文/许高勇   朱蕾玲

智能化时代，大数据、人工智能、5G等新兴技术的广泛应用，不仅改变了传统媒体的内容生产方式，也深刻影响了新闻传播的分发渠道和用户互动模式。在这一背景下，主流媒体面临着前所未有的挑战与机遇，如何在智能化浪潮中保持内容优势、创新传播形式，成为学界和业界共同关注的重要课题。

作为中国政治生活中的重要事件，全国两会不仅是国家政治决策的重要平台，也是展现国家治理能力和制度优势的关键窗口。通过两会报道，主流媒体不仅能够传递政策信息、引导社会舆论，更能展现国家形象和发展成就。新湖南客户端作为主流媒体客户端，既是传统媒体数字化转型的代表，也是智能化时代媒体融合发展的典范。通过对新湖南客户端两会报道的深入分析，可以揭示智能化时代主流媒体的报道特点与创新路径，为其他主流媒体实现两会报道的高质量传播提供参考。

一、智媒赋能：主流媒体两会报道的发展契机

（一）媒体环境变迁：智能化浪潮下的新态势

智能化浪潮的兴起，为媒体系统性变革带来了前所未有的机遇与挑战。在这一浪潮的推动下，传统的媒体生态正在被重构，新的传播模式和传播渠道不断涌现。对于主流媒体而言，这种环境的变迁既是挑战，也是机遇。一方面，智能化技术的发展为媒体内容的生产、传播和创新提供了新的可能性。另一方面，如何在复杂的媒体环境中保持自身的竞争力，是主流媒体需要研究并有效破解的新课题。

在智能化时代，媒体环境的变迁主要体现在以下几个方面：首先，传播渠道的多元化。传统的报纸、电视等媒介形式正遭遇互联网、社交媒体等新兴渠道挤压。这些新兴渠道凭借其便捷性、即时性和广泛覆盖性，打破了时间和空间的限制，使信息能够在瞬间触达全球各地受众。其次，传播方式的互动化。在智能化时代，用户不仅能够主动选择和筛选自己感兴趣的内容，还可以通过点赞、评论、分享、转发等多种方式参与到内容的生产、传播和互动过程中，形成了一个复杂而多元的传播网络。最后，传播内容的个性化。通过大数据分析和人工智能技术，媒体可以为用户提供更加个性化的内容推荐，使信息传播从传统的“广撒网”模式转变为“精准投送”。这种媒体环境的深刻变迁，为主流媒体的两会报道提供了新的思考路径。

（二）传统模式反思：主流媒体两会报道的局限与探索

在智能化时代之前，主流媒体的两会报道主要依赖于传统的报道模式。这种模式虽然在过去的实践中积累了一定的经验，但在面对智能化时代的挑战时，却显现出明显的局限性。首先，传统媒体的两会报道往往以文字报道为主，形式较为单一。其次，传统媒体在用户互动性方面也存在不足。传统的报道模式更多是单向的信息传递，缺乏与用户的互动。最后，传统媒体在内容生产效率方面也面临着挑战。由于两会报道的时间窗口较短，报道任务重，这对记者、编辑的工作效率提出了更高的要求，而传统的人工生产方式难以满足这种高效、高质量的报道需求。

面对这些局限性，主流媒体已经开始探索智能化技术的应用，以提升两会报道的质量和效率。例如，通过智能化技术实现自动化新闻生成，缩短报道的生产周期；通过大数据分析用户行为，更好了解用户需求，从而实现精准传播；通过虚拟现实、增强现实等技术，为用户提供更加沉浸式的新闻体验。由此可见，智能化时代为主流媒体的两会报道带来了新的发展契机。通过充分利用智能化技术，主流媒体可以提升内容生产效率、创新传播形式以及增强用户互动，从而在激烈的媒体竞争中占据优势。

二、实践创新：新湖南客户端两会报道的智能化突破

（一）技术赋能：智能化工具的创新应用

技术赋能是智能化时代新闻传播的核心驱动力。在当前数字化、智能化的浪潮中，技术不再是新闻传播的辅助工具，而是重塑传播格局、推动媒介变革的核心力量。智能化技术的快速发展，不仅为新闻传播行业注入了新的活力，也为主流媒体进行新闻报道提供了技术支持。在2025年的两会报道中，新湖南客户端就充分利用人工智能、大数据等技术手段，实现了新闻生产效率和传播效果的双提升。

在新湖南客户端发布的两会特别报道中，AI创意视频《“声”临其“镜”！这是政府工作报告里的湖湘图景》运用AI技术，结合李强总理在2025年政府工作报告中的原声，以智能生成画面生动展现湖南省在经济、科技、文化、民生、乡村振兴以及绿色发展等多个关键领域所取得的突出成就。此外，在新湖南客户端上发布的互动H5《两会Seek，提交你的幸福小“议案”》，通过运用电流流动穿梭的创意形式，将智能消费、新质生产力、优质医疗、教育普惠等十大民生热点场景进行具象化呈现，用DeepSeek智能问答生成定制议案。这种智能化的创新互动形式增强了用户对两会内容的参与感和理解度，也为两会报道与民众的诉求表达提供了一种全新的、富有互动性的传播路径。

（二）叙事突破：多模态传播的场景重构

传统媒体时代，新闻报道主要依赖文字和图片，而智能化时代则为新闻传播提供了更多可能性。新湖南客户端在2025年的全国两会报道中，通过多模态传播手段重构新闻叙事场景，实现了传播效果的突破。《代表故事丨从农家院到人民大会堂，他们带着“泥土味”建议走来》这一报道采用短视频、海报与图文结合的形式，聚焦湖南代表团9位村干部代表的履职经历，生动展现他们将百姓心声带入全国两会会场并推动惠民实事落实的故事。从快递进村、农保扩面，到农村医保改革和农旅融合，这些建议背后的履职故事，传递出代表们对乡土的深情与责任，为全过程人民民主作出了生动诠释。

《80后村医代表的3次落泪》《全国人大代表赵春梅：乡亲们一定要我把感激之情带到会上》等相关报道，通过“短视频+图文”的形式，将代表们的感人故事以更加生动、直观的方式呈现给用户。通过短视频与图文的结合，报道突破了传统单一的文字叙事模式，使两会新闻更加贴近人民群众，增强了传播效果和影响力。这种多模态叙事方式不仅满足了现代受众对新闻内容多样化的消费需求，还通过真实、温暖的故事传递，进一步拉近了两会与普通民众之间的距离，展现了主流媒体在智能化时代对新闻价值的创新性挖掘与传播。

（三）格局重置：平台化传播的协同创新

智能化时代，新闻传播已经从单一的媒体生产模式，转向多方参与的平台化传播模式。新湖南客户端在2025年的全国两会报道中，通过平台化传播实现了多方协同创新，构建了一个开放、互动的传播格局。一方面，新湖南客户端与湖南省外的多家媒体机构实现了资源共享，形成了“内容生产共同体”。例如，在两会期间，湖南日报联合江苏、山东、河南等7省党媒，推出《大省挑大梁 拼搏2025》主题报道，以文字+海报+视频等融媒方式，讲述经济大省以科技创新、产业转型、消费增长等为抓手，在全国经济大盘中的担当与作为，为中国经济高质量发展提供范例。这种多方协作的平台化传播模式大大提升了内容的多样性和深度。

另一方面，新湖南客户端还通过与用户进行互动的方式，推出融媒互动产品，构建出一个多方参与的传播生态。在两会期间，客户端协同湖南省人大常委会、省政协创建民意征集平台，通过“问计问需于民”形式，邀请网友就民生议题建言献策，还特别邀请在湘全国人大代表及住湘全国政协委员入驻，开展实时在线互动。针对青年群体关切，联合湖南高校推出《00后@代表委员》系列视频，搭建青年与两会沟通桥梁。这种“平台联动+融媒报道”模式，以互动性、民生导向与年轻化表达为特色，贯通会场内外、融合线上线下，成为践行全过程人民民主的创新实践。

三、效能凸显：新湖南客户端两会报道的传播成效

（一）传播力的提升：精准传播与深度报道

在智能化时代，传播力的提升已成为媒体竞争的核心要素。新湖南客户端通过数据驱动的传播策略，实现了精准传播与深度报道的有机结合，大大提升了其传播效能。一方面，新湖南客户端依托大数据技术，对受众的特征和行为规律进行分析，构建精准化、标签化的用户画像，透过用户画像分析受众理解与接受偏好，进而对受众实施定制化、个性化的新闻信息推送。两会期间，新湖南客户端通过分析用户的阅读习惯和搜索关键词，为用户精准推送与其兴趣匹配的新闻内容，确保内容供给与用户需求的高度匹配，极大地增强了用户的阅读体验。

另一方面，新湖南客户端注重深度报道的制作与传播，通过多角度、多层次的报道形式，为用户提供全面且深入的信息内容。如新湖南客户端在两会期间推出的《系列访谈丨中国新动能》报道以全球和全国的视野来审视湖南，聚焦于新质生产力、提振消费、民营经济、创新创业等当前的热点议题。该报道通过与在京专家学者以及湖南代表委员们的深度访谈来剖析中国新动能，为湖南的高质量发展精准把脉。这种深度报道不仅满足了用户的信息需求，还通过高质量的内容增强了用户的认知深度。

（二）用户参与的深化：互动与共创的传播实践

在智能化传播中，用户的参与度是衡量传播效果的重要指标。新湖南客户端通过在线互动与讨论以及用户共创模式，实现了用户参与的深化，构建了更具活力的传播生态。新湖南客户端在《牢记嘱托勇争先——聚焦2025全国两会》专题中，开设“两会要闻”“京湘连线”“代表委员风采”“两会通道”“融媒报道”“党媒联动”“两会评论”等版块，通过留言、评论等形式，构建了开放的讨论空间。这种互动形式不仅增强了用户的参与感，还通过讨论的“社交化”属性，进一步提升了用户的传播积极性。

用户共创模式是智能化传播中的创新实践。在两会召开前，湖南省人大常委会办公厅、省政协办公厅联合湖南日报社全媒体在新湖南客户端搭建意见建议征集平台，广大网友踊跃留言，共收集到意见建议近300条，涉及就业、住房、婚育、医疗、养老、教育等多个方面，留言的网友以青年为主。湖南日报全媒体记者选取关注度最高的年轻人就业和农村养老话题，在两会上采访代表委员，请他们回应百姓关切。通过“平台+新媒体报道”，让两会报道真正实现了沟通会内会外，连接了代表委员与广大民众。这种共创模式不仅增强了用户的主人翁意识，还通过用户的深度参与，构建了更具活力的传播生态。

（三）品牌力的增强：公信力与影响力的双重提升

在智能化时代，品牌力的提升是媒体发展的关键。新湖南客户端通过两会报道的品牌塑造、公信力构建以及影响力的扩大，实现了品牌力的显著增强。首先，品牌形象的塑造是媒体品牌力提升的核心。新湖南客户端在两会报道中通过高质量的内容、创新的传播形式以及精准的传播策略，塑造了“权威、专业、亲民”的品牌形象。

其次，公信力是媒体品牌的核心竞争力。在两会期间，新湖南客户端通过真实、客观、全面的报道内容，强化了其公信力。其平台上发布的《主题评论丨两会学习》《双语评论丨全国两会双语微评》《视频评论丨军哥说两会》等相关两会评论注重事实的准确性与评论的客观性，避免了片面化与情绪化的倾向。这种客观公正的报道风格不仅增强了用户的信任感，还通过公信力的提升，进一步巩固了其市场地位。

最后，品牌影响力是媒体传播效果的重要体现，这种影响力不仅能够增强用户的忠诚度，还能通过用户的口碑传播，进一步扩大了传播效果。如新湖南客户端在两会期间推出的“我的幸福一家”系列微短剧聚焦老百姓最关心的教育、医疗、养老、社保等热点议题，紧扣政府工作报告中事关民生的重点内容，获得了用户的广泛好评，进一步提升了其品牌影响力。

（四）技术赋能的突破：传播创新与效能提升

在智能化时代，技术赋能是媒体传播创新的重要驱动力。技术革新带来的颠覆性体验，推动媒体拥抱变化，积极布局，展开 AI 应用探索，向“智”媒体跨越，实现攻坚破局。新湖南客户端通过人工智能技术的应用，实现了传播效率与内容质量的双重提升。在两会报道中，AI创意视频《“声”临其“镜”！这是政府工作报告里的湖湘图景》运用AI技术，结合李强总理作2025年政府工作报告时的原声，智能生成画面，展现湖南经济、科技、文化、民生、乡村振兴、绿色发展等领域亮点成就，增强用户观看的沉浸感，提升了新闻报道的传播效果。

而《2025全国两会，这支“文物天团”成团出道啦！》这一创意视频选取湖南等7省份代表性文物，借助AI技术生成视频音频，让文物“活”起来。用当地方言说唱，展现湖南装备智造、四川电子信息、陕西能源工业等各省高质量发展亮点，整体风格年轻活泼，为网友带来新奇视听体验，彰显科技赋能文化魅力。这种创新性的内容生产方式，不仅让传统文化焕发新生，还通过数字化手段拉近了历史与现代的距离。由此可见，智能化技术在两会中的应用，为新闻报道的内容生产与传播带来了前所未有的创新性支持。

四、结语

智能化时代的到来，为主流媒体的两会报道提供了新的机遇和挑战。在这一背景下，主流媒体需要重新审视自身的角色和定位，积极探索新的报道模式和传播路径。通过技术与内容的结合，主流媒体可以在智能化时代实现自身的转型升级，为用户提供更加丰富、多样、互动的新闻体验。同时，主流媒体也需要在价值定位上进行创新，既要坚持正确的舆论导向，又要贴近用户的实际需求，实现价值传播与用户需求的有机结合。只有这样，主流媒体才能在智能化时代继续保持其影响力和竞争力，为公众提供更有价值的新闻报道。

【本文系湖南省哲学社会科学基金青年项目“党报党刊的阅读与社会影响研究”（21YBQ044）的研究成果】

（作者许高勇系湘潭大学文学与新闻学院副教授；朱蕾玲系湘潭大学文学与新闻学院在读研究生）

摘自《华声·传播观察》

作者：许高勇 朱蕾玲

责编：罗嘉凌

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