长理“窑光溢彩”团队：推广地域非遗与数字技术融合发展新机制

新湖南客户端 2025-03-27 16:42:25

近年来，“文化+科技”相关优秀产品、案例“井喷式”出现，融合趋势得到市场验证。然而，受到传承断层、消费者认知差异等因素影响，非遗与科技的深度融合难以切实推进。针对这一问题，长沙理工大学经济与管理学院“窑光溢彩”团队立足地域非遗代表性传承人及消费者视角，深入了解非遗传承发展现状与消费者心理，力图发挥年轻大学生创新性活力，为“地域非遗+数字技术”搭建桥梁，打通双向赋能之路。

团队广泛访问了196位非遗代表性传承人。访谈数据整理发现，传承人高度认可地域非遗与高校科研平台的合作模式；对融合产品的市场需求预期不理想；对相关支持政策的知晓度较高；期待多方主体参与。例如，女书民俗专家陈军表示，目前女书的文化产业存在生产效率较低、不能满足消费者多样化需求等问题，无法形成品牌效应，产业发展有困境。

传承人说难处，大学生解难题。为补充科技方面的专业性见解，团队走访了32位数字技术领域的专家，了解非遗数字化表达现状与未来方向。基于调研所得，团队提出了“三体双环”式解决方案，以“文化+科技”为关键导向，依托政府与市场打造的宏观调控环，消费者与研究者构成的微观流通环，共同托举以企业为责任主体，高校研究平台与非遗代表性传承人为共生体的产学研融合机制。通过责任企业实行调研、营销，传承人与科研平台共同研发打造非遗产品的方式，在双环协调助力下，回应消费者真实文化需求，促进非遗传承，同时激发高校科研创新热情与创业内驱力，让更多年轻人加入其中，以缓解非遗传承难、推广难的危机。

为验证这一机制的适用性与可行性，团队展开第二轮调研，先后20余次深入8个区县、乡镇，向1742位消费者收集调查问卷。调查结果显示，消费者普遍期待实行该融合模式，且呈现四个特征——认可融合本体、关注推广力度，担忧机制商业化影响文化本质，消费认知存在地域性差异。“泥人刘”非遗陶艺品牌创始人刘嘉豪指出，找准融合堵点、打破合作壁垒，在尊重文化内涵的基础上提升科技参与度，达到提高生产效率、打造特色品牌的效果，是解除消费者顾虑、推广非遗产品“出圈”的可行举措。

“在我们的努力推广下，‘三体双环’融合机制已获得两位国家级非遗代表性传承人的认可与支持。”团队负责人王豪说道。据悉，“窑光溢彩”团队成立于2022年，致力于湖湘地域非遗发展事业，累计发表相关授权文章、专利10余项，获得20余项国家、省部级科创奖励，被多家主流媒体报道。下一步，团队将持续聚焦湖湘地域非遗的数字技术拓新方向，脚步不停探索“三体双环”机制的潜在动力，发挥大学生创新创业热情，为擦亮湖湘文化名片和推进文化产业高质量发展贡献青春力量。（范子馨韩嘉威）

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来源：新湖南客户端

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