湖南日报·新湖南客户端记者 陈普庄

体育彩票来之于民，用之于民。

在2月28日举行的2024年全省体育彩票工作会议上，来自湖南省体育局体育彩票管理中心的工作报告显示：2023年湖南省全年销售体育彩票116.05亿元，创历史新高，同比增幅59.84%，全年共筹集公益金26.77亿元。

这意味着，这项关系到全省体育事业发展和人民体育文化生活福祉的事业，过去一年的 改革与转型发展初见成效。

新的一年已经开启。越来越“潮”的品牌形象，越来越年轻化的受众人群，不变的是责任与公益的初心，湖南体彩的2024，值得期待。

年轻化：越来越潮的背后，不变的初心

漫步在街头，你很难不被这样的店面所吸引：妙趣灵动的“乐小星”造型，极富视觉冲击力的“顶呱刮”标志，琳琅满目的即开票，或时尚或极简的现代装修风格……

过去一年，100余家新型体彩店在全省各地亮相，覆盖商业综合体、旅游景区、地铁站、步行街、酒吧、影城、运动场馆等多种业态。

体彩，越来越“潮”了。

不仅局限于渠道建设。“好运杯”特色咖啡甫一亮相，便迅速成为年轻消费者的新宠；体彩落地推广活动，开进了《长沙夜生活》首映式，开进了草莓音乐节；“微光行动”夜市、株洲厂BA、新年登高活动，都打上了公益体彩的烙印。

吸引年轻消费者的目的，在于通过年轻消费者的购买力和传播力，将体彩“责任为先、公益公信”为核心的品牌价值传播开来。建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票，是湖南体彩矢志不渝的目标。去年，湖南体彩首次举办《2022年湖南体彩社会责任报告》发布活动，全年组织开展责任彩票主题活动222场，触达超72.58万人次。

体彩人：成为微光，也被微光照亮

数据显示，在刚刚过去的2023年，湖南体彩为社会创造就业岗位1.5万余个。

来自长沙市体彩专营店4301003026网点的代销者胡净峰，也是这1.5万分之一。他曾在安徽担任建筑工程施工员，2023年来长沙探访好友，在身为体彩从业者的好友鼓励下，他决定投身体彩事业，并在长沙开启了人生新征程。

岗前培训、考核，店面选址，搭建装修……去年11月，在长沙市芙蓉商圈一栋商住公寓楼里，胡净峰的门店开始了试营业。面对为数众多的外地游客，他热心服务，“拿出我200%的服务态度来让他们喜欢上长沙爱上长沙，更要让他们记住，在长沙，有这么一家有态度的体彩店”；面对本地熟客，他随和待人，用交朋友的心来做生意。

胡净峰说，过去四个多月，他的小店营业额已达500万元。照此估算，个人收入也相当可观。

“真心付出，总会有回报。我会多积累经验，一定要把体彩店经营好，把自己的事业做大做强。”胡净峰的感言，也代表了所有体彩人的心声：心存微光照亮他人，也终将被微光照亮。

看未来：2024，期待精“彩”继续

2024年，巴黎奥运会即将举行。

2024年，恰逢中国体育彩票发行30周年。

2024年，更是实现“十四五”规划目标的冲刺之年。

湖南省体育局体育彩票管理中心相关负责人表示，新的一年，湖南体彩将强化党建引领，全面推动高质量发展；加强基层建设，发挥前沿阵地作用；抓实教育培训，锻造高素质人才队伍；优化游戏结构，促进彩票市场健康发展；深化责任建设，筑牢安全发展防线；拓宽渠道类型，推进渠道提质增效，实现湖南体彩高质量发展，为加快推进体育强省建设步伐而不懈奋斗。

其中，公益体彩仍将是湖南体彩着重打造的特色名片。为此，湖南体彩将坚持责任为先、公益公信的品牌导向，努力打造年轻化的湖南体彩品牌形象；利用好湖南本土的文化资源、旅游资源，增加跨界合作，提升品牌公益宣传的影响力；借助体育湘军“四进”活动和资源优势以及“网红”城市影响力，打造具有湖南体彩特色的宣传名片。

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来源：湖南日报·新湖南客户端