王露曼

工业旅游是传承工业文化、弘扬工业精神的重要途径，也是推动工业遗产创造性转化和创新性发展的重要载体，更是展现国家工业化成果、宣传民族品牌的重要窗口。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》提出，“鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产开展工业旅游，建设一批国家工业旅游示范基地”。前不久，文化和旅游部公布了新一批国家工业旅游示范基地。如何以此为契机，推进工业旅游高质量发展？笔者认为，可以从三个方面着力。

首先，重点把握“资源-业态-治理”三要素的作用方式与路径。资源是工业旅游发展的基础和依托，不同类型的工业旅游资源在不同治理主体等治理要素的作用下，生成不同类型的工业旅游业态。工业旅游业态直接与市场发生关联，接受市场的检验和反馈。在不断完善和持续发展过程中，在合适的空间条件下进行业态之间与其他产业之间的联动发展。工业旅游治理是资源向业态转化及业态后续发展的重要支撑，各利益相关者形成的治理主体在协商博弈、达成利益均衡后采取一致行动，发挥资本、政策等治理要素的作用，实现工业旅游的规模化发展和可持续发展。工业旅游治理体系中的治理主体包括政府、企业、投资者、创意阶层、社区民众等群体。其中，政府主体可以在相关政策配套、投资行为引导、旅游线路设计与审批、旅游工程项目立项与指导方面发挥关键作用。在工业旅游配套设施的建设上，可以通过政府与企业间合作联手，精心打造工业旅游品牌。围绕工业遗产保护利用，地方政府相关部门还要持续开展工业遗产申报认定工作，并积极推荐申报国家级工业遗产；指导遗产单位综合利用社会各界资源，加大遗产活化利用力度；依托有关行业组织和企业开展工业旅游，开辟工业旅游精品线路；注重培育企业家精神，开设工业文化大讲堂，弘扬劳模精神、工匠精神、创新精神；发挥工业文化赋能产业发展作用，依托工业文化相关协会筹办工业文化创意展览馆，为制造业品牌建设、对外交流交往和产品销售提供平台等。

其次，创新工业旅游形态，延长工业旅游生命周期。任何一个旅游地的发展过程一般都包括探索、起步、发展、稳固、停滞和复苏6个阶段。基于旅游生命周期理论，旅游目的地的吸引力并不是无限和永恒的，对旅游区的开发应结合特色来打造，使其潜在的竞争力保持较长的时间。要充分利用观光、休闲、度假等旅游市场，将传统旅游客源和潜在需求市场纳入工业旅游活动中来，创新形成高、中、低多层次的细分旅游市场格局，延长工业旅游生命周期。一是进一步丰富产品结构，形成个性化、特色化的工业旅游生态，打造有特色的工业创意园区或工业文化特色小镇。如工业产业旅游可与购物观光结合，增强国货自强的情怀，工业遗址可以成为科普休闲、研学旅游的工业遗产旅游基地。二是结合企业特色为不同年龄层次的游客分别设计兼具参与度与科普性的游玩项目，培育工业文化新业态，开拓亲子游、休闲度假游等更为广阔的目标游客市场。例如第三届长沙国际工程机械展因现场设计了很多互动体验活动，吸引了许多人“拖家带口”前来看展、“玩”展，累计接待观众超35万人次，创下历史新高。

最后，发挥工业生产在旅游商品方面的独特优势，拉长旅游产业链条。作为产业融合的产物，工业旅游所指的领域广阔、产业链长、跨界性强，对于实现第二产业与第三产业跨界融合，推动经济发展转型升级以及城市更新具有重要意义。要支持食品、日化、服装等老字号、品牌消费品企业开发工业旅游，打响企业品牌、带动消费升级。支持消费品企业结合“工厂+衍生品直销”等形式，优化“前店后工厂”模式，增强工业旅游体验中心建设，开发工业旅游消费品、纪念品、衍生品等，丰富线上线下消费场景、定制服务和沉浸式旅游体验，将传统销售转型为品牌定制、新品发布、技艺见习等综合模式，打造集文化、购物、消费、体验为一体的工业旅游综合体。

总之，工业旅游是传承工业文化、弘扬工业精神的重要途径，也是推动工业遗产创造性转化和创新性发展的重要载体，更是展现国家工业化成果、宣传民族品牌的重要窗口。工业旅游既是传统工业的补充发展，也是传统旅游的创新开发。工业旅游只有将参观、互动、休闲等结合在一起，才能将游客留下来。

【作者单位：湖南工业职业技术学院。本文为中国机械政研会2023年度课题“湖南职业教育文化自信力与乡村文化振兴战略有效衔接研究”（SZ23C026）的阶段性成果】

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来源：湖南日报·新湖南客户端