技术创新传播形态；利用多种融媒形态拓展传播渠道；同时必须坚持深度化内容生产，精准定位主流媒体特色。方能在智能化浪潮中巩固舆论阵地，为推进中国式现代化贡献传播力量。

【基金项目：本文为2024年湖南省研究生科研创新立项不资助项目“文化安全视域下湖湘红色文化记忆的数字平台传播导向研究”（LXBZZ2024296）的研究成果】

（作者向建华系吉首大学文学与新闻传播学院硕士研究生）

摘自《华声·传播观察》

作者：向建华

责编：罗嘉凌

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