昔日门店已更换其他品牌，茅台冰淇淋退出长沙市场

龙思言三湘都市报 2025-04-10 16:20:01

三湘都市报全媒体记者龙思言

2022年，茅台全新推出茅台冰淇淋。彼时，作为红极一时的网红美食，引发大量消费者追捧和测评。在线下，更是“一杯难求”，专卖店常常需要排队购买。此举，也被市场认为，是茅台靠近年轻市场的积极尝试。

不过，当话题热度褪去，66元一杯的茅台冰淇淋似乎渐渐被市场遗忘。4月9日，三湘都市报记者走访了解到，曾门庭若市的长沙茅台冰淇淋各个实体门店已相继关闭。品牌年轻化之路，究竟应该怎么走？

官方APP无相关信息，线下专卖店均已关闭

4月9日，记者实地走访长沙大悦城、国金街等地发现，原本的茅台冰淇淋店已被其他品牌取代。据悉，作为茅台冰淇淋首次进军长沙的大悦城旗舰店，于2023年8月从G层—11铺面搬迁至G层扶手梯下空间处，并在2024年8月前后悄然闭店。

茅台冰淇淋长沙大悦城旗舰店资料图片

而选址在人流量较大的国金街茅台冰淇淋门店，则2024年6月开始了19.9元60克的甩卖模式，大众点评的最新评论则停留在同年9月10日。如今，国金街原茅台冰淇淋门店位置，已成为一家潮玩服饰店。

记者随机询问附近店铺的工作人员，许多人都表示不知道这里曾经有一家茅台冰淇淋店。长沙市民刘女士曾在茅台冰淇淋国金街店开业初期购买过两次，不过，后来也没有再购买。“刚开业时觉得挺新奇，但价格有点贵，但还是不太能适应酒味与冰淇淋混合的味道。”

像刘女士这样的消费者不在少数。记者的随机采访中，许多消费者纷纷表示，觉得茅台冰淇淋更像一个“社交产品”，与日常消费相比，更适合拍照发朋友圈。

茅台冰淇淋资料图片

随后，记者先后在团购平台及i茅台APP上搜索发现，仅有不足5家第三方店铺以19.8元—45元不等的价格在销售相关商品。而官方APP“i茅台”上，已无法检索到茅台冰淇淋的相关信息。

“全网仅有i茅台是官方渠道，目前茅台冰淇淋没有接到上架通知，冰淇淋专卖店均已关闭。如有需要，可以在线下专卖茅台的门店进行咨询，或许有少量茅台冰淇淋。”4月9日，茅台官方客服对记者的致电如是答复。

或为更注重传统白酒核心优势

2022年5月29日，贵阳首家茅台冰淇淋旗舰店开业，7小时销售额突破20万元，订单量超900单；同期上线的3款预包装产品在i茅台1小时内售罄，销量超4万份，销售额达250万元。

在2023年的全国糖酒商品交易会上，茅台首次亮相并设立了冰淇淋购买点，66元一杯的茅台冰淇淋火爆出圈，被调侃“年轻人的第一口茅台”“含茅量2%”……‌

过去几年，茅台尝试品牌年轻化的动作频频，冰淇淋、巧克力都曾激起市场较大消费热情。不过，白酒的品牌年轻化之路，或许并不是一杯冰淇淋，一块酒心巧克力那么简单。

公开信息显示，北京地区唯一的茅台冰淇淋旗舰店——朝阳大悦城NO.013号门店已于2024年11月关闭；杭州湖滨茅台冰淇淋旗舰店早在2024年8月宣告闭店……2025年春季糖酒会上，贵州茅台展位已不见该产品的身影。当陆续撤店的情况出现在大众视野，茅台冰淇淋是否悄无声息的退出市场？

针对“冰淇淋业务淡出市场”的猜测，贵州茅台曾回应称，该业务已实现培育年轻消费群体的目标，现阶段战略性地选择收缩。

值得一提的是，茅台作为高端白酒品牌，其核心竞争力仍在于白酒产品的品质和品牌文化。有业内人士分析：“战略性收缩，或将表明茅台在品牌定位上更加注重传统优势，强化白酒品牌形象，避免过度跨界对品牌核心价值造成稀释。”

作者：龙思言

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来源：三湘都市报

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