9月20日至10月7日，在夜幕的掩映下，鹤城区上演了一场名为“激情楼BA、鹤城一起嗨”的篮球盛宴。这场以篮球为媒介、小区为舞台、群众为主角的体育盛事，不仅塑造了鹤城区新的文化体育地标，更点燃了社区活力，推动了基层治理创新，实现了经济效益与社会效益的双赢。

深度动员群众参与的篮球盛宴

鹤城区“楼BA”的魅力，首先在于其群众性。

这场为期18天的篮球盛宴，覆盖全区8个街道（乡）的68个社区、11个城中村，共46支代表队（其中包括7支女子篮球队）参赛。

城中街道常规赛现场

没有华丽的体育馆，没有星光熠熠的职业球星，却凭借篮球场的点点灯火、响彻邻间的呐喊助威，以及场上球员们拼尽全力的对抗，营造出前所未有的观赛体验。

67场常规赛分别设在8个小区篮球场，每一场比赛都挤满了群众，气氛热烈非凡，甚至有不少群众选择在家中阳台上观看。42场季后赛和总决赛设在了2个传统商圈中心，现场更是座无虚席。

这种“接地气”的赛事设置，让篮球运动回到群众身边，回归街头巷尾，激荡出群众体育的巨大魅力。

现场观看群众

同时，为充分“兼容”各年龄段群众、各平台网友网上了解和观看赛事的需求，主办方坚持全媒传播策略。

常规赛阶段试水直播以了解观众需求，后期则对季后赛、总决赛进行全程直播，累计吸引了30余万人次在线观看，对于一个70余万人的城市而言，参与度不言而喻。

另外，通过公众号、微信视频号、抖音等平台及时发布图文动态、精彩集锦、赛事花絮等，浏览量超过2000万人次，引起鹤城区内区外大范围的关注。

迎丰街道拉拉队

活动启动前，赛事宣传口号与形象标识的全国征集，收到2200余件作品，裁判招募更是供大于求，这些无不是“楼BA”的全民参与盛况和体育精神在普通人身上的生动体现。

全方位深度探索创新的基层治理

鹤城区“楼BA”不仅是篮球的竞技场，更是基层治理的新舞台。

主办方利用篮球这一共同爱好，打破邻里间的陌生与疏离，搭建起沟通交流的平台。赛事中的口号如“下楼ba！邻居！平时不打招呼，打球挺热乎！”等，以幽默诙谐的方式鼓励居民走出家门，参与到这场社区活动中来。

在组队规则中，主办方特别要求70后、80后队员分别要有2—3人，并规定前两节比赛必须全员上场一次，最大限度地动员各年龄层篮球爱好者参与。46支参赛队伍汇聚了不同年龄层与职业背景的队员，如学生、医生、教师、外卖配送员以及机关企事业单位领导干部等。

迎丰街道常规赛周边非遗展示

此外，为了吸引群众“下楼”互动，主办方在全部109场赛事期间策划了一系列丰富多彩的配套活动。如非遗展示、中医义诊、互动投篮、美食品鉴、广场舞及街舞表演等。

季后赛互动投篮活动

曾经，鹤城区红星街道幸福湾社区橡树湾小区的居民与物业管理方之间矛盾不断，居民们经常抱怨物业服务不到位，物业管理方则觉得部分居民的不文明行为导致他们工作难度加大。但是通过篮球这一纽带，双方逐渐消除了隔阂与误解。

鹤城区融媒体中心借此契机大力迈开深化改革的步伐，聚焦“楼BA”热点和群众喜好，全程全息全员“直播”赛事情况，抖音、公众号累计“涨粉”近2万人，提升了传播力、引导力和影响力，为深化县级融媒体制机制改革提供了新路径。

多业态深度融合共生的美丽画卷

鹤城区“楼BA”的举办，不仅丰富了居民的业余生活，还带来了经济与文化体育的深度融合。

赛事筹备期间，主办方就定下了“政府牵线搭桥、群众自发组织、市场融入参与”的基调，致力于让社会各界都成为活动的参与者和受益者。

紫涵商贸－紫园队

首先，赞助商与46支参赛队伍名称的紧密绑定，既为商家提供了绝佳的品牌曝光机会，又为赛事运营提供了有力的经济支持。

其次，比赛地点贴近群众，为企业和商家提供了零距离展示和推广的平台和机会。常规赛地点设在小区内，吸引了大量居民参与和观看。而季后赛则选址在怀化火车站商圈和锦绣五溪商圈两个传统商圈，进一步将体育赛事与商业活动、文化旅游相结合，形成了人流、物流、商流的有效汇聚，实现了经济效益与社会效益的双重提升。

9月30日东部赛区季后赛周边融合开展群众文化活动

在赛事启动之前，商圈周边企业和商家就表达了极高的热情与期待，希望通过此次活动和后续常态化活动进一步提升商圈活力与吸引力。

随着赛事的火热进行，越来越多的企业和商家主动融入其中，数量从最初的30余个增加到60余个，涵盖了金融、餐饮、建筑、商贸、医药、零售、体育、教育等多个行业领域。

坚守传统竞技项目精髓的同时，通过多元融合去创新开发赛事项目及活动形式，这便是鹤城区“楼BA”所展现出的巨大潜力：一场篮球竞技所不能概括的，群众体育、基层治理与文体商旅多点开花的和谐画卷。

（梁璐 尹志清）

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来源：湖南日报·新湖南客户端