湖南日报·新湖南客户端通讯员 刘艳春

“出去踏青赏花，居然有爱心企业给我们提供免费餐食。”免费的餐食没有任何门槛，而这样的“好事”源于攸县企业公益行为的新转向。

从响应号召转向主动策划

3月6日，许多攸县人在朋友圈看到一条“游玩赏花可以在几个指定地点免费餐食”的帖子。而发布这条帖子的是一个名为“好礼攸县”的微信公众号。帖子里载明这是由湖南智慧农业产业协会、长沙市攸县商会、中彩集团、重庆江记酒庄有限公司等多家协会企业共同发起的一次公益活动。

游客在指定地点品尝免费的餐食

“这个公益活动非常贴心，免费提供餐食的地方都是山里风景美，但吃饭不方便的地方。”易文华是一个户外爱好者，每年春天他都要和朋友们一起上海拔1200多米的太阳山观赏野樱花。山中人烟稀少，只有一座寺庙，往年他们都是背着干粮上山。他关注到这个帖子后，发现发起方居然在山里的寺庙设立了免费的用餐地点，这让他和朋友们十分欣喜。

谈及这次公益活动的发起初衷，攸县籍企业家、湖南智慧农业产业协会会长、长沙市攸县商会会长、中彩集团董事长皮胜东有一个思考，很长时间以来，企业做公益往往是积极响应政府、社会号召捐款捐物，但更多停留在捐赠行为上，很少主动去策划。随着时代的发展，皮胜东认为企业的公益事业应逐渐从以“助”为主的传统型向以“益”为主的现代型迈进。

“原来的公益慈善主要是捐款，用于公共设施的改善、敬老助学等。但现在这些方面的公益需求在减少，我们就想应该把公益慈善的目光放在地域软环境的提升上，主动策划一些公益行动。”

这次公益活动发起后，得到攸县在外在内的多家企业和社会团体的响应，大家倡导“不讲排场讲慈善”，互相交流，各自发挥优势，团结一心，共同服务好这次公益活动。

一个月的时间内，活动的几个指定地点，共免费提供餐食5000余份，活动带来的攸县地域网络曝光量千万次。

从零散化捐赠转向可持续发展

“这个赠送辣椒苗的活动太好了，一下子打开了攸县人对皇椒一号的共同记忆。”

3月11日，“好礼攸县”微信公众号又发布了一条“2万株皇椒一号辣椒苗免费送”的公益行动，引发全城关注。“皇椒一号”是攸县本土的一个辣椒品种，以其独特的口感在上世纪八九十年代成为湖南出口的明星农产品，也是带动攸县百姓致富的主要农产品之一，种植面积达到2.5万亩，是湖南省五个辣椒出口基地县之一。但在21世纪因农村劳动力外出务工等因素影响，皇椒种植迅速衰落，消失了20余年。

市民排队免费领取“皇椒一号”辣椒苗

2023年，攸县启动皇椒复活计划，从湖南农作物种质资源库重新获得皇椒种子。2024年，长沙市攸县商会响应县委、县政府“迎老乡、回故乡、建家乡”的号召，成立攸县共益生态种养合作社回乡发展辣椒产业，计划建设皇椒种植示范基地。考虑到攸县百姓对皇椒有着深刻而独特的情感，湖南智慧农业产业协会、长沙市攸县商会、共益生态种养合作社在网上发起免费送辣椒苗的公益活动。

活动开启后，吸引攸县融媒体中心、攸县农商银行等媒体企业的参与。送苗公益行动通过媒体的网络直播，赠送数量由2万株提升到5万株。

攸县“皇椒一号”示范种植基地

“以往，企业开展一系列公益慈善实践，层次丰富、主题多元，但从整体上看较为零散，缺乏一定的系统性和持续性。”皮胜东觉得，在新历史背景下企业应该探索公益慈善的可持续性，特别是在村庄建设可以内循环的产业，并作为产业合作伙伴解决其销售问题，以此满足乡村民生福利需求，实现企业公益慈善项目的可持续性。

在攸县成立合作社参与“皇椒一号”的复活种植，湖南智慧农业产业协会、长沙市攸县商会通过整合资源，建立从种植到收购、再到深加工、销售的全链条产业链，确保皇椒种得了、卖得出，从而带动乡村振兴，实现让农民增收的公益目的。这样的有益探索值得关注。

从单打独斗转向整合发力

“其他企业提供资金，我提供服务。大家一起发力，让游客有一个非常好的体验，这令人十分开心。”李雨珍在攸县鸾山镇江冲村的深山里开了一间深山茶舍，春天茶舍周围野樱绽放如云似霞，吸引了很多人前去打卡。当“踏春赏樱免费提供餐食公益活动”的发起方找到她时，她非常乐意地参与了这场公益活动，她在活动中的主要任务是接待好游客，将免费的餐食发放给他们。

参与这两次公益活动的企业、媒体及社会团体总共达到17家，以其各自所长，形成强大合力，取得了良好的社会效果。传统的企业公益事业更多表现为个体捐赠，而现在需要吸收可行的公益理念、合理的公益模式、有效的公益管理经验。通过大企业的领跑作用，激发出更大范围的民间慈善力量。

“现代化的企业公益慈善需要打破地域空间的限制，慈善具有一定普惠性意义，受益面应当更为广泛。我们正在努力尝试改变，也为我们在外企业如何回报家乡提供了另一条思路。”皮胜东说道。

从“助”到“益”，一字之差，却是时代的转变、理念的转变，还有可能是效果的转变。

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来源：湖南日报·新湖南客户端