2024年的春节假期进入尾声。2月17日，多家旅游平台假期出游大数据相继出炉。综合来看，这个假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，多项指标均超2019年同期水平。业内人士表示，旅游市场在春节这一传统旺季的良好表现也为新一年的发展打下了很好的基础，受益居民消费需求的进一步释放以及政策利好的支持，各大旅游企业也有望迎来更广阔的业绩增长空间。

多平台跨省游订单大增 “文化游”成风潮

或南北互换过冬，或体验特色小城、或赏灯祈福逛古城……这个春节假期人们走得更远、玩得更新，长假也催生出各种花样过节方式。出游距离方面，充足的假期使得更多游客选择了国内长线游。

来自携程最新数据显示，这个春节假期的跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。整体来看，北京、上海、广州、西安、苏州等是春节假期旅游订单较高的城市。

去哪儿平台上的景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，“小机场”城市景区预订量同比2023年增长1.8倍。截至2月17日，台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地景区门票预订同比去年增2倍以上，便利的交通成为“小机场”城市的吸客引擎。

从出游天数来看，以途牛平台为例，更多游客选择4天或5天的出游行程，出游人次占比分别为21%和17%；再如飞猪平台上，这个春节假期国内游预订量已大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%；春节假期期间，马蜂窝平台上的长途旅行相关订单占比则超过65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。

值得注意的是，这其中，打卡博物馆、石窟、寺庙等历史文化场所，是继庙会灯会、民俗活动之后今年春节出游另一大亮点。春晚“国风”分会场对传统文化的精彩演绎让本就热门的西安冲上热搜，马蜂窝平台上的热度大涨400%，大唐不夜城、城墙灯会、大唐芙蓉园是游客在西安体验国风文化的首选。飞猪数据显示，春节假期寺庙、庙会、灯会等景点的旅行热度同比去年增长超2倍，其中，杭州灵隐寺、嘉兴乌镇、西安大唐芙蓉园、舟山普陀山、上海豫园等是年俗游热门景点。“我专门换上了汉服来看秦淮灯会，莲花灯、生肖龙灯现场观看都好震撼，真有一种穿越回古代的感觉。”来自河南的游客小陈告诉记者，过完大年初二她就带着爸妈来到南京，开始了这场古都“穿越”之旅。

木鸟民宿相关负责人介绍，今年泉州簪花、苏州评弹、西双版纳傣族妆等多种特色体验项目成为许多年轻用户咨询房东的热门问题。洛阳、沈阳、海口、泉州、惠州等跻身平台春节民宿消费黑马排行榜，订单增幅最高达3.5倍。今年春节平台民宿订单中，家庭游用户占比41%，平台上带有整租标签的两居室及以上民宿订单同比增长110%。另外，从节后订单看，预计春节民宿消费热情将延续至正月十一（2月20日），春节民宿消费长尾效应仍在释放。

文旅局营销成绩亮眼 出游品质化趋势渐显

年前热火朝天的各地文旅局营销也在这个春节假期“收获颇丰”。自2023年12月以来，顶流哈尔滨旅游热度居高不下。来自哈尔滨市文化广电和旅游局数据显示，2月10日至14日，冰雪大世界到访32.9万人次，同比增长115%。除冰雪大世界外，长白山、亚布力、漠河等目的地同样呈现了前所未有的火爆态势，包括途牛在内的多平台上，相关目的地的跟团游产品在去年12月初已售罄。截至2月17日，去哪儿平台上春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，“尔滨”余温也带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。另外，节前频繁营业的“山河四省”（河北、河南、山东、山西）预订量也分别同比去年增长2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中，淄博、大同、朔州、威海等假期酒店预订增幅均超3倍。

同程旅行数据还显示，诸如淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、防城港等也成为平台上假期旅游热度涨幅领先的主要目的地。其中，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。

春节假期出游品质化趋势也更加明显。携程平台上，客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验在假期增长明显。据介绍，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。“今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。报告显示，定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。”携程方面介绍。

飞猪数据也显示，今年春节假期出游平均时长、预订客单价在去年基础上提升约10%。数据显示，中长线游预订量同比去年增长超3倍，其中，自由行的平均旅行日期较去年提升了30%。包含租车、包车、接送等在内的用车服务预订量同比去年增长近1倍，租车订单中SUV车型占比近1/4，仅次于经济型车辆，商务型、舒适型、豪华型车辆的占比也同比提升。此外，热门目的地的高星级酒店和精品民宿预订量同比去年增长超1倍。

免签带动出境游热潮 中长线迎来较高增长

2024年伊始，多国签证利好消息不断，国内游客出境游热情高涨。随着春节假期的到来，出境游市场的需求和活力得到进一步释放，成为旅游市场的一大亮点。来自支付宝数据显示，8天长假期间，平台上用户境外消费金额同比增长140%。其中，东南亚地区受免签政策推动，消费金额同比激增580%。同时，随着外国人来华消费增加，对中国年的体验也变得更深入。春节期间境外游客在中国消费金额同比增长500%，做境外游客生意的商家数则同比增长560%。

出境游热门目的地方面，综合签证利好、气候温暖程度、航班恢复程度、飞行距离等因素，东南亚目的地热度相对更高。以泰国目的地为例，途牛方面介绍，免签以来，机票+目的地跟团或半自由行等个性、灵活的旅游产品需求增长显著，成为游客春节出游的热门选择。

今年春节另一个显著特征是，出境游的距离显著拉长。来自携程数据显示，今年沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。另外，英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。同程旅行相关负责人也介绍，由于春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品在今年都受到游客欢迎。

另据去哪儿平台统计，假期期间，中国游客的足迹遍布全球125个国家，其中不乏非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加；南美洲的古巴、乌拉圭；欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等国。该平台上，春节国际酒店预订量同比去年增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。这个春节，平台上的旅游订单已经覆盖全球1754个城市，仅欧洲就覆盖了400多个城市。飞猪数据也显示，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍，出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。该平台上，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年大增近10倍。该平台上排名前三十的海外目的地中，假期预订量超越2019年同期的已过半。

“多项利好措施使得今年春节中外游客‘双向奔赴’，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道，入出境旅游供应链也将加快修复。”携程相关负责人介绍，入境游方面，假期入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。

“错峰出行+赏花季” 节后将迎旅游小高峰

春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显，适宜错峰出游。结合即将到来的赏花季，携程方面预计，假期后的2月至3月，多地仍将迎来新一波旅游高峰。

以三亚为例，近几年均在春节假期结束后迎来错峰旅游小高峰。今年三亚更适宜错峰出游，近期多家航空公司增加飞赴三亚、海口的进港、出港航班，目前飞至三亚的机票价格大幅下降。2月16日，携程平台查询显示，从2月17日至2月底，从上海、北京、广州等地飞三亚有1至2折低价机票，最低0.7折约200元左右。从杭州、成都、重庆等城市飞三亚，将从2月下旬开始可以买到2折左右低价机票。

携程数据显示，相比春节假期及节前一周，假期节后两周，机票均价降幅较高的目的地包括三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等地。从酒店价格看，节后两周相较假期期间，酒店均价降幅较明显的目的地包括厦门、南京、洛阳、香港、澳门、西安、杭州等地，上述地区较适合节后错峰出游。（记者 韦夏怡 北京报道 ）

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来源：经济参考报