焕新启航迪卡侬发布全新品牌形象和战略布局

湖南日报·新湖南客户端 2024-03-14 18:10:25

新湖南客户端3月14日讯（记者胡旻） 3月12日，法国体育用品零售商、全球领先的多领域专业运动品牌迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让广大消费者可持续地享受运动。同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。

迪卡侬成立于 1976年，在品牌升级初期，迪卡侬就制定了“北极星”战略，意在通过贡献迪卡侬力量，加快实现为消费者服务的使命。在“北极星”战略的指引下，迪卡侬全新的品牌宗旨应运而生。

迪卡侬全球首席执行官芭芭拉表示，“当前，我们正处于迪卡侬过去与未来的交汇点。如今，人们对运动的需求程度大幅提高。运动可以增强凝聚力，同时又能促进人们的身心健康。迪卡侬希望通过‘Move People Through the Wonders of Sport’这一宗旨，为广大消费者带来更积极的影响。我很自豪能与团队齐心协力为实现‘北极星’战略的雄心壮志奋力前行。我们很高兴地看到，运动将来自不同文化背景的朋友们连接在一起，大家可以选择适合自己的运动方式，展现各自独特的个性魅力。我相信，通过我们的宏伟目标以及不断发展的商业模式，迪卡侬将成为独特且值得信赖的领先运动品牌。”

此次发布的迪卡侬全新品牌形象令人耳目一新，除了采用象征活力的蓝色外，迪卡侬还引入了全新的“轨道”形标志，它不仅代表了运动，同时也寓意着迪卡侬将运动推向新高度的雄心，以及推进循环经济的承诺。发展循环经济也是迪卡侬可持续商业模式的核心。

据了解，迪卡侬充分发挥在专业运动领域的优势，将旗下品牌进行优化组合，让广大消费者都能享受到运动的欢益。全新品牌组合包含 9 大运动品类： QUECHUA （户外运动）、 TRIBORD （水上运动）、 ROCKRIDER （山地骑行运动）、 DOMYOS （健身运动）、 KUIKMA （球拍类运动）、 KIPSTA （团队运动）、 CAPERLAN （钓鱼、荒野探险、马术运动）、 BTWIN （滑板轮滑和城市通勤运动）和 INESIS （高尔夫及目标运动）；此外，还包括 4 大专业品牌，分别是 VAN RYSEL （公路自行车运动）、 SIMOND （攀岩运动）、 KIPRUN （跑步运动）和 SOLOGNAC （狩猎运动）。

自2003年进入中国市场以来，迪卡侬深耕运动领域，不断深化在华投资。目前，迪卡侬在中国设有4个自有工厂、11个智能制造及采购中心、4个物流园区、1个品牌中心和遍布全国百余城市的200家实体门店，长沙拥有3家门店。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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