消费新观察丨万物皆可夹，夹娃娃机争抢新市场

三湘都市报 2024-04-07 19:00:33

三湘都市报·新湖南客户端全媒体见习记者龙思言

“这包薯片，只用了8个游戏币，看我多厉害！”4月6日，趁着清明小长假，在长沙念小学三年级的赵同学跟着爸爸去电玩城“夹娃娃”。一进场，赵同学便被夹娃娃机里大换脸的奖品吸引了，除了毛绒玩具，零食饮料也一应俱全。只尝试了3次，就夹到一包薯片的他，十分得意。

在过去，随处可见的夹娃娃机深受消费者喜爱。近来，为了吸引更多玩家，夹娃娃机的奖品越来越丰富，如零食、手办、盲盒等等都出现在了这个四四方方的透明机器里。

从零食到护肤品，万物皆可夹

4月6日傍晚，城市英雄电玩城春天百货店人头攒动，特别是摆放娃娃机的区域，更是挤得挪不开脚步。在这里的娃娃机内，摆放的不仅仅是娃娃，还多出了许多其他品类，如钥匙扣、零食、卡通双肩包、盲盒等等。很多玩家一进店门，购买游戏币后就直奔娃娃机进行游戏。

“功夫不负有心人，我终于抓到了草莓熊毛绒手提袋！”00后玩家张小姐兴奋地向记者展示刚夹出来的“战利品”，“这里是4币/局，为了夹到这个手提袋，我失败了不下十次。”说罢，为了下一个目标，她又开始熟练地操作起来，不过将小篮内20余枚游戏币用完也没能成功。于是，张女士又花费50元购买了70枚游戏币，继续着自己的游戏。

“娃娃机里可不只有娃娃，还有零食、盲盒等，可以随时切换不同的品种，玩起来特别有趣。”她表示，“这个游戏的不确定性极强，成功抓到自己想要的小东西后就会有很大的成就感，特别解压。”

“店内曾经上架好几台零食机，不出一个月，机器内的零食就被抓得所剩无几。目前，店内还剩薯片机和可乐机。”该店工作人员表示，现在玩家抓娃娃奉行“实用主义”，喜好不再局限于仅供观赏的毛绒娃娃，更多的是喜欢实用的小包或是好吃的零食。

他介绍，薯片机4币/局，可乐机1币/局，“出货概率极大，上次一位玩家五分钟不到就夹走了8、9罐可乐。”

随后记者在小红书以长沙抓娃娃为关键词搜索发现，“多变”夹娃娃机早已成为讨论热词。“都是正版迪士尼系列玩偶，性价比高！”“娃娃机里的零食选品较高端”“还可以摇骰子得面膜，猪猪女孩们快冲！”……诸如此类的分享层出不穷。

此外，据记者采访了解，夹娃娃爱好者“堆积成山”的绒毛玩具也成了夹娃娃机商家们“动心思”的对象，一些电玩城推出绒毛玩具可兑换积分，积分可用于累积兑换商家奖品的游戏规则。

竞争加剧，如何做出差异化仍需思考

近年来，人们对于娱乐的需求不断增长，夹娃娃机作为一种娱乐与竞技性质并存的游戏，越来越受欢迎。随着经济的发展和人们消费水平的提高，夹娃娃机在各种娱乐场所、电影院、电玩城等地十分常见。

业内人士表示，夹娃娃机充分利用了碎片化时间，这符合现代人的生活方式，满足碎片化时间内追求娱乐的徐需求。“夹娃娃机之所以火爆，是因为它能够及时给予奖励，满足玩家们的渴望。”现实生活中，很多人渴望快速的成就和回报，抓娃娃机提供了这种体验。

相关数据显示，目前全球娃娃机市场规模已经超过10亿美元，并且呈现出稳步增长的态势。

不过，爪爪go万家丽店负责人表示，近年来，夹娃娃机赛道也开启了“内卷模式”，不少商家为吸引玩家在娃娃机原有的玩法上进行改良，“抽取幸运牌、掷骰子到相应点数就能获得娃娃机内的奖品等等。”他介绍，该店内甚至推出“保夹服务”，即玩家在同个机器游戏最多不超过5局，就一定能抓取到心仪物件。

“即便其创业门槛低，盈利可观，但十分考验选址与选品的差异化。如何将同质化的娃娃机玩出更多的花样，留住玩家消费，是每位入局者都需要考虑的事情。”上述业内人士提醒。

责编：周洋

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来源：三湘都市报

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